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L Catterton 领投的这家美容品牌孵化器有何特别之处?

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2024-06-11 17:02

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摘要 | 脱颖而出。

 

美国传奇冲浪运动员 Kelly Slater在上个月刚刚推出了个人护理品牌 Freaks of Nature ,其背后的操盘手——风险投资工作室和孵化器 Squared Circles立刻获得了市场的广泛关注。在成功推出 Freaks of Nature不到一个月的时间,Squared Circles完成了4000万美元的 A 轮融资,由 LVMH路威酩轩集团旗下全球最大的消费品私募基金 L Catterton 路威凯腾领投。

 

值得注意的是,它也参与了 Squared Circles 去年的530万美元种子轮融资。该种子轮融资由 TPG Capital 创始合伙人 David Bonderman的家族办公室 Wildcat Capital Management 主导,奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)支持的气候风险投资公司 Regeneration.VC 与 L Catterton 参与其中。

 

 

Squared Circles于2020年由创意机构 Sid Lee的前管理合伙人兼联合创始人 Lukas Derksen、曾共同创办在线拍卖行 Paddle8的 Osman Khan和 Alexander Gilkes创立,目前已在市场上推出了三个品牌。除了 Freaks of Natures,还有以次氯酸为中心的护肤品牌Magic Molecule和以海藻为中心的食用油品牌 Algae Cooking Club。过去,Squared Circles 曾投资过非内部孵化的品牌,包括 Phyla、Pangaia、Hooray Foods 和 MUD/WTR,但今后计划只孵化品牌,目标每年推出两到三个品牌。

 

 

此次A 轮融资将帮助公司在未来三年内推出5 到10个品牌,并使它们进入 A 轮融资。所有品牌的目标是在头五年内销售额达到5000万美元。

 

Squared Circles通常会投入100万美元,使品牌达到最小可行产品阶段,然后通过可转换票据筹集200万至300万美元,用于品牌的推出。例如,Squared Circles 为  Freaks of Nature 的发布从投资者那里筹集了250万美元

 

在外部承包商的帮助下,Squared Circles 有 30 到40人从事品牌的孵化和推广工作(其内部团队约有 7 人)。Squared Circles 的品牌旨在通过直接面向消费者的分销渠道获得影响力,然后再进入更广泛的渠道中提高销售额。

 

 

在官方声明中,L Catterton 旗下成长基金管理合伙人 Jon Owsley表示,Squared Circles 开发了 “一些具前瞻性的创新产品,利用科学和人工智能来满足未来消费者的需求。他们对消费品的针对性、对消费者心态和行为的专业把握,以及科学与文化的完美融合,填补了市场的重要空白。”

 

L Catterton在美容和健康领域其他的投资组合包括 Beauty Industry Group、Thorne、WTHN 和 Kiko Milano。

 

与其他领域类似,科学和人工智能为代表的技术潮流正在美容和保健领域大量涌现,但目前仍不清楚哪些先进技术将最终改变消费者的生活和消费。

 

 

在美容和保健领域,品牌孵化器的成绩喜忧参半,其中不乏成功者,比如去年以 3.55 亿美元将护肤品牌 Naturium 出售给美妆上市公司 E.l.f. Beauty 的 The Center ,但事实上还有大量的孵化器最终没有冲出来,面临倒闭或转向其他领域。

 

与其他风险投资工作室/孵化器不同的是,Squared Circles 通过授权新颖的生物科学 IP 来提供有针对性的产品体验和竞争护城河,并利用生成式人工智能支持的阶段性玩法来加快创新和提高效率。

 

 

据该公司网站介绍,即将推出的项目主要集中在健康和保健领域,包括一个儿童功能医学品牌、一个精子健康品牌和一个针对 “胰高血糖素样肽-1”需求人群的食品品牌。

 

对此,Alexander Gilkes认为,Squared Circles 的品牌孵化方法源于明确的消费者、明确的需求以及明确的空白市场空间,这几点助力其最终从孵化器中脱颖而出。

 

本文来自:华丽志

文本经授权发布,不代表美妆头条立场,如若转载请联系原作者。若对文本内容有疑议,点击投诉举报。

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