华熙生物的的“黑灯工厂”，在无人的情况下也能实现全自动化生产，为绿色生物智造提供高效的供应链保障；福瑞达的“透明工厂”是福瑞达生物股份生产车间的透明化蜕变及产业生态的数字化转型；博科集团生物以生命健康产业为核心，安全防护、医用冷链全球领先……在齐鲁大地上，越来越多的企业呈现如此智能化、数字化的场景。

 

这是中国制造向中国“智”造转型升级的缩影。依托强大的制造能力和产业链优势，通过数字技术赋能，“济南美妆智造”高地正逐步垒起，重构中国美妆第三极。

 

显而易见，数字技术正在打破传统产业的边界，拓展出融合创新的广阔前景，“中国美妆第三极”正处于高质量发展的关键时期。那么，济南化妆品产业该如何实现跨越式发展，垒起“济南美妆智造”高地，赋能山东美妆的高质量发展？

 

2024济南美妆电商暨“超级工厂”平行会议现场

 

6月1-3日，2024第二届中国（济南）透明质酸产业大会暨中国生命健康产业科技创新大会在济南凯宾斯基酒店隆重开幕。

 

期间，由济南市医药创新服务中心、济南高新区生命科学城发展中心、济南市化妆品行业协会、济南市医疗器械行业协会联合主办，以“美丽有法，智能引领”为主题的2024济南美妆电商暨“超级工厂”平行会议上，集聚政府有关部门、行业专家学者、研究机构代表、企业家代表、有关协会代表和媒体记者100余人，共同探讨新形势下如何汇聚社会各方共治力量，赋能济南美妆产业高质量发展。

 

“多年来，中国化妆品市场取得了惊人成绩，成为了全球美妆第一市场。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，“在这样的背景下，中国化妆品如何继续提升国内市场占有率，走出国门，闪耀世界市场，需要我们坚持高质量发展的路线，通过新质生产力的提升，不断推动化妆品市场的迭代升级。”

 

01

超级工厂联盟启动

擦亮“美妆山东”公共品牌

 

“目前，济南已建成全球知名的透明质酸原料生产基地，透明质酸产量占世界市场的40%以上，全国市场70%以上。2023年，济南市化妆品行业网络零售额197亿元人民币。”济南市市场监督管理局代表在致辞中指出，济南美妆产业已进入加快发展新阶段，为众多业内精英的创新创业提供了广阔空间。

 

为了更好地培育济南美妆的支撑力和发展力，经过长期筹备，济南市化妆品行业协会正式成立。会上，由济南市市场监督管理局副局长王玉强与济南市化妆品行业协会会长许宝同两人共同为“济南市化妆品行业协会”揭牌。

 

济南市化妆品行业协会的成立，是全市美妆产业高质量发展的又一重要里程碑事件，代表着济南美妆产业走向更系统、有组织的发展模式。接下来，协会将与济南市医疗器械防疫协会共同发力，立足职能定位，高效监管服务，规范市场秩序，为促进产业链上下游深度融合，推动打造济南美妆超级工厂做出贡献。

 

值得关注的是，“济南美妆超级工厂智造联盟”同步正式启动。许宝同表示，“济南品牌的持续成长，最大的底气来自一座座超级工厂，他们规模巨大，拥有先进的设备和制造工艺，产能能满足品牌的高增长需求。”

 

所谓超级工厂，是指通过前沿技术、先进设备和高效流程来提高生产效率和生产能力，同时保证产品质量和生产成本的厂房，在生产工程中能够实现可持续发展和全面协调的目标，对产业高质量发展有重要作用。

 

济南美妆“超级工厂”智造联盟正式启动

 

会上，济南市化妆品行业协会会长许宝同、济南市化妆品行业协会、华熙生物、福瑞达、博科集团、半亩花田、梅晔生物等领导和企业代表，共同启动了济南美妆“超级工厂”智造联盟，各企业拧成一股绳形成合力，加快促进产业生态协同发展，推动更多“中国制造”蝶变为“中国智造”。

 

许宝同介绍道，“济南美妆超级工厂智造联盟的目标将分为三步走：第一步实现济南品牌济南智造；第二步实现全国品牌智造；第三步实现全球品牌济南智造。”

 

02

顶层设计持续完善

为“品质鲁妆”提供发展土壤

 

完善的化妆品政策法规是化妆品产业从“制造”走向“智造”转型的关键支撑。

 

2021年，《山东省“十四五”药品安全规划》首次提出了“美妆山东”计划，为推进化妆品质量提升和产业发展提出了要求、明确了方向，让化妆品质量“看得清”、让化妆品产业“做得强”、让安全用妆意识“入民心”。

 

此外，随着我国国民收入进一步提高、城镇化战略实施的深入、互联网的快速发展，化妆品市场规模不断增加，消费者对化妆品安全也更为关注。

 

山东省食品药品审评查验中心审评五部部长贺韵雅

 

