近日，美国平价美妆巨头e.l.f. beauty宣布，旗下e.l.f. cosmetics将携手瑞典快时尚H&M，推出全新香氛系列“Make It Make Scents”。此举是e.l.f. beauty首次进军香氛领域，也是H&M在美妆品类的首次联名尝试。目前，H&M自有品牌的美妆线覆盖护肤、彩妆、身体护理等多品类。

双方表示，合作旨在打破高端香氛市场壁垒，为大众提供兼具质感与故事性的产品。此次跨界或是e.l.f. beauty在近期净利润大幅下滑后，寻求新增长点的重要举措。