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2024,美妆巨头的利润恢复从裁员开始

原创

2024-02-29 14:27

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摘要 | 降本节流。

 

“很遗憾该计划也将导致进一步的减员。”

 

2024年伊始,国际化工巨头巴斯夫便在2023年财年业绩报告中表示将进一步裁员,继续实行降本计划。财报显示,巴斯夫2023财年销售额为689亿欧元,而上一财年为873亿欧元,同比下降21.1%。

 

与此同时,巴斯夫宣布路德维希港基地的进一步降本计划,目标到2026年底每年节约10亿欧元成本,其中包括数量不详的裁员。

 

“裁员”“降本计划”真的能救得了疲软的增长情况吗?

 

 

销售额增长态势疲软

去年卖了5372亿,减少超1400亿

 

裁员的背后,是巴斯夫下滑的2023年财报成绩单。

 

巴斯夫集团2023年销售额为689亿欧元,经换算,比2022年财年下滑184亿欧元(约合人民币1434.58亿元)。净收益增加了8.52亿欧元,达2.25亿欧元,2022年净收益为负6.27亿欧元。

 

巴斯夫表示,销售额主要受价格和销量大幅下降的影响。尤其是原材料价格的下跌导致几乎所有业务领域的价格下降。此外,很多客户行业需求疲软,也导致所有业务领域销量下降。

 

此外,2023年不计特殊项目的息税、折旧、摊销前收益为77亿欧元,较2022年减少31亿欧元。息税、折旧、摊销前收益为72亿欧元,同比减少了36亿欧元。在营养与护理业务领域和工业解决方案业务领域,不计特殊项目的息税前收益大大低于去年同期,主要受到销量和单位利润下降影响。

 

 

值得关注的是,巴斯夫一直在欧洲削减成本和裁员。2022年10月,巴斯夫便成为首批启动大幅降本计划的化工公司之一。2023年2月,公司推出一系列具体措施,以降低欧洲非生产领域的成本,并对路德维希港基地进行生产结构调整。

 

德国路德维希港基地是巴斯夫集团最大的一体化基地,其盈利出现大幅下降,巴斯夫德国业绩受到影响。为此,巴斯夫宣布路德维希港基地的进一步降本计划,目标到2026年底每年节约10亿欧元成本。

 

不止巴斯夫

美妆裁员继续进行中

 

裁员,在美妆产业正在进行中。

 

据外媒报道,高端护肤品牌Matter of Fac已于近日解散了所有剩余员工。据悉,该公司约有13名员工,包括总部和外勤团队。据悉,该品牌由Paul Baek创立于2018年,两年来筹集了1600万美元(约合人民币1.15亿元)的风险投资,一度风光无两。

 

而在2023年,Matter of Fact早就进行了两轮小规模裁员,但依旧未能“回血”,最终“败退市场”。

 

不止是Matter of Fact,国际化妆品巨头之一雅诗兰黛集团也宣布将进行裁员。

 

2月5日,雅诗兰黛集团发布2024财年第二季度财报,数据显示净销售额同比下滑7%。集团表示,将进一步扩大2025和2026财年的利润恢复计划,其中包括裁员3%至5%的重组措施。据此信息计算,预计此次裁员将涉及1860至3100名员工。

 

 

雅诗兰黛集团称,裁员将从本财年第三财季,也就是今年第一季度开始实施,七月前完成。预计重组计划每年可节约3.5亿美元至5亿美元,在未来几年内推动集团的营业利润增加11亿美元至14亿美元。财报公布后,雅诗兰黛股价5日收涨12%。可以看出,裁员是企业在面对销售额下滑采取的主要手段之一,以此来降本节流。

 

调整与加速

目标是中国市场

 

虽然计划裁员上千人,但雅诗兰黛目前在中国市场并没有重大调整计划,并对中国业务的长期发展充满信心。

 

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示,中国消费者一直是公司最主要的增长驱动力,她强调集团对中国长期发展充满信心,将持续投资中国市场,并且在未来会有更多中国主导的研发项目。

 

报告中强调,业绩的下滑反映了亚洲旅游零售和中国内地高端美妆销售均表现疲软。值得注意的是,该利润恢复计划将有助于赋能中国团队,更好地顺应中国市场的发展状况。

 

此外,巴斯夫也表示,预计欧洲不会有任何增长势头,今年的大部分投资将流向其在中国的Verbund工厂。巴斯夫首席执行官Martin brudermller在一份声明中表示:“我们将把路德维希港工厂的重点放在供应欧洲市场上。与此同时,我们正在世界上那些增长更有活力、提供有吸引力的投资条件的地区推进我们的业务。”

 

这也进一步说明,越来越多的全球美妆企业将中国市场看做是发展关键。当然,这也足以证明,2024年中国美妆市场将依旧群雄逐鹿,风云变幻,各品牌的走向也备受关注。

 

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