“实际上，驱蚊液、香水、人体彩绘产品、假发、假睫毛等产品并不属于化妆品管理范围。”山东省食品药品审评查验中心审评五部部长贺韵雅从用处、使用人群、功效、禁忌等4个维度详细地介绍了化妆品的定义、管理范围、禁忌规范等，并指出“新功效产品如功效宣称超出26种功效，作用部位超出10种作用部位，使用人群不属于三类人群等应当遵循《化妆品分类规则和分类目录》相关规定。”

 

她表示，化妆品备案有着明确的备案流程，其中年度报告和功效宣称报告是化妆品企业需要重点关注并完成的环节，关乎化妆品是否符合规定和标准。

 

当前，化妆品相关法律法规逐渐完善，出台了《化妆品监督管理条例》《化妆品注册备案管理办法》《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》等指导性文件，规范着化妆品产业的高质量发展。

 

除此之外，“医美市场”是美丽经济中与“化妆品市场”并行且爆发性成长的另一条支线。

 

山东省食品药品审评查验中心审评三部部长柴谦

 

山东省食品药品审评查验中心审评三部部长柴谦在会上说道，“在中国，医美行业的发展总体上经历了先缓慢成长，而后超速狂奔，再踩下刹车的过程。”随着医美市场进入爆发性成长期，国家持续加码医美监管，特别是美容机构用药用械行为是否合规。

 

柴谦指出，所谓“械字号面膜”，其实是“医用敷料”，属于医疗器械范畴，并不能真正意义上称之为“面膜”。并希望广大企业和消费者能梳理清楚医疗器械和化妆品的区别，增加对医疗器械相关法律法规的学习和了解，在法规之下规范发展，助力行业高质量发展。

 

时代在变化，化妆品监管面临着新的任务要求和机遇挑战。2024年4月，山东省药品监督管理局制定了《2024年全省化妆品监管工作要点》，锚定打造“品质鲁妆”，实施“双安工程”，以安全提升行动为主线，聚焦监管责任、检查抽检、示范引领、能力提升和服务发展“五位一体”，创新监管方式，推出一系列促进产业发展的真招实策，锻造监管铁军，持续擦亮“美妆山东”公共品牌，不断满足人民群众安全用妆需求。

 

03

五大优势助力济南成“中国智造样板”

 

作为“美妆山东”计划的范本，济南在美丽经济领域的发展上率先走在前列。

 

数据显示，济南市化妆品网络销售额连续居省内城市首位，占全省比重近四成。2023年，济南市化妆品行业网络零售额197亿元人民币，同比增长21.6%。今年一季度，济南市化妆品行业网络零售额28亿元，同比增长18.7%。

 

美妆产业专家姚永斌

 

“五大优势共同形成了济南美妆核心竞争力。”美妆产业专家姚永斌表示。

 

一是原料优势。济南原料丰富多样，有以透明质酸、聚谷氨酸、海藻酸盐等为代表的活性成分；以玫瑰、牡丹、金银花、灵芝、生姜等为代表的植物提取物；以丁二醇等为代表的基质原料、表面活性剂、技术性能成分等。

 

二是科技创新优势。山东省药学科学院、山东食品药品检验研究院、齐鲁师范大学化妆品研究中心、华熙生物科研中心、福瑞达科研中心等产学研医的研究机构均分布在济南，科研资源庞大。

 

三是医药、医美优势。多年来，济南形成了以齐鲁制药为龙头的医药、医美产业集群，生物医药与大健康优势强劲突出。

 

四是兴趣电商优势。作为全国第二批电子商务示范城市，电商产业已成为济南最具活力的成长型产业，支持政策、平台红利、渠道等优势有效培育了化妆品的电商产业带，推动化妆品品牌冲破发展瓶颈。

 

五是文化优势。济南是历史文化名城，可以深入挖掘中华优秀传统文化精髓，坚持创造性转化、创新性发展。

 

品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏

 

“国潮崛起，新中式风格深受消费者的认可，逐渐成为一种文化现象和市场趋势。”品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏也表示，“济南深厚的文化沉淀恰好满足了消费者的情绪价值、文化慰藉等更高维的诉求。”

 

美妆头条董事长、BCTT美妆研究中心主任张兵武

 

“这些都是基于心智资源的产业竞争力。”美妆头条董事长、BCTT美妆研究中心主任张兵武认为，心智资源与内在价值紧密相连，是持续增长的关键所在，而文化、产业优势、品类、品质等方面便是济南美妆的心智资源，是济南美妆加速发展的先天优势。

 

美妆网董事长、中国美妆发起人桂绍元

 

美妆网董事长、中国美妆发起人桂绍元则表示，“登东山而小鲁，登泰山而小天下。济南的优势必将助力打造高质量、大品牌、上规模的美妆第三极。”

 

得益于核心竞争力的形成和发力，济南美妆产业在5年间便催生了一批如夸迪、润百颜、半亩花田、朵拉朵尚、瑷尔博士、凌博士等亿级品牌，并形成了具备济南智造、产业数字化、绿色智能、高质高量等特点的超级工厂集群，抢占发展制高点，重塑济南智造新优势。

 

04

全产业链“引智聚力”

紧扣数字赋能加快高质量发展

 

