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填补行业空白,海龟爸爸牵头制定国内首个防晒新团标!

原创美妆头条-陈金蓉

2024-06-07 12:03

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摘要 | 从0到1实现重大突破!

 

“团标热”似乎在席卷美妆行业。早些年,国内美妆品牌大多是“摸着石头过河”的探索者。随着越来越多团体标准的发布,化妆品行业全链路安全防护虽有据可依,团标的制定却也出现“轻泛滥化”倾向。如何制定一份优质的团体标准,引领行业健康有序地可持续发展,这也成为美妆企业承担社会责任时的重要考量。

 

作为热门的细分赛道之一,我国防晒化妆品市场起步晚,虽发展快,但标准建设尚未成熟完善。据艾媒咨询预测数据,中国防晒化妆品市场规模将由2023年的148亿元扩容至2028年的224亿元,发展势头可谓向好。但目前,我国防晒相关的标准体系建设却滞后于市场增速,特别是与防晒有关的团标数目,细数下来更是寥寥无几。

 

防晒相关团体标准的滞后,让商家有机可图,导致各种概念炒作、虚假宣传等市场乱象频发,消费者决策迷茫,这也成为国货防晒市场规范发展,品牌良性竞争成长的“绊脚石”。

 

在一众品牌中,专研儿童抗光损领域的国货领导品牌——海龟爸爸深谙:国货品牌想要提升产品的核心竞争力和市场影响力,迫切需要建立起规范化、标准化的行业体系。

 

 

正因洞悉此理,海龟爸爸牵头起草了中国首个《防晒化妆品清水可洗测试评价方法》(以下简称:防晒清水可洗团标),率先填补了行业空白,也为行业的高质量发展开启了科学防晒新篇章。

 

1

填补行业空白

中国首个防晒清水可洗团标重磅发布

 

随着大众防晒意识持续增强,防晒产品已然成为人们一年四季的消费“刚需”,防晒需清洁干净也正在成为消费者的普遍共识。不过市面上大多数防晒产品,都需要卸妆类等清洁力较强的产品来清洗。而清洁力越强的产品,短期虽可以彻底清洁皮脂污垢,但长期积累下来,无论是健康肌还是敏感肌,都会使得皮脂膜受损,加重皮肤屏障损失风险。另外,若防晒产品清洁不到位也会加重皮肤负担,进而引发肌肤不适。

 

 

基于此消费大背景,清水可洗成为品牌们推出安心防晒产品时主打的一大卖点。但防晒“清水可洗”的判断标准究竟是什么呢?目前国内对此标准的判定研究尚处于空白地带,行业也没有统一的说法。大部分消费者们浅显认为,用清水冲洗防晒后如有水珠凝结在皮肤表面,就说明防晒没卸干净。实际上,这种判断标准不仅缺乏科学依据,而且存在极强主观性。除此之外,我国防晒清水可洗测试方法还无时无刻不在面临标准模糊、重复性差等难题,建立标准的前行方向可谓混乱迷茫。

 

因此,为让行业前行有灯,海龟爸爸耗时十个月,牵头起草了防晒清水可洗团标。

 

在制定过程中,海龟爸爸凭借其防晒领域的专业度与权威积累,充分发挥了引领性的示范作用。据了解,防晒清水可洗团标对防晒清水可洗测试方法的范围、术语和定义及测试方法指标参数等内容均做了完善规定。不止于此,该团标还从实际的应用度、市场需求、测试方法测试原理、对照品的选择等五大维度做出了开发规范,建立了体系化、科学化且兼具普适参考性的标准要求,这对于国货防晒市场的规范化发展意义深远。

 

 

值得关注的是,该团标的制定历经立项、研讨会、验证、专家函审、专家会审、正式发布六大层层严格审批,并吸引了曼秀雷敦、溪木源、丸美股份等多家知名美妆企业和高端科研院校的积极响应。

 

研讨会

 

评审专家一致认定,防晒清水可洗团标的制定创新性提出了防晒化妆品清洁评价方法,为防晒化妆品功效宣称提供了评估依据,有助于促进化妆品行业高质量发展。

 

专家评审会

 

可以说,防晒清水可洗团标的面世,对整个行业来说意义非凡。因为它不仅是我国为解决防晒产品使用清洗方便性和安全性问题而制定的团体标准,更是我国防晒细分功效标准从0到1的重大突破,也让消费者决策从此“有据可依”,更反向鞭策产品端技术创新以满足消费需求。

 

2

牵头制定

缘何是海龟爸爸?

