全球最大消费私募基金L Catterton（官方中文名：路威凯腾）开始加码中国美妆市场。据悉，路威凯腾也是全球最大奢侈品集团LVMH旗下的投资机构。

 

近日，路威凯腾壹号（成都）股权投资合伙企业（路威凯腾首支人民币私募股权基金）新增一起对外投资事件，认缴出资额为1.04亿元，100%持股全资成立谜思缇可机遇美妆（广州）有限公司（下称：谜思缇可）。

 

在华首家美妆零售公司

 

资料显示，谜思缇可成立于2024年7月17日，法定代表人为熊念恩，公司经营范围仅包含化妆品零售与批发。据了解，这是路威凯腾在中国成立的首家美妆零售公司。

 

 

值得一提的是，谜思缇可4位主要成员中，有2位是路威凯腾的高管人员。新公司董事之一李晶，是路威凯腾中国区董事总经理兼人民币基金主管；另一位董事金涌博则是路威凯腾大中华区董事。

 

目前，谜思缇可最终的主营范围还处于未知状态，有部分行业人士猜测，路威凯腾或许想孵化自有美妆零售品牌，以掌握市场主动权。但毋庸置疑的是，这次全资成立美妆零售公司，再一次让大众看到路威凯腾加码开拓中国美妆市场的野望。

 

频频出手投资

美妆图谱逐渐完善

 

官网显示，路威凯腾成立于1989年，是全球最大专注于消费行业的私募股权投资管理机构，在全球五大洲共有9个投资平台，包括旗舰收购基金、成长基金、拉丁美洲基金、欧洲基金、亚洲基金、人民币基金和房地产基金等。目前在管资产规模达2500亿元，重点关注跨境出海、消费科技、食品饮料、宠物、美妆个护、医疗健康、新零售和服装时尚八大细分领域。

 

自 1989 年以来，路威凯腾已对消费行业各个领域的领先消费品牌进行了 250多项投资。以往，美妆个护领域通常被看作是次要业务，投资力度比不上食品、服饰等领域。

 

而近年来，路威凯腾在美妆个护领域的投资动作十分火热。这与美妆市场充满活力的市场表现分不开。

 

数据显示，2023年全球美妆市场规模已经达到6000亿美元，预计在未来三年内，美妆个护市场将以10%的平均增幅稳步发展，在2025年整体营收规模将达到6940亿美元。如此大的“蛋糕”，作为资本的路威凯腾自然是感兴趣的。

 

据不完全统计其官网数据，2022年起至2024上半年，路威凯腾押注了9个美妆公司，进一步丰富了美妆投资版图。

 

 

显然，极具市场敏感的路威凯腾已经开启了一场针对美妆市场的火热投资。在不断扩张下，路威凯腾的美妆产业版图也得到延伸和完善，覆盖了彩妆、护肤、个护、电商等品类领域，成为其“掘金”美妆市场的“触手”。

 

更重要的是，通过细分收购，路威凯腾的市场覆盖面更广泛，补充了纪梵希、娇兰等高端彩妆所不具备的下沉能力。例如，今年4月，路威凯腾收购的意大利彩妆品牌Kiko具有很好的市场优势，在下沉市场上也表现出不俗的潜力，是LVMH加快突围美妆市场的新增“筹码”。

 

据悉，路威凯腾还特设一只基金Elevate Beauty，专门投资早期美妆企业。过去一段时间，基金曾投资过新锐彩妆品牌 Dibs Beauty、皮肤科医生创立的护肤品牌 Eighth Day以及天然护肤品牌lrene Forte Skincare等品牌。

 

拓展中国市场

赋能美妆业务长期发展

 

实际上，梳理完路威凯腾的美妆投资历程，美妆头条发现在2020年之前其对美妆的投资并不算多，2021年投资占比开始攀升。

 

根据欧莱雅发布的2021年年度报告，全球美妆行业市场规模预计超过2280亿欧元（约合16025亿人民币）。2021年全球美妆行业增长率为8%，较2020年的-8.1%实现逆势增长，显示出强劲的态势。

 

而中国作为全球重要的美妆市场之一，市场规模持续增长，已是世界第二大化妆品消费市场。路威凯腾人民币基金主管李晶曾表示，“中国作为全球第二大商品消费市场，市场规模优势显著。伴随着国内消费结构的持续升级，中国消费行业将存在众多投资机会。”

 

2022年10月31日，路威凯腾宣布完成首支人民币基金的首次关账，重点布局早期消费投资，涵盖美妆个护、食品饮料和服装时尚等领域。

 

过去一年，路威凯腾在中国市场完成了2起投资，分别是创健医疗、海龟爸爸。更早的投资项目，是2013年的丸美股份和2014年的DR.WU。

 

 

中国美妆市场毫无疑问地成为了“香饽饽”，竞争逐年升级。市场上竞争者众，如何切入细分赛道，打出一片更广阔的天地，“投资”无疑是一步好棋，补全在细分赛道的掘金优势。

 

2021年8月，资生堂中国启动中国内地首个美妆领域专项投资基金“资悦基金”，专注于中国美容市场具有增长潜力的一些细分领域中的新兴品牌。2022年5月，欧莱雅集团宣布在中国设立上海美次方投资有限公司，4个月后宣布对本土高端香水品牌“闻献DOCUMENTS”进行少数股权投资。2023年9月，雅诗兰黛集团首投中国本土美妆品牌Codemint，同年12月，再投中国香水品牌melt season。

 

除了品牌端，这些国际资本还押注了原料端。例如，2023年9月欧莱雅集团投资了深圳杉海创新技术有限公司，这是一家中国创新型生物科技公司，在皮肤护理、彩妆、护发和染发领域，共同开展了多种活性原料的超分子开发研究。

 

显然，国际美妆企业在中国的投资趋于频繁，投资规模与频率不断增加，投资领域与对象日益多元化，并希望通过投资来进一步拓展在华的美妆市场。

 

在多个公开场合上，李晶均强调了中国市场的巨大潜力以及路威凯腾对中国消费行业的长期看好。此次开设美妆零售店，或许将是路威凯腾加速开拓中国市场的又一筹码。