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2023美妆新趋势抢先看,天玺国际或早有准备?

原创黄药师

2023-03-07 09:51

1067人看过

摘要 | 不打无准备之仗。

 

与趋势为伍,与时代同行!才能站在市场的风口上。

 

2023年,中国美妆新产品的趋势在哪里?相信无论是品牌商,还是OEM/ODM代工企业,及其市场部门、研发部门,都在思考这个问题。

 

根据2022年中国美妆特色产品、大单品(爆品)、护肤理念、新技术等的市场表现与发展,美妆头条超品研究院预测,2023中国美妆新产品的趋势是:持续“卷功效”、“卷研发”、“卷成分”、“卷原料”。

 

01

无功效不护肤

“卷功效”成为美业共识

 

在这个时代,“无功效不护肤”已经成为美业共识。消费群体力推“功效性护肤品”、推崇“功效为王”的浪潮下,持续“卷功效”已经成为2023中国美妆新产品的第一趋势。

 

美妆头条分析认为,2023中国美妆新产品关键词主要有:重组胶原蛋白、纯净美妆、以油养肤、早C晚A、功效产品(抗初老、抗衰;防敏舒缓、祛斑美白、祛痘、防晒+),嗅觉经济(香水香氛);智能美妆……诸如此类的功效产品,依然是2023中国美妆新产品研发、生产、营销“火拼”的核心战争。

 

对于这个观点,天玺国际创始人、董事长史学东表示赞同,他认为:2023年中国美妆新产品肯定还是在“功效产品”上“斗智斗勇”,其中的“修护舒缓、祛痘、抗衰、祛斑美白”等产品功效,仍对标消费群体最为关注的皮肤问题。

 

基于消费群体需求的变动与行业趋势的发展,美妆企业不得不持续在“功效”上“内卷”。史学东表示,2023年天玺将继续在美白祛斑、防晒、婴童级护肤品、安瓶系列、祛痘、修护、抗衰、功效性洗护等功效化妆品及特证产品上发力,进一步提升科研与创新,以满足中国消费者的专业消费。

 

02

科技赋能带动发展

“卷研发”持续升级

 

美妆头条注意到,2022年中国美妆企业纷纷加大科研人才、科研经费的投入。其中花西子(谊格集团)、珀莱雅、水羊股份、PMPM、环亚集团等企业“首席科学家”扎堆井喷,这一现象被看作是中国化妆品企业“科技赋能”的觉醒,也希望是追赶欧美日韩研发的“标志性”事件。同时,它也代表着美妆行业“卷研发”的升级。近几年,以本土头部美妆企业为核心,中国美妆企业不断加大研发投入,加快在“科研人才队伍数量、研发投入费用、研发费率、专利(发明专利)数量”等方面,缩小与国际大牌的差距。

 

“科技、研发,是中国美妆企业发展的第一动力。” 史学东如是说。他认为,中国美妆行业“卷研发”是好事,这表明本土企业的科研意识已经加强,未来产业科研实力必将提升。

 

深耕美妆产业多年,史学东留下过这样一句话:研发的高度决定了公司的高度,品管的高度决定了工厂的高度,客服的高度决定了市场的高度。

 

诚然,史学东的这句话贯穿整个天玺国际的发展历程。作为“卷研发”的行业代表之一,天玺自2004年成立就重视科研,于2009年开始布局自主研发,着手建立自己的研发体系和人才队伍——天玺国际科研专家团,以翁士博士、邱小益博士、曲海洪博士领衔的30多位化妆品技术研发工程师。截止目前,天玺在创新与科研上已经形成“二院二站三中心”的布局:一院,是东方美学科创院和神农架天然美妆原料研究院;二站,是化妆品博士后科研工作站和广东省科技特派员工作站;三中心,是美妆应用研发中心、工艺技术研究中心、化妆品评测中心。

 

天玺国际科研专家团

 

成立近20年,天玺国际定位于“鲜活化妆品定制专家”和“高端功效性化妆品专研”,多年来在市场和产品研发板块投入大量资源,研发投入占年销售总额的7%,致力于专注做好产品研发和ODM代加工供应链服务,服务和孵化切合市场的高质量品牌,从而推动天玺工厂品牌化。

 

从以天玺国际为代表的“卷研发”企业中,美妆头条看出,2023中国美妆技术关键词包括:发酵技术、生物合成学;科技护肤,精准护肤,基因护肤、细胞护肤,精简护肤……

 

其中2022年火爆的“发酵技术”、“生物合成学”,将成为2023持续“卷研发”的主力军。

 

在“发酵技术”领域,以天津尚美(中草药科技发酵护肤)、美中生物为代表的领头羊,估计能够带来更多更好的新产品。而在“生物合成学”领域,“重组胶原蛋白”护肤品或是2023年“重头戏”,现如今该研发领域早已是“群雄逐鹿”——华熙生物、巨子生物、创尔生物、锦波生物、资生堂、丸美、江山聚源、创健医疗、暨源生物等10多家企业纷纷加快在胶原蛋白领域的布局、抢食蛋糕。

 

03

“成分党”崛起

“卷成分”上演“原料大战”

 

从需求端来看,消费群体中“成分党”正在崛起,功效性成分的应用也成为促进消费者购物的重要因素之一。

 

随着成分党 KOL 的兴起、护肤成分的科普率进一步提高,消费者的护肤理念逐渐成熟,其在选择产品时不单是简单相信品牌的广告宣传,而是会主动关注产品的功效成分。“成分党”的出现,让“卷成分”的趋势避无可避。

 

而从活性成分及配方来看,烟酰胺、透明质酸钠、积雪草提取物、维生素 E、泛醇关注度位列2022年功效成分榜单TOP5,而潜力的成分榜单则有视黄醇、PCA 锌、虾青素等。