 

近年来,国内外美妆品牌“防晒竞争”日趋白热化,海龟爸爸缘何脱颖而出,成为防晒清水可洗团标的牵头制定者?究其根本原因,离不开其对儿童防晒领域的专业洞察力和不凡的品牌实力。

 

海龟爸爸抗光损系列

 

从品牌第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始,后在研发深入下由 “光敏肌”向“抗光损”进阶,海龟爸爸带领着儿童防晒迈向深度专业化与全场景矩阵化。从品类创新到赛道全面领先,这也为海龟爸爸在防晒领域推动标准建立奠定了殷实的基础。

 

海龟爸爸用户调研数据显示,近六成消费者表示“清水可洗”是选购产品的核心需求。三岁以下孩子的“清水可洗”需求,更高达七成。通常3岁以下儿童的日常出行及3~6岁儿童上学通勤,较少出现暴汗的情况,“清水可洗”意味着防晒更安心,清洁更省心,也更适合孩子的娇嫩皮肤。这一消费需求与海龟爸爸追求安全、高效的防晒开品思路不谋而合。

 

 

品牌率先洞察到儿童在皮肤机理、护肤场景具备特殊性,有别与成人与婴儿,遂研发推出清水可洗的纯物理防晒小雪山,弥补了国产儿童防晒的市场空白,开启海龟爸爸现象级领先的新阶段。

 

清水清洗小雪山-检测过程中可视化图片

 

值得关注的是,海龟爸爸旗下小雪山防晒乳和防晒气垫是全网首批获得清水可洗第三方权威检测报告的儿童纯物理防晒,截止今年4月30日全网累计畅销超1200W+瓶。

 

在24年新品发布会上,海龟爸爸就从儿童光损伤的机理出发,首次提出 light-transfer光损传导理论,依据不同光波段对儿童肌肤的损伤原理,有针对性地开展产品研发。结合诺奖级昼夜节律,海龟爸爸还首创外防内修“早P晚R”儿童抗光损护肤公式,全天抵御修护外界光损伤。

 

不难看出,在儿童防晒领域高速进阶迭代的背后,是海龟爸爸对市场敏锐的洞察,更是海龟爸爸对儿童皮肤健康的深度关注和企业责任感。

 

在防晒这一学龄护肤趋势领域中,海龟爸爸的品牌实力更有目共睹——打造国内首款纯物理防晒小雪山防晒乳;创新推出国内学龄儿童晒后修护创新品类冰沙霜,引领行业风向;拥有国内首张儿童防晒喷雾特证,并以唯一一家学龄儿童护肤品牌的身份参与制定晒后修护舒缓功效评估团体标准*,推动引领行业标准革新。

 

 

凭借不俗的产品力,海龟爸爸的品牌力与研发力也获得了业界的频频认可。2024年,海龟爸爸将独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术创新应用于品牌旗舰大作小光盾防晒霜,不仅实现了防晒功效和体验的全方位提升,还获得了新妆大赏2023年度创新技术奖的专业认可。此外,海龟爸爸还先后荣膺2022福布斯中国新锐品牌TOP100、界面新闻2023安心奖、2023年度抖音最具影响力品牌、2023伦敦设计奖金奖、淘宝2024年度最受喜爱婴童洗护品牌等多个国内外大奖。在过硬产品与服务的加持下,海龟爸爸已连续三年蝉联儿童防晒产品全网销量冠军,在儿童防晒品类持续“遥遥领先”。

 

虽然已有众多光环加身,海龟爸爸却始终没有停下用行动赋能行业的步伐。

 

