继蕾哈娜、碧昂丝后，又一国际巨星推出个人洗护发品牌。

 

近日，曾饰演过《绯闻女孩》的美国知名女演员Blake Lively 布莱克·莱弗利宣布推出自己的护发品牌Blake Brown，首批推出了8件产品，包括洗发水、发膜和造型产品，产品价格从18.99美元到24.99美元不等，目前已在美国连锁超市Target上架。

 

 

显然，洗护市场的“搅局者”越来越多了。

 

01

Blake Lively推出个人洗护品牌

 

资料显示，布莱克·莱弗利（Blake Lively）是好莱坞知名女演员 ，《绯闻女孩》《恋恋时光》等经典电影、电视剧都是她的主演作品。而上述两部影片，也是Blake Lively个人洗护品牌Blake Brown的灵感来源。

 

据了解，Blake Brown首个系列包括八种护发和造型产品，涵盖两种洗发水和相应的发膜，以及一种免洗护发素、摩丝、洗前发膜和干洗发喷雾，价格介于18.99至24.99美元之间。这些产品主张“强韧”和“滋养”系统交替使用，以此可以让头发“健康而坚韧”。

 

 

从产品包装来看，产品外观由Blake Lively亲自设计，铜色和青铜色的主色调更显产品质感，呈几何状的造型可以堆叠成“蜂巢”形状，同时，产品包材全部采用可再生塑料（PCR）进行制作，“我希望它能在家中看起来很漂亮，”让消费者觉得“自己生活在样板间中”。

 

据介绍，Blake Brown与意大利香水美容集团Give Back Beauty合作历经7年时间筹备，而后于今年8月份在Target上市，旨在为广泛的消费者提供专业的美发体验。

 

Blake Lively表示：“我们毫不妥协，这就是为什么花费了大量的时间，产品展示了我们的奉献精神和严格的质量控制水平。我决心打造一条高端、沙龙品质的护发产品线，它比我目前看到的任何产品都更清洁、无残忍、更简单、更可持续、更容易获得。”

 

这并不是第一个由明星自创的洗护品牌，明星跨界做美妆早已屡见不鲜，但在过往，明星们大多押注于彩妆或是护肤赛道，而今又多了一个方向——洗护。

 

02

明星们开始押注洗护了

 

今年进军洗护赛道的明星似乎格外的多。

 

除了Blake Lively以外，今年以来，美国著名女歌手碧昂斯、蕾哈娜、篮球巨星勒布朗·詹姆斯等明星都纷纷推出了个人洗护品牌或相关产品。更早前，2022年8月，国内知名女星范冰冰所推出的个人品牌fanbeuty也推出了洗护系列。

 

 

那么，她们的推出品牌、产品都有何特色？

 

从品牌故事表达来看，上述明星大多结合个人自身从业经历讲述品牌故事，以此加强消费者对品牌的认知度与信任度，与受众形成情感共鸣。比如，明星的职业身份需要她们尝试各种发型，对洗护发产品有比一般人更高的需求。

 

例如，Blake Brown的诞生便是与Blake Lively的演艺经历息息相关，身为明星总是需要切换不同的造型，仅是在第一次工作便让Blake Lively的头发严重受损。因此多年来，Blake Lively都是使用两套洗发+护发产品，一个强调保湿补水，另一个则是强韧发根，两者缺一不可，交替使用才能养好发质，而这也是Blake Brown的理念。

 

 

蕾哈娜在推出其洗护品牌Fenty Hair时则是在此基础上，更强调多样性和包容性。

 

她表示，她几乎尝试过各种质地、颜色和长度的发型，从编发到发辫再到自然发型。“因此，我推出了一个灵活多元化的产品系列，不仅满足每一种头发的需求，而且每一种产品都是为了增强和修复所有类型的头发而设计的，这才是我们真正需要的。”

 

