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“千人千面”的底妆品类或将迎来“定制”时代

原创美妆头条-李小娜

2023-03-16 10:24

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摘要 | 绵花棠掀起国内底妆“内卷”序幕。

 

近日,“源头赋能”——2023首届中国化妆品原料创新应用论坛在山东成功举办,多位知名美业人士聚焦原料市场前沿趋势、原料技术与功效评价、新品研发等热门议题开展演讲,持续赋能美业科研力,激活原料产业新活力。其中,绵花棠研发负责人刘晓慧以“中国底妆配方技术的更新迭代”为核心为参会代表们详细解析热门彩妆品类——底妆产品的发展历程以及未来升级趋势

 

01

科研赋能

助力配方结构持续升级

 

底妆是人的第二张脸,妆容的高级感,99%都由底妆决定。会上,刘晓慧以底妆配方结构的升级为要点,向参会的各位详细介绍了国内底妆的发展历程。

 

绵花棠研发负责人刘晓慧在会上演讲

 

在中国古代,就有粉质底妆的出现,《楚辞》中记载:"粉白黛黑施芳泽,长袂拂面善留客。",此时的底妆主要以陶土粉、铅粉、米粉、豆粉等为原料。

 

走至现代,第一代底妆配方结构为皂基体系,以硼砂、蜂蜡、矿油、合成油脂等为原料,蜂蜡中的二十六酸与硼砂中和生成二十六酸钠,达到乳化效果,但是易转相;第二代底妆则是油包水乳化体系,其中乳化剂Arlacel P135(有利凯码)是配方中的关键成分,成功提高了油包水体系稳定性,使其在脸上的服帖度与稳定性都比此前一代底妆有极大突破;到第三代底妆,以硅酮类乳化剂和硅油为主要原料,其中硅油的加入显著提高了粉体的分散性,重点解决了第二代底妆带来的厚重粘腻肤感问题。

 

刘晓慧介绍到,气垫的出现标示着底妆已经更新迭代至第四代,以其使用方便、轻薄自然、清爽服帖等优势迅速打开底妆大热市场,而新一代的Double Wear 持妆粉底液 则让粉底液配方结构再次升级,将底妆研究方向提升到另一个高度,超强的持妆性能迅速在2019年后的疫情中站稳脚跟,深度占领用户心智。截止目前,第四代底妆与新一代的底妆仍是众多品牌发力的赛道之一,而针对底妆的新一轮大升级,早已在底妆配方技术与原料领域开启“突围赛”

 

02

三“大”一“细”

消费需求打开新赛道

 

自2019年起,国货彩妆“井喷式”全方位发展,从眼影口红眼线笔高光再到修容等,各个品类在彩妆市场落地生根,但消费者在选择底妆产品时,为何仍旧会选择欧美品牌或者日系品牌?刘晓慧在会上解释,目前国内在底妆品类虽已经发力,但仍旧无法同海外知名底妆产品一分高下,生产厂商需深度理解消费者对彩妆性能的需求,即“长效持妆不暗沉、自然遮瑕不假白、细腻贴肤无粉感、持妆透气不闷痘”。同时她介绍道:“现如今消费者的底妆诉求,已经引领市场突破了传统彩妆模式,开始步入细分需求、因肤制宜的个性化定制时代。”

 

刘晓慧也在会议上总结了新一代底妆的发展趋势,分别是“功效养肤无负担、绿色天然不刺激、低碳环保可持续”三大方向。刘晓慧指出,消费者中盛行的“功效护肤”理念会让功效养肤的底妆产品成为另一消费新高点,同时随着科学理性护肤的观念和环保理念逐渐深入人心,消费者对绿色天然和低碳环保的彩妆产品呼声也越来越大。另一方面,底妆产品较之其他彩妆品类更加具备特异性,同一用户使用不同产品和不同用户使用同一产品的性能与肤感体验等往往大相径庭,产品使用细分化也将会成为另一主流赛道

 

绵花棠因肤定制底妆罗盘

 

03

重磅升级

全新配方技术引领变革

 

会议上,刘晓慧作为技术人员也在最后分享了绵花棠最新的底妆配方技术。刘晓慧介绍,绵花棠对底妆产品的研究从粉体和基质两大底妆组成部分开始,其底妆配方体系从粉体的处理和搭配、成膜体系构建以及油脂的选择和搭配三方面搭建而成。同时,绵花棠在底妆产品研发领域,致力于根据消费群体肤质特异性调配原料,基于消费群体画像分为敏感肌、耐受肌和受损肌并以干皮、油皮、中性皮等延伸为7大类肤质,切切实实做到“定制底妆”。

 

那如何在底妆产品研发中根据肤质特异性推动产品精细化发展?“定制底妆”又会给消费者与企业带来什么?

 

 

对于前者,刘晓慧表示,对应不同的肤质,在底妆产品性能的选择上也会有所侧重,干皮倾向于滋润保湿型底妆,油皮倾向于清爽持妆型底妆,而这些需求上的差异通过最终的粉体表面处理其实就可以完成,切切实实根据细分需求做到“定制底妆”。此外,在配方体系中,不同结构和粒径粉体、不同成膜剂搭配,都会在一定程度上影响产品最终性能。她表示,底妆作为人的第二张脸,也是产品摊开在脸上检验的一张直白“试卷”,它较之其他彩妆品类更容易让消费者产生差异化体验,同时消费者对其产品性能需求也往往会更严苛。底妆产品的研发与进步,都是通过生产方对配方体系中一点点的变动与升级逐步往前发展,“差之毫厘,失之千厘”。

 

 

从一代到新一代,得益于如绵花棠等的优质底妆产品生产厂商在产品配方技术领域的不懈追求,中国底妆产品逐步在消费市场落地生根。但这其实只是一个开始。2023国门大开,海外品牌再度“来势汹汹”,同时越来越多的企业强势加盟国产底妆赛道,底妆产品的“内卷”终于到来。而另一边,在历经三年对底妆等彩妆类产品的“延迟购买与使用”后,消费人群开始集中消费,用户可选择产品增多,一味的品牌营销已不是美妆产业“财富密码”,拥有好的产品,通过功效与性能打动用户群体成了“突围赛”中脱颖而出的关键。在多重时代浪潮的推动下,绵花棠对“定制底妆”这一针对用户群体需求特定新品的开发,或将有机会引起新的消费热潮,开启“定制”时代。

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