由于我国防晒清水可洗测试方法以及标准处于空白阶段,为让行业有据可依,海龟爸爸决意做行业先行者,从0到1与资深行业专家们携手,深入探讨并创新制定防晒清水可洗团标。

 

无疑,防晒清水可洗团标的发布是海龟爸爸带动行业市场规范化、标准化发展迈出的重要一步。对于海龟爸爸而言,率先牵头、制订团标,有利于其抢占市场先机,提升品牌的社会影响力,进而在行业拥有更多的话语权。而跃升至行业的角度来看,团标的完善将引领产业未来升级,助力国货化妆品向好向上可持续发展。

 

3

坚持研发为王

实力诠释引领者风范

 

此次,海龟爸爸牵头制定防晒清水可洗团标不仅体现了其用心守护儿童肌肤健康的初心,更进一步夯实了其在儿童护肤市场中的领导地位。作为儿童防晒品类的开拓者与领导者,海龟爸爸在儿童护肤朝科技抗光损进阶的路上,始终坚持以研发驱动未来。

 

在儿童护肤赛道迎来技术“深卷”之时,海龟爸爸为攻克儿童护肤技术研发卡点,真正解决用户的使用痛点,一直在软硬件齐发力,只为推动产品研发再升级。

 

羲和实验室功能分区

 

2023年年底,海龟爸爸斥资亿元升级打造了国内首个儿童抗光损护肤实验室——Hi!papa羲和实验室。据了解,羲和实验室软硬件兼优。在软件上,该实验室拥有一支实力强劲的研发团队,团队由清华博士团队&海内外知名专家跨国组建而成,已取得阶段性研发成果,获得了多项自有和联合专利授权、16张防晒特证。在硬件设施上,实验室面积达2500平,拥有70+台标准测试仪器,设备涵盖全链路抗光损功效评估测试,能为儿童抗光损技术研发保驾护航。

 

而继投入超亿元升级国内首个儿童抗光损实验室后,海龟爸爸在未来三年也将投入预计2个亿的科研经费打造出属于中国儿童抗光损独角兽企业,不断筑牢品牌的科研“护城河”。

 

在强大的科研团队和硬件设备加持下,海龟爸爸已在防晒粉体、材料创新、安全阻渗三大方向取得突破性进展,并创新应用于全新儿童抗光损系列产品,满足消费者多元化抗光损需求,大大提升了儿童防护产品的功效和体验感。

 

 

其中,“小光盾”防晒更堪称海龟爸爸在儿童纯物理防晒领域的“天花板”之作。美妆头条了解到,“小光盾”防晒应用了其独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术,能真正做到全波段防晒;加乘独家定制的大尺寸物理氧化锌专利材料,通过人体拉曼光谱法渗透测试,实证防晒剂成分不透皮更安心。作为一款全能的儿童纯物理防晒,小光盾上市后跃升品牌热销TOP单品,在天猫、抖音儿童防晒榜单登顶TOP1。

 

 

当然,海龟爸爸对儿童安全防晒课题的关注度远不止于此。除了持续释放科研和产品力势能之外,海龟爸爸还以身力行,主动争做防晒科普的践行者。针对大众对儿童防晒存在的认知误区,海龟爸爸联合医学科普权威丁香医生,制作发布了全国首个《儿童防晒指南》,并登上央视网,与权威专家就儿童防晒与光损伤的话题进行深度科普,更新与深化了儿童相关的正确防晒知识。

 

 

此外,品牌借助代言人林志颖“暖心奶爸”的形象,策划系列创意TVC内容,为消费者温暖叙述科学晒娃之道,进一步完成儿童防晒市场教育,深植“儿童安全防晒,就选海龟爸爸”的消费心智,用科学光防护知识为儿童撑起一把隐形的“保护伞”。

 

 

诚然,在累累硕果之下,海龟爸爸的行业引领者风采已然展露无疑。未来,海龟爸爸将持续以科研为驱动力,以创新为引擎,不断探索破解抗光损护肤新公式,把儿童防晒科普教育和督促行业规范化发展的重担勇扛于肩,为成为“儿童抗光损护肤第一品牌”而不懈努力。

 

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