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头条专访 | 当“禅”成为一种生活方式,这个品牌开辟了新“赛道”

原创美妆头条-姚立凡

2023-01-12 16:44

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摘要 | 禅如人生,尽享禅意生活。

 

“消费者要的是品牌更是生活方式,反映态度和观念的生活方式成为人们更关注的东西。未来所有品牌终将成为生活方式品牌。”“禅生活方式”美妆品牌一念清心的创始人王超在接受记者采访时讲到。

 

当下,我们身处在一个消费需求全面爆炸的时代,更是产品大爆炸的时代。消费的本质不再是消费产品或服务,而是在消费某种生活方式。

 

像星巴克卖的不是咖啡,而是创造“第三生活空间”为顾客提供精致小资生活方式;可口可乐卖的不是可乐,而是将“快乐”的文化因子植入产品中传递快乐的生活方式……

 

这种背景下,以“生活方式”为概念的品牌坐上时代的“顺风车”走进了大众视野,这些品牌主要贩卖的不是产品,而是生活方式、产品文化,以满足消费者的精神共鸣和对某种生活方式的向往。

 

“禅生活方式”美妆品牌一念清心便是其中之一。王超表示:“禅是一种境界,一种生活艺术,一种方法,一种体验与幸福快乐。我要做一个禅生活方式品牌,不仅满足基础的身体需求,更能‘疗愈,怡身怡心’。”

 

01

切入生活方式赛道

“禅生活方式”美妆品牌诞生

 

在创立一念清心之前,王超已在行业内摸爬滚打十几年,曾代理过自然堂、玛丽黛佳、春夏、城野医生等二十多个国产、进口品牌,涵盖了护肤、彩妆、面膜、个护、家居清洁等品类,有着资深的品牌运营管理和营销经验。本该顺风顺水做着自己所擅长的事情,但却在2022年选择离开自己熟悉的业务和土壤,毅然决然选择了创业,创立了今天的一念清心,迎来事业发展的新挑战。

 

一念清心品牌创始人王超

 

王超在接受记者采访时表示,在行业时间越久,困惑就越多,一遍又一遍地思考着:各品牌如凤凰开屏一样地炫技展示自己,为什么消费者却越来越无动于衷?消费者到底需要什么样的品牌?很多品牌为什么不能长久?

 

他说,“我没有找到答案,也没有找到我的梦想品牌,于是决定自己造一个。这个梦想一直使我心潮澎湃,并愿意为此奋力一搏。”

 

可为什么是做生活方式品牌?创立一念清心的契机又是什么?

 

消费升级趋势下,当代消费群体已经进化出与上一辈截然不同的消费方式。对于他们而言,消费不仅是购买一种产品,简单解决生活需求,它更是一种体验,一种对待生活的态度。这使得品牌不再只是一件冷冰冰的商品或是物件,而是成为某种生活方式的一部分,有了更多的文化与精神内涵,这正是人们对于品质生活的追求所在。由此可见,未来生活方式的市场十分巨大,生活方式的力量不容小觑。

 

在王超看来,在这个人人都谈生活方式的时代,未来所有品牌终将成为生活方式品牌,这是时代发展的必然,也是人们向着更美好生活的期待。因此,王超决定切入生活方式赛道。

 

 

说起一念清心品牌的灵感及创作起源,则源自王超的一次寺庙借宿经历。

 

“我烦躁的时候会停下手头的工作,去山里的寺庙走一走,我发现那一刻内心是平静愉悦的。有一次山里大雨,山下河水上涨,晚上在寺里借宿。与寺中师父聊关于工作、生活、人生,在寺里的师父建议下,我开始抄经,也许经书里有答案。”他坦言,自己慢慢对禅有了一些理解:禅是一种境界;禅是一种生活的态度,一种生活方式;禅是一种方法,一种体验。

 

众所周知,“禅”是中国自古人们对美学生活向往的一种完美体现,深含着中国文化智慧。禅的意境、禅的境界,体现在现实生活之中,以自性之力提高我们的精神文化生活境界和文化素质,使我们的生活更加丰富,更具内涵。

 

禅如人生,人生似禅。一念清心正是立足于“禅”,将禅的生活方式融入到品牌,融汇进产品,以禅性的柔和自然,让产品与消费者产生深度的情感羁绊和共鸣,感悟与体验生活的美好与优雅。

