11月17日，以“开放·共生·香约未来”为主题的2023年蒂姆森品牌战略峰会在广州隆重举办，近300名蒂姆森家人从全国各地奔赴而来，共同开启蒂姆森品牌发展新征程。集团总裁李志珍，总裁特别助理陈浩总，品牌市场部首席营销官胡珊总，第一事业部副总经理杨小卫总，第二事业部副总经理赵军昌总，集团财务总监杨海燕总，全国培训总监张小丽总，零售事业部马永忠总，客服部赖丽珍总，渠道市场部赖增昌总等出席峰会。

 

统计数据显示，自2021年创立以来，蒂姆森快速打开市场，全品牌已实现从0到1的大突破，年销售额进军“亿元俱乐部”，今年第三季度的增长率几乎是去年的3倍，发展势头勇猛。

 

01

洞察市场趋势，深挖需求

 

沙利文行业数据显示，2024年，中国家庭清洁护理市场规模预计将达到1677亿元，并且在未来几年中将持续保持高增长。同时，中国香氛市场也在逐渐增长，预计将超过200亿元。在细分领域中，消费者对于织物洗护产品香味的关注度达到了63.8%。可见，“香氛”仍然是红海洗护赛道里的相对蓝海，是整体家清品类的增长关键点。

集团总裁 李志珍

 

在当下香氛市场中，情绪价值一度成为抓住消费者的核心点，李志珍总裁说到：“今年有几个网络词特别火，多巴胺、美拉德、City Walk、寺庙上香。这些充分证明，情绪价值是当今消费者最需要的东西，有情绪价值的产品能给人温暖治愈的安全感和归属感。”

集团总裁 李志珍

 

蒂姆森就是在这样的市场发展趋势下，顺应时代而生的匠心品牌。它开创了“芯香氛精致衣物洗护精时代”，并把“4S香氛生活家”理念照进现实，继续与12位国际调香大师合作，从“香柔净护”四个维度，为消费者提供独特的家居清洁方案，打造“4s香氛生活家”，着力为消费者打造一个具有生活情调和愉悦氛围、体验极致香氛、共享爱的味道的“家”。

 

02

赋能营销

策略是“流量”也是“存量”

 

“香氛家清市场正处于蓝海阶段，充满了机会和挑战。作为高端香氛家清品牌，蒂姆森具备独特优势。”品牌市场部首席营销官胡珊总在峰会上介绍蒂姆森品牌发展战略时说，未来将围绕新人群、新科技、新营销展开行动，继续在营销、政策、动销为终端渠道提供积极的帮助和赋能，提升品牌渗透率、渠道拓展度和流量占有度，赋能终端销售。

品牌市场部首席营销官 胡珊总

 

线上线下营销以最大程度为消费者提供品质好、富有情绪价值的产品。例如扩大场景和媒介渠道，吸引和转化小镇青年、资深中产、新锐白领等新人群，把蛋糕做大。通过与明星代言人合作、优质达人内容共创、跨界联动等多种营销组合，打造精彩纷呈的视觉形式和高价值内容，吸引新用户加入品牌阵营，实现品效合一。在这一过程中，坚持对市场进行品牌形象基础打造，抢占高端香氛家清消费者心智，完成从流量到恒量的转化。

渠道市场部 赖增昌总

 

针对渠道战略支持，渠道市场部赖增昌总分享了渠道战略支持。他说，消费分级趋势下，蒂姆森将开启五大动作打造市场，全面扩充体量。产品矩阵以“低价引流”完成与消费者的首次接触、主推品走量确保销售转化、培育细分家清小品类利润品。通过KA品牌形象窗口的维护、快速抢量包场渠道、爆品打响CS高端会员，为蒂姆森家人带来稳定性和长期性的经营信心。线上线下营销双管齐下，高端香氛品牌理念也必将更深入人心。

 

03

树立标榜，颁发奖项

 

峰会现场展出了蒂姆森衣物洗护、手部清洁、餐具清洁、环境清洁等能满足“家庭清洁”全场景品类产品。同时为2023年蒂姆森家清业绩卓越先锋颁发荣誉奖项，感谢他们奋战在市场最前线，不断创造新增长点，开创蒂姆森快速抢占全国市场、树起高端家清品牌标杆的局面；同时为蒂姆森合伙人颁奖，共同分享品牌发展成果。

集团总裁李志珍为蒂姆森合伙人颁奖

 

 

集团总裁李志珍，总裁特别助理陈浩总，第一事业部副总经理杨小卫总，第二事业部副总经理赵军昌总，渠道市场部赖增昌总为获得2023年蒂姆森家清业绩卓越先锋荣誉奖项奖的家人们颁奖。

 

颁发奖项是对个人成果的认可，也是对品牌未来发展充满了信心，正如李志珍总裁在开篇提到：“我们进军家清行业不是跳出‘舒适圈’，而是拓新‘舒适圈’疆界。”未来将致力于把蒂姆森打造成为国际高端香氛家清第一品牌、香氛洗衣凝珠第一品牌，不断开拓集团第二增长曲线。