近日，有网友表示，美容仪品牌AMIRO觅光大裁员，并有传闻称公司已经“破产”。

 

今日（7月5日），美妆头条第一时间联系了AMIRO觅光品牌方。针对此传闻，AMIRO觅光回应称，网传“AMIRO觅光倒闭”等为不实信息。

 

作为国内家用美容仪的头部品牌，AMIRO觅光自切入美容仪赛道就备受关注，高光时刻年销售额超30亿。如今，在射频美容仪正式被纳入第三类医疗器械进行管理后不久后，AMIRO觅光被传出负面新闻，不禁让人感叹新规靴子落地之后，美容仪品牌已经迎来了“生死大考”。

 

家用美容仪头部品牌

被传裁员和破产

 

近日，AMIRO觅光陷入舆论风波，被网友传破产和大裁员，并晒出相关截图。

 

根据网友提供的内容显示，公司说没钱支撑经营，裁了一半人，有2个方案选择。第一，直接休3-6个月，工资发深圳最低标准2360*0.8，到手1880元。第二，接受0.5N的赔偿，必须在下周一走人，且只有100个名额。

 

 

此外，还有其他网友表示，这个公司就是AMIRO觅光，因为经济困难已经向相关部门报备，并且破产了。

 

 

不过也有自称是AMIRO觅光内部员工进行了回应，表示公司并未破产，应该是被优化的人恶意散播的。但是从对话可以看出，裁员确有其事。

 

蓝鲸新闻也发布了AMIRO觅光大裁员的新闻，并表示品牌颠峰时期有员工700人左右，目前公司大概不到300人。

 

对此，美妆头条从知情人士处获悉，破产一事为谣传，但存在裁员问题。

 

针对此消息，美妆头条第一时间联系了AMIRO觅光品牌方，相关工作人员告诉美妆头条记者，网传“AMIRO觅光倒闭”等为不实信息，是公司进行正常的业务调整，目前运营状况良好，各业务都在有序推进中，也会持续提供高品质的产品和服务。

 

美妆头条记者搜索发现，目前，AMIRO觅光相关官方账号正常运行，今日（7月5日），抖音旗舰店还在正常直播。

 

切入美容仪赛道高歌猛进

2023年营收超30亿

 

官网显示，AMIRO觅光母公司深圳市宗匠科技有限公司成立于2015年。2016年，AMIRO觅光正式成立，入局美妆镜行业。2017年，AMIRO觅光推出高清日光镜。2021年，AMIRO觅光切入光电美容仪器赛道，推出深层射频美容仪，当年双11线上销售额破亿，全平台同比增长77%。2022年，觅光胶原炮上市黑耀石面罩上市，双11全渠道销售额超去年同期10倍，线上全渠道美容仪器品类TOP1。

 

 

根据公开数据显示，自AMIRO觅光入局美容仪赛道后，市占率和业绩均呈现出显著的增长态势，开启高歌猛进之路。从2021年的4亿元增长至2022年的20亿元，2023年AMIRO觅光更是高速增长，实现了超过50%的增长，也就是30亿元。

 

除了产品销量显著增长之外，AMIRO觅光母公司自成立以来也获得了多方资本的青睐。

 

 

企查查显示，深圳市宗匠科技有限公司获得7次投融资。2017年获得500万天使轮融资。2017年，获得约千万元人民币Pre-A轮融资。2018年，获得A轮投资，投资金额未披露。2020年，获得近亿元人民币B轮融资。2021年，获得数亿元人民币C轮融资。2024年1月和6月，分别获得股权融资。美妆头条观察发现，投资方不乏小红书、小米集团、真格基金、顺为资本、腾讯投资等知名机构。

 

 

此外，AMIRO觅光还得到了一众明星和博主的支持，并邀请“国民女神”高圆圆成为品牌代言人，阿Sa、张雨绮、曾黎等明星也都在小红书为AMIRO觅光产品做过宣传。蝉妈妈数据显示，2022年全年觅光关联的明星级、头腰尾达人数量超过900个。

 

新规后行业大地震

有人自救有人离场

 

近些年来，在消费升级背景下，大众对美容护肤产品的需求愈加进阶，美容仪成为美妆市场增速最快的品类之一。

 

但其走红的背后却暗潮涌动，“并发症”层出不穷，安全问题、功效问题、虚假宣传等“翻车”事件频发。面对乱象丛生的美容仪赛道，国家相关部门也正在逐渐调整政策提高门槛。

 

2022年3月，国家药品监督管理局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告（2022年第30号），将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入第三类医疗器械进行管理。并表示自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

 

 

自从今年4月新规靴子落地之后，射频美容仪赛道趋紧发生了翻天覆地的变化，很多品牌迎来了“生死大考”。

 

 

实际上，不只是AMIRO觅光陷入负面传闻，今年开年不久，不少网友在小红书、微博、抖音等平台吐槽，家用美容仪品牌初普天猫旗舰店“消失”，疑似“跑路”。不过随后，品牌方进行辟谣，表示为了更好地服务中国消费者，更换了中国区总代理商，所以原代理商运营的线上各渠道店铺已逐步关闭。

 

但是其它品牌就没有初普这么好的运气了。

 

欧莱雅集团旗下美容仪品牌科莱丽（Clarisonic）曾在官网及社交平台账号宣布，品牌将于2020年9月30日正式关停。去年4月份，彭博社报道，宝洁公司将关闭旗下AI美容仪品牌OPTE，该品牌已于1月份起不再接受新订单或续购订单。

 

 

虽然有些品牌因为多种原因遗憾离场，但是也有不少品牌开启自救模式，积极申请第三类医疗器械产品注册证。虽然有部分美容仪品牌已有临床试验备案信息，但是美妆头条搜索国家药监局官网发现，目前为止仍未有品牌成功拿到“通行证”。

 

而就在新规正式实施仅剩4天时间，中检院发布了《射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定解读》，值得注意的是，不是所有射频类产品都属于医疗器械。而不符合医疗器械定义的射频类产品，则不作为医疗器械管理。例如，预期用途不涉及30号公告规定的情形，而是仅用于“精华的皮肤无创促渗（不用于药品和医疗器械促渗）、促进精华吸收、皮肤表面清洁、温热按摩、物理按摩、肌肤放松、去除角质”或类似用途的射频类产品，则不符合医疗器械定义，不作为医疗器械管理。

 

有行业人士向美妆头条表示，相关部门此举并没有把射频美容仪“一棍子打死”，这意味着没有拿到“通行证”的品牌方，可以售卖和传播促渗美容仪等类似用途的射频类产品。

 

实际上，早在射频技术被“禁止”后，市面上也出现了其它体验门槛低、用时短无风险的非侵入性的抗衰科技护肤方式，比如超声类、微电流类等非射频类产品。

 

当悬在美容仪赛道头顶的这把“达摩克利斯之剑”落下之时，没有一个品牌可以幸免于难。就像雪崩时，没有一片雪花是无辜的。对于美容仪品牌而言，混战之后找到下一个突围点，或许才是重中之重。