 

02

根植于“禅”

尽享禅意生活

 

一念清心这一名称源自《那先比丘经》:“诸善独有一心,最为第一;一其心者,诸善随之。”以及《华严经》:“若人静坐一须臾,胜造恒沙七宝塔。宝塔终需化为尘,一念净心成正觉。”

 

王超认为,在当下快节奏高强度的城市生活,静心和专心成为日常生活工作中做事情成功与否的关键。一念清心在净颜、美肤的同时,把学佛、悟道、修行与生活有机地结合,尽享禅意生活,其所倡导的生活方式、生活美学都更趋于找寻自身内心的平静和安定。

 

一念清心灵感来源于“禅意生活”,所以无论是在品牌设计、成分选择、产品开发、包装风格、品牌内容各个方面,对“禅”都有着如出一辙的执着,淋漓尽致地体现了属于一念清心的东方禅意和高端调性。

 

 

以一念清心的logo为例,其设计灵感来自佛教象征图案--宝相花,通过简化、重构,再创造构成一念清心的品牌视觉符号,并将其融入品牌 logo以及各系列产品图案中,展现了品牌独特的禅意生活理念。

 

 

目前,一念清心已推出了首个系列产品——清悠莲花菁润系列,主打补水保湿,甄选具有优秀保湿性能的莲花提取物,增加表皮含水量,帮助肌肤高能锁水,改善原先干燥肌肤状态,更协同泛醇、尿囊素等活性成分,多维保湿修护,让肌肤保持湿润状态。

 

“莲花,洁净无瑕出淤泥而不染,是佛教与禅文化的重要象征物,庙宇中的佛菩萨亦是站/坐在莲台之上,象征他们的清净法身,庄严报身。我们希望自己的用户心如莲花,肤容嫩润。”王超如是说道。

 

 

值得一提的是,该系列的外包装设计上也从佛教与禅文化汲取了灵感,其瓶身设计来自观音玉净瓶,采用了瓷白+佛头青的配色,以及莲花激凸工艺。礼盒整体为佛头青色,并将宝相花、欢喜禅等元素融入于礼盒设计之中。王超表示,希望消费者拿到产品时,买的不仅是一个解决肌肤问题的护肤品,同时还有怡身怡心的疗愈之境,感悟与体验生活的美好。

 

03

产品、渠道、营销齐发力

2023一念清心重拳出击

 

当下市场是瞬息万变的,消费者需求也在不断升级,在这样的背景下,一念清心该如何抓住机会,才能在众多美妆品牌中脱颖而出呢?

 

“科技是第一生产力,人才是第一资源,创新是第一动力。行业的发展一定是向着简单、科学、有效方向发展的,行业的突破口一定是创新。”在王超看来,要在行业中“稳健前行”,就必须创新产品、创新营销、创新渠道,不断解决消费者的新需求。

 

 

具体要如何做呢?

 

首先是产品创新,一念清心从原料选用、配方设计、生产工艺、以及产品包装,都严苛追求着高质量、高标准、高要求的产品研发制造需求,坚持运用最前沿的科技,利用全球最优质的供应链承载这一切,与行业顶尖的标杆生产企业、国学大师、大学实验室展开合作,为好产品的诞生打好基础。

 

其次在营销层面上,一念清心计划将与代理商一起做好更多线下互动细节,同时也将与MCN机构进行合作,在抖音等社交平台上,将产品理念快速传达给更多消费者。据王超透露,一念清心还没有正式发布,一些省份线下代理商、线上直播机构已经在主动过来沟通上市销售等相关事宜。

 

最后在渠道上,一念清心也做了新的突破,将生活场景与产品展示相结合,在瑜伽生活馆、茶叶店、佛教用品商店等新渠道上进行创新,将品牌中“尽享禅意生活”的概念完美呈现,在增强用户体验式消费的同时,更好地增加用户与品牌之间的黏性。

 

 

此外,为继续与消费者推广禅生活方式,一念清心还推出了禅意笔记本、禅意棉布袋等一系列禅意文创产品赠与消费者,进一步加深消费者对品牌认知,传递品牌文化气质。

 

“中国佛教协会官网数据,信众已逾1亿,禅生活方式追求者众多,这是我们的品牌发展信心。”正如王超所说,未来的一念清心拥有更多可能性。

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