近日，日本彩妆品牌KATE凯朵近日通过天猫官方旗舰店发布公告，宣布因"品牌战略升级与业务布局调整"，将于2024年4月1日正式终止商品销售。该旗舰店作为日系开架美妆在华核心阵地，拥有240万忠实粉丝，店铺评分长期保持5.0满分，其明星单品三色眉粉累计销量突破179万件，被誉为"新手彩妆启蒙神器"。

此次闭店不仅意味着品牌主力销售渠道的撤离，更凸显日系开架美妆在中国市场的结构性挑战。近年来，随着国货彩妆的崛起与消费者对"性价比"需求的升级，以KATE、CANMAKE为代表的日系开架品牌面临增长乏力。业内分析指出，此类品牌需加速本土化创新，突破"中端价位但缺乏爆款"的尴尬定位，方能应对中国美妆市场的激烈竞争。KATE母公司佳丽宝集团回应称，未来将通过"跨境渠道"继续服务中国消费者，但具体战略尚未披露。此次调整或将成为日系美妆在华业务转型的风向标。