 

 

据了解,天玺国际将携近200个产品亮相三月美博会,其中畅白美白祛斑系列,集“配方发明专利、原料专利、美白祛斑特证”三重权威认证,是行业稀有的三证美白祛斑产品,不仅含有天玺独家发明七味美白中药专利成分、美国专利亚微米球377,而且也拥有美白祛斑特证,备受消费者和品牌客户青睐。又比如,天玺国际推出的功效型选手“光甘草定亮肤油”,采用专利美白黄金,纳米脂质体包裹技术、独家创新性配方技术,粉、油、水,三相同补技术,形态新颖,DIY创新,提亮效果惊艳。

 

史学东根据天玺2022年OEM/ODM代工产品及增长情况认为,2023年中国美妆新产品将持续“卷成分”,热门成分仍旧具有市场潜力,当然,也可能会出现原料“新秀”或“黑马”。

 

04

溯源逐本

“卷原料”成为主流趋势

 

美妆头条认为,如今中国美妆行业主要关键词为:研发为王、科技创新迭代、硬核科技、自研成分;“成分党”、“功效党”、“技术党”;超级单品、超级品类,超级品牌;功效评价、检验检测、超级监管……

 

但是,这些关键词都集中指向了化妆品“源头”——原料。原料是整个化妆品行业的源头,化妆品的功效很大程度上取决于原料的功效。

 

于是,“卷原料”成为中国美妆研发、创新产品的主流趋势。

 

随着新原料备案开闸,过去曾被国际巨头垄断的原料产业,本土企业也有了入局的机会。2021、2022年中国化妆品新原料备案跑出 “加速度”,分别新增6个、42个。

 

其中,植物类化妆品原料是中国化妆品的最大特色与优势,植物原料在中国美妆行业的应用非常广泛。目前,在《已使用化妆品原料目录(2021版)》中,用于化妆品生产的植物(包括藻类)来源的天然原料有3000多种。

 

 

植物类原料应用与纯净美妆的行业浪潮下,美妆企业纷纷着力布局植物研发与应用。据根号C统计,仅在2022年,上海家化、珀莱雅、贝泰妮、丸美股份这4家上市公司,就申请了20个和植物提取物相关的专利,共涉及15种植物提取物。其中天玺国际也在申葛仙米、神农香菊两项植物成分专利,同时着手参与立项了数个新原料。

 

 

此外,2022年爆品“玫莉蔻黑玫瑰时光精华油”、“绿色农场金缕梅水杨酸控油精华液”、“植美森白松露舒润系列”中的植物应用原料也出自天玺之手。作为美妆领域较早一批“卷原料”的企业之一,关于未来,史学东向美妆头条透露今年将持续深耕植物应用的研究,如兰花、紫雪参以及大势原料油橄榄叶提取物等,其中兰花作为中国特色珍稀植萃,已在国际知名品牌娇兰中得以运用。而天玺2022年创新推出的“兰花臻颜”系列,采用云南蝴蝶兰、虾脊兰和神农架仙藻复合成分,运用三大世界顶尖前沿技术,联合神农架天然美妆研究院、东方美学科创院和华博生物制药研究所实验室,天玺国际正以根植中国珍稀植萃,科学创新为核心理念,用“民族植萃+功效成分复配”的方式,传承东方之美。

 

“源头赋能,驱动创新,掌握原料(源头)主动权,就是中国美妆企业构建‘护城河’的重大举措” 史学东对美妆头条说。

 

作为美妆赛道上“卷原料”的代表,早在2021年,天玺就极具前瞻性地开始了化妆品“材料、原料”上游供应链的布局,探索“自研”,谋求突围与一定“话语权”。天玺期望,通过原料“自研”+科研创新赋能“鲜活”纯净护肤,持续推动企业高质量发展。

 

 

在这样的目标驱动下,天玺与湖北神农架林区政府达成合作,牵头成立了神农架美妆原料研究院和广州天然新材料公司, 进入神农架特有珍稀植物原料在化妆品的应用研究和推广领域,正式加入到“卷原料”的行列。截止到目前,天玺国际已打造多个神农架独家原料系列产品,涵盖嫩肤、抗氧、补水、臻颜、舒缓等多个功效。其中的神农仙藻嫩肤系列融入了三重专利珍稀草本提取成分,并添加有从神农架林区特色珍稀植物葛仙米萃取的神农仙藻TM赋活因子,在保湿、抗氧化、抗敏修护上有显著效果。而神农香菊作为新锐植物原料,同样拥有不俗的功效。

 

随着2023年的到来,“原料大战”已成定局,史学东对前期布局天然植物研发应用,更加具备信心。“推动以天然植物为主的中国特色化妆品体系,运用新原料研发出各式各样的安全功效型配方,不断赋能“孵化”终端品牌,是天玺国际未来的创新与科研发展方向。” 史学东非常坚定地说。

 

不难看出,在2023年“卷功效”、“卷研发”、“卷成分”、“卷原料”的行业浪潮下,天玺国际或许早已做好充足准备严阵以待。3月10-12日,第60届中国(广州)国际美博会将在广州·中国进出口商品交易会展馆盛大启幕,据悉天玺国际将携婴童护肤、天玺高端安瓶、特证美白/防晒、新品/爆品/名品/功效、功效性护肤、轻医美/轻彩妆、精油/药油养生共八大主张产品亮相本次美博会,更有天然植物研发应用的先驱——“神农架系列”新品等最新创新与科研成果展示。

 

而在2023“功效”、“研发”、“成分”、“原料”的大战中,作为富有前瞻性的美业“卷王”,天玺国际勇立时代潮头,持续加大研发力度与投入,科技赋能“颜值经济”的成绩如何?或许此次美博会上的表现,能给我们一个答案。

 

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