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春节假期后,国际美妆品牌涨价潮即将来袭

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2023-01-12 15:14

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摘要 | 新一轮涨幅普遍在100元左右。

 

春节假期或是接下来一段时间低价购入高端护肤品的最后时刻。

 

记者实地探访多个美妆柜台发现,2月1日起,雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、娇兰等国际美妆品牌将迎来新一轮涨价。

 

在小红书上,部分业内人员已经发布相关通知内容。比如,自1月29日零时起,雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、祖玛珑、Tom Ford都将进行调价。某供应链人员告诉记者,海蓝之谜的涨幅比较高,面霜等明星产品基本是上百元起的价格上调。

 

在上海某商场雅诗兰黛专柜柜员告诉记者,在2022年雅诗兰黛就已经涨价三次。当前标价4280元的50ml蕴能黑钻奢华滋养霜在去年最初的价格仅为3900多元,此轮涨价还将有一两百元的进一步上涨。定位相对中端的白金系列产品新一轮涨幅普遍在100元左右。

 

同为高端护肤品牌的兰蔻也将于2月1日正式公布新的调价信息。某兰蔻专柜柜员对记者表示,其中精华品类的涨幅较高,大概在200元左右,口红和粉底品类的涨幅分别在10元和50元左右。

 

某娇兰专柜柜员亦告诉记者,2月1日起,珍珠肌透白等基础系列产品价格将上调100元到200元,而御廷兰花等高端系列价格涨幅可高达300元到400元。

 

与此同时,香奈儿、迪奥等奢侈品牌的彩妆护肤线也将在2月初前后进行上调。

 

据专柜柜员介绍,香奈儿口红将加价几十元,其余部分产品涨幅基本在百元以内。迪奥全线产品都有涨价,以护肤为例,迪奥LDV精华水和花蜜水都将有200元的涨幅,眼霜价格会上涨100余元。

 

 

不少柜员表示,化妆品牌每年春季涨价已经成为一种常态。另一方面,因新冠疫情、通货膨胀等综合性因素带来的成本上升也是国际品牌纷纷跟进涨价的原因。

 

实际上,从2022年开始,尤其头部美妆品牌的涨价趋势变得越来越频繁。

 

欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等消费品头部国际企业都曾在2022年初表示,由于大宗商品价格和供应链成本的持续上升,将对旗下产品进行涨价。

 

成本上升部分也源于上游原材料供应商所传导的涨价趋势。过去一年,巴斯夫、杜邦、奇华顿等化工及香精香料公司都曾相继宣布涨价的消息。

 

而对于这些高端护肤品牌来说,相较于营销费用,生产成本在终端零售价格中的比例实际并不高,其所带来的影响也有限。如同时尚品牌定期通过提价来维护品牌价值,高端护肤品牌也有这样的溢价能力和需求。

 

而且疫情期间,国际品牌也在中国市场加大线上营销和促销力度以刺激消费需求。比如,多个国际品牌自去年618电商大促开始启用赠送正装等量或超量小样套装的优惠策略。在如此折扣力度之下,品牌提价也是在留出更多的利润空间。

 

高端美妆品牌涨价的消息或许并不会影响消费者购买的热情。从618、双11两次电商大促节点的美妆品类表现来看,高端护肤品的表现往往更好。

 

雅诗兰黛2023财年一季度报告显示,护肤品类营收虽然下滑,但定位更高端的海蓝之谜、BOBBI BROWN和平价护肤品牌The Ordinary品牌的强劲表现部分抵消了雅诗兰黛、蒂佳婷和悦木之源的下滑及态势。


 

欧莱雅2022年第三季度财报亦显示,包含兰蔻、赫莲娜在内的高档化妆品部门仍是营收占比最重且保持营收两位数增长的部门。

 

中国高端护肤品市场已成为国内外美妆企业都在努力抢占的领域。比如,资生堂出售个护业务后,将内部资源更集中于高端品牌的推广;薇诺娜母公司贝泰妮、韩束母公司上美等本土化妆品企业也在打造高端子品牌,以向上寻求增长空间。

 

关于本文

来源:穿T恤的界女士

作者:周芳颖 

版权:版权归原作者及其原创平台所有。文章为作者独立观点,不代表本平台立场。

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