得益于化妆品产业的高质量发展，目前济南已成为全球最大的透明质酸原料生产基地。而济南美妆智造的形成，是化妆品行业全产业链招大引强、延链强链战略的缩影。

 

就具体措施而言，全产业链企业各司其职，将顶层指导思想与公司实际情况相结合，以实际行动推动行业从“制造”向“智造”转变。

 

《如何发挥美妆济南智造高地优势》圆桌论坛

 

在以《如何发挥美妆济南智造高地优势》为主题的圆桌论坛上，广州娇联集团董事长、广东省包装技术协会会长刘丹青；华熙生物科技股份有限公司对外合作中心总经理黄思玲；山东福瑞达生物股份有限公司党支部书记、副总经理王伟；博科控股集团有限公司博科智造部总裁谢清华；梅晔生物医药股份有限公司国际部总经理贾鹏；滕州百信兄弟商贸有限公司总经理朱思义等代表，分别从包材、制造端、品牌端、渠道端等维度出发，给出了自己的回答。

 

广州娇联集团董事长、广东省包装技术协会会长刘丹青

 

刘丹青表示，“近几年，多省份的产业园区域均已出现，产业也发生了很多变化。以广东的产业布局为例，主要有以下三点：制造在升级、原料在创新、工厂模式在迭代。其实我们整个产业链需要相互合作、资源交互、核心竞争力交互，来赋能美妆产业高质量发展。那么，广东供应链产业作为可以很好地支持和交互济南工厂的持续发展，为济南美妆发展赋能充能。”

 

华熙生物科技股份有限公司对外合作中心总经理黄思玲

 

黄思玲则从企业端角度出发，认为济南美妆产业优势之一在于原料优势，对济南美妆起到非常大的驱动作用。在这方面，华熙生物作为透明质酸的领军企业，从研发到生产不断进行工艺优化，助力济南美业的发展。其次，华熙生物在科技创新方面也在革新，将微生物发酵技术、合成生物学技术等更多跨学科技术融入到化妆品配方的研发和生产中，实现产品升级迭代。此外，华熙生物还落实智能化制造、定制化生产，拥有自动化生产线、绿色工厂等设施，实现向“智造”转型升级。

 

山东福瑞达生物股份有限公司党支部书记、副总经理王伟

 

福瑞达作为近年来增长速度较快的企业之一，在“智造”布局方面颇有建树。据王伟介绍，福瑞达打造透明工厂，是以体量、质量保证为基础，在规范化、标准化做到一定程度时，向消费者传达的可视化保证。这是第一步，接下来福瑞达还将迈出“智慧工厂”的第二步，优化生产链各环节，真正实现信息化发展。

 

博科控股集团有限公司博科智造部总裁谢清华

 

而对新进化妆品赛道的医疗器械企业博科集团来说，虽说是后来者，但其拥有着较为完善的配套设备和人员配置。谢青华表示，目前博科集团共有四个化妆品生产厂区，总面积5.2万平方，生产车间均为10W洁净车间，总投资5000余万，可以满足客户多元化的体验以及定制化需求。

 

梅晔生物医药股份有限公司国际部总经理贾鹏

 

同样“后来者居上”的梅晔生物则走出来另一条“智造”之路。贾鹏介绍，目前梅晔生物主营凌博士（护肤品）、FMFM（身体护理）、自然旋律（护肤和洗护）三个品牌，得益于济南的平台优势、政策优势、人才优势等，梅晔生物成长为科技研发型企业，并建设了8万平方米、拥有18条生产线的工厂。

 

滕州百信兄弟商贸有限公司总经理朱思义

 

朱思义更多地是从渠道维度肯定了济南智造的优势，“随着消费者需求越来越多元化，倒推着科技的发展，超级工厂的出现满足了现代市场的需求，也打造出了品牌差异化优势，从而更好地赋能渠道的发展和拓客。”

 

值得一提的是，论坛上6位嘉宾几乎达成共识，均表示希望联合全国各地区的产业优势，如广东的供应链、上海的检测技术、山东的原料优势等，希望能加强地区的合作，加强资源对接互补，补短板延长板，供应链端、研发端、销售端等共同助力山东美妆的高质量发展。

 

“总的来说，济南美妆智造的核心竞争力就是充分发挥原料、医药、科技创新、电商、文化的协同优势，融合发展。”美妆头条创始人郑海波总结道，“未来，超级工厂沿着新科技、新材料、新文化、新绿色、新效能的新质生产力方向发展，必将进一步提升济南智造的地位和影响力。”

 

美妆头条创始人郑海波

 

当下，高质量发展成为新时代经济主旋律，中国制造向中国智造转变，中国产品向中国品牌迈进，成为各行各业追求的目标。

 

毋庸置疑，济南美妆智造将成为化妆品产业高质量发展历程的重要范本，我们也有理由相信，坚持文化价值创造、科技创新、产品价值升维、产业智造的济南美妆产业，将助力中国化妆品产业迈向更高层次的阶段，为美丽经济的健康发展创造更繁荣的环境。