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雅漾投放广告遭买量,广告商被罚20万

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2023-01-05 11:55

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摘要 | 买粉刷阅读?罚!

 

近日,据信用中国网站披露,上海圣岚广告有限公司因给雅漾公司付费购买虚假互动数据被罚20万元。

 

根据信用中国披露的行政处罚决定书显示,上海圣岚广告有限公司于2022年3月与雅漾公司签订了《服务总合同》(合同编号:DCA-20220031),合同有效期至2022年12月31日止。依据该合同,当事人与雅漾公司又通过名为“雅漾FY22 Annual Social Retainer Quotation”的订单,约定当事人于2022年4月1日至2022年12月31日期间,为雅漾公司提供雅漾官方微信基础运维服务以及雅漾小红书官方账号运维服务,具体服务内容包括雅漾小红书官方账号和微信公众号的文章内容的制作发布、评论回复、撰写月度报告等。

 

同时,根据该订单中雅漾公司为上海圣岚设定的关键绩效指标(以下简称“KPI”)要求,2022年4月至2022年12月期间,对于上海圣岚在雅漾微信公众号发布的头条文章,雅漾公司要求达到25000人次的平均阅读量,同时每篇文章的互动量(包括点赞、收藏和评论)应达到平均每篇400条;而雅漾小红书账号的粉丝量在上述期间雅漾公司要求增加37500人,同时对于雅漾小红书发布的文章的互动量,要达到平均每篇750条。为达成上述KPI,在上述订单履行过程中,上海圣岚在明知其供应商宁德市干饭人文化传媒有限公司以及石家庄速迁科技有限公司使用非正常营销途径获取虚假微信公众号及小红书粉丝、微信文章阅读量的情况下,仍然分别向其付费购买上述虚假互动数据。

 

行政处罚决定书显示,上述违法行为类型属于帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

 

对此,上海市场监管局对上海圣岚处以罚款20万元,并责令停止违法行为。

 

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来源: 中新经纬

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