美妆行业高管“大洗牌”之风蔓延到了2024年。

 

近日，有外媒消息透露，联合利华首席品牌官Aline Santo将于3月底离职。公开资料显示，Aline Santo已在联合利华任职35年，同时还是该集团的首席公平多样性和包容性官。

 

大刀阔斧“大洗牌”

联合利华迎高管变动密集期

 

据悉，联合利华后续不会填补首席品牌官职位，全球营销团队将直接向近期任命的首席增长和营销官Esi Eggleston Bracey汇报，负责公司80亿美元的营销预算；全球公平、多元性和包容性团队将向人力资源部汇报。Aline Santo的离职，标志着联合利华这家全球最大广告商之一的营销部门将发生进一步变化。

 

美妆头条记者搜索发现，近几年来，联合利华发生了多起重要人事更变，成为国际美妆集团中人事调整最频繁的公司之一。

 

今年1月份，费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）上任首席财务官，此前为联合利华美容与健康业务总裁，并领导联合利华在菲律宾、拉丁美洲等市场的业务。

 

2023年10月份，联合利华宣布多项高级管理人员变动，现任美容与健康业务首席营销官Priya Nair接替费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）被任命该业务总裁，联合利华家庭护理业务总裁Peter ter Kulve被任命为冰淇淋业务总裁，时任家庭护理业务首席营销官Eduardo Campanella被任命为家庭护理业务总裁，北美个人护理业务总经理兼美国地区负责人Esi Eggleston Bracey被任命为集团首席增长和营销官。1月，联合利华发布公告称，任命Hein Schumacher为首席执行官，此前为荷兰皇家菲仕兰首席执行官......

 

2022年，联合利华发布公告称，将建立更简单、聚焦的组织架构，将裁减1500个职位，同时将把初级管理层员工数量裁撤5%。此外，彼时公司营收贡献最高的部门负责人美容与个人护理总裁Sunny Jain也将离开联合利华。

 

从联合利华大刀阔斧的组织部门调整和管理变革中可以看出，集团正在试图通过领导变动来摸索新的发展方向。有业内人士向美妆头条记者指出，频繁变动的背后，或将为联合利华带来更多种可能。

 

国内国外齐调整

“大换血”成关键词

 

实际上，一场高管洗牌“风暴”不仅吹向了联合利华，也席卷了各大美妆集团。

 

2023年底，日本资生堂集团宣布一系列组织架构和人事调整，将于2024年1月1日生效。刚升任资生堂社长、COO不久的藤原宪太郎还将担任日本地区首席执行官一职，高级行政、日本地区首席执行官将担任首席策略业务拓展官一职，前投资者关系部副总裁广藤绫子升任首席投资者参与官的同时还将兼任首席DE&l官一职。美妆头条根据公开资料统计，资生堂在2023年1月、4月、6月、10月等都进行了不同程度的人事调整，涉及产品开发、人力、品牌营销等多方面。

 

2023年9月，欧莱雅集团宣布将于2024年第一季度进行一系列重要人事变动。此前担任欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO的费博瑞将担任全球首席增长官，而之前的全球旅游零售总经理Vincent BOINAY 将接任费博瑞，成为新的北亚区总裁和中国区CEO。与此同时，欧莱雅还专门针对中国市场新设立了一个职位——中国区副CEO。欧莱雅中国高档化妆品部总经理马晓宇将被任命为新设立的欧莱雅中国副首席执行官一职，负责管理欧莱雅中国的各事业部。任命于今年2月初已生效。

 

此外，LVMH集团也于2023年任命Stephane Rinderknech为美妆部门董事长兼首席执行官，而旗下娇兰、丝芙兰、迪奥美妆、馥蕾诗等多个品牌也都发生了重大人事变更。据美妆头条不完全统计，近两年来，花王、雅诗兰黛、宝洁、科蒂、开云、欧舒丹、LG生活健康等20多家美妆企业发生了近百起人事变动，职位涉及集团“一把手”、地区负责人、品牌负责人、创意总监、营销总监、可持续发展官、艺术总监、公关总监等重要职位。

 

不仅是外资美妆集团，近两年来众多本土美妆企业也都开启了自上而下的组织架构调整。

 

今年1月份，珀莱雅首席营销官（CMO）叶伟因个人职业规划已离职。公开资料显示，叶伟于2018年加入珀莱雅。

 

2023年12月，丸美股份发布公告称，公司董事会于近日收到总裁助理兼电商部总经理王熙雯提交的书面辞职报告。王熙雯因个人原因申请辞职，辞职后将不再在公司担任任何职务。3月，贝泰妮发公告称，其收到非独立董事董俊姿的书面辞职报告，董俊姿因个人原因申请辞去董事、战略委员会委员及副总经理等职务，辞职后不再担任其他任何职务。同时，董事会拟补选总裁营销助理张梅为非独立董事，并聘任张梅、王龙和王飞飞担任公司副总经理。完美日记也于3月份披露了两项人事变动，原雅诗兰黛亚太研发副总裁承静加入成为其首席科学官，现首席技术官陈卫华由于个人原因辞职......

 

美妆企业人事大变阵

吹响进攻号角

 

近两年来，美妆行业发生了巨大变革。面对大环境的不确定，众多美妆企业发生人事调整。而在这频繁变动背后，却是企业的深思熟虑。

 

有行业人士向美妆头条记者表示，虽然企业更换高层是很正常不过的事情，但近两年各大美妆巨头的变更频率明显高于之前。

 

在美妆头条看来，美妆行业高管的变动，一部分是出于个人职业发展的考量，然而更多的是反映出美妆行业转型升级、变革创新和人才加速流动的时代趋势。

 

比如欧莱雅专门针对中国市场新设立了中国区副CEO，时任欧莱雅中国区高档化妆品部总经理的马晓宇将出任中国区副CEO，分管欧莱雅中国业务部门。对于马晓宇的任命，欧莱雅在公告中解释称，是鉴于中国市场的日益复杂。去年年底，资生堂集团发布公告称，自2024年1月1日起，将进行部分组织结构调整和人事变动。有行业人士认为，资生堂频繁的人事变动，是业绩持续低迷正在急寻出路的表现。

 

近日，联合利华集团在2023年全年业绩报告中指出，2024年联合利华将从以下十大方面入手以寻求更快的增长，其中更新团队就是其中之一。美妆头条记者观察，自去年10月份以来，联合利华一半以上的管理层都发生过变化。

 

除了能够反映出美妆企业的经营状况，人事变动还能在一定程度上引进新的管理思想和战略。比如，此前欧舒丹任命的新集团董事总经理Laurent Marteau就曾在LVMH担任高级管理职务，还担任La Prairie莱珀妮全球旅游零售和特殊渠道的副总裁，欧舒丹此举明显想要通过Laurent Marteau加速集团向全球多品牌集团转型和发展全渠道战略。雅诗兰黛也曾表示，新的品牌领导结构能够使企业专注于最大的机会领域。

 

上海某美妆品牌负责人透露到，虽然每位新任的高管都被寄予厚望，但转型难题并非是更换一个舵手就能解决的。

 

不过从各大美妆企业高层频频动荡可以看出，在美妆产业竞争格局生变之下，未来品牌之间的竞争将会愈加激烈。而对于美妆企业的领导层来说，2024年或许是关键一年！