据了解，Fenty Hair产品主打修护，宣称无论什么发质，可以在护发的每一步修护、强化、保湿。而这，与蕾哈娜推出其彩妆品牌Fentybeauty时所提出的“让每个人都能找到适合肤色的彩妆”，有着相似的理念。

 

从产品配方来看，上述品牌所推出的选用天然、有机、安全的成分，注重绿色环保与环境友好的价值观塑造；同时，产品强调对头发健康养护的关注，主张纯素、零残忍，拒绝动物实验，提倡更加多元、公平和包容的产品价值观。

 

例如，碧昂丝的护发品牌 Cécred推出的首个系列中正在申请专利的技术——生物活性角蛋白发酵物，由羊毛蛋白制成，模仿人发中的角蛋白，并使用益生元发酵物来促进头皮健康。詹姆斯个护品牌The Shop，主打极简、纯素，旨在满足各年龄男性需求；蕾哈娜的Fenty Hair产品包装采用了100% PCR材料，铝或塑料，使用后可回收利用……

 

随着各大明星的加入，无疑让激战正酣的洗护赛道多了一分竞争。

 

03

入局者众

洗护竞争持续升级

 

近几年，全球洗发水市场持续增长，Fortune Business Insights的报告预计，全球洗发水市场将从2023年的344.6亿美元增长到2032年的565.4亿美元，预测期内的复合年增长率为5.71%。

 

另据头豹研究院数据，中国洗护发市场规模从2017年的433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。这一数据背后，是国内洗护市场的“热闹”。

 

最直接的体现便是多个国内头部美妆企业接连布局洗护赛道，包括珀莱雅、上美、巨子生物、福瑞达生物股份等，其中巨子生物和福瑞达生物股份均是首次切入洗护赛道。

 

与此同时，环亚旗下主要洗护品牌滋源在专注头皮护理的基础上进行定位升级；自然堂品牌的洗护线则是于今年开始重点推广，并邀请明星赵露思为新品草本养发洗护系列代言。百雀羚集团旗下的洗护品牌三生花也被视为其进军洗护市场“尖兵”，今年的推广动作比往年更为频繁。

 

 

此外，去年10月，橘朵母公司橘宜集团官宣与法国皮尔法伯集团就馥绿德雅中国业务达成长期战略合作伙伴关系。根据双方协议，皮尔法伯集团授予橘宜“馥绿德雅”品牌独家许可，后者长期全权负责馥绿德雅在中国的全部业务，包括市场营销、销售和渠道管理等各方面；馥绿德雅品牌则仍由皮尔法伯集团持有，并将继续由其在法国生产。这标志着橘宜从彩妆多品牌集团进入高端品牌和头皮护理领域。

 

同时，国际大牌也不甘落后。

 

例如，去屑第一品牌海飞丝将品牌定位从此前的“去屑实力派”升级为“头皮护理专家”；欧莱雅旗下卡诗、欧莱雅PRO也在持续发力……

 

同时，国际洗护市场上的关于洗护的投资收购也同样不断。比如，今年2月，专注头皮护理的品牌Jupiter，获得300万美元的种子轮融资；去年12月，联合利华一个月内就投资、收购了两家护发企业——澳大利亚头皮护理品牌Straand、高端生物技术护发品牌K18；宝洁也在去年投资了天然护发品牌Mielle Organics。同时，汉高今年收购沙宣中国以及在2022年收购资生堂亚太区专业美发业务，也是希望能够巩固以及扩大其在护发市场上的影响力。

 

如今，不少国际巨星也切入这条赛道开始“抢蛋糕”。显然，这场“洗护大战”已然进阶至全球性、多维度、多领域的竞争。

 

 

美妆头条深耕个护（洗护）产业，聚焦个护产业链高质量发展。2023年，美妆头条成功举办了“2023首届中国洗护产业大会”；2024年，我们将再度出发并全面升级，11月，“2024年第二届个护大会暨2024中国洗护产业论坛”将于广州花都举办，欢迎咨询。