自2015年“健康中国”上升为国家战略后，《“健康中国2030”规划纲要》《健康中国行动(2019—2030年)》《“十四五”国民健康规划》等文件接连出台，大健康产业呈繁荣发展之势。

 

今年5月份，国家卫健委又发布《全民健康素养提升三年行动方案》，强调了从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变。在此情况之下，以构建皮肤健康为主的美妆产业未来可期。尤其是“医研共创”开发的化妆品，更是受到了行业和市场的双向认可。

 

这一点，在第65届中国（广州）国际美博会（以下简称“广州美博会”）上“创鲜活·真功效，鲜活功效性化妆品专家”化妆品OEM/ODM天玺国际展位表现得淋漓尽致。

 

9月4日—6日，广州美博会在广州琶洲国际会展中心盛大开启。美妆头条记者发现，开馆第一天，A区2.1展馆人头攒动，众多代工厂和品牌在此“争奇斗艳”。在百花齐放的展位中，位于A区2.1馆/E01展厅中的天玺国际成为了本次盛宴中一个让人无法忽视的存在。

 

循证医学验证

将婴童护理赛道打实、打透、打穿

 

据欧睿数据显示，国内婴童护肤品市场总额以15%的年增长率持续增长，领先于成人护理品市场12.3%的增长率，预计2026年行业规模将达到520.6亿元。

 

无独有偶，凯度报告数据也显示，预计2024年中国婴童护理市场销售将达到433亿元。

 

在此情况之下，众多代工厂和品牌纷纷入局，赛道呈现出百花齐放局面。

 

但是在这繁荣的背后，很多企业确是有心无力。因为在市场规模逐年增长的同时，也发生了诸如儿童肤质精细化和功效需求精细化等新变化。这就对婴童护理产品的开发提出了更高要求。

 

面对多元化的市场诉求，婴童护理赛道的“老兵”，天玺国际如何作答？

 

天玺国际相关负责人向美妆头条透露，由于不同年龄儿童的皮肤，在表皮厚度，角质层厚度，汗腺，皮脂腺等方面都有非常大的差异，因此分龄研究和分龄配方能更精准、更有效地进行皮肤护理。而在婴童护理产品的开发上，天玺国际从皮肤真正的作用机理和“病因”入手，只做循证医学证明有效的医研级婴童护理产品。

 

以“医研共创”为路径

先人一步占领产品“制高点”

 

众所周知，美妆产品的作用部位主要是皮肤。对于婴童而言，由于皮肤结构发育不完善，皮肤屏障功能不成熟，所以在产品的选择上是一件经不起试错的事。

 

基于此，天玺国际以循证医学为支点，提出“婴童级护肤”理念，以及“婴童产品专业造，成人护肤婴童级”的护肤主张，通过“医研共创”为中国宝宝带来天然科学的肌肤护理方案。

 

在天玺国际看来，“医研共创”是医疗专业人士和科研人员共同合作开发新技术、治疗方法或产品的一种协作模式。这种合作将医疗提供者的实践经验与科研人员的创新见解结合在一起，推动了医学领域的进步，也为天玺国际婴童护理系列产品开启“降维打击”模式。

 

都说“形”易仿，“神”难越。天玺国际医研级婴童肌肤护理产品到底有多能打？我们可以从本次广州美博会，天玺国际亮相的“医研共创”婴童肌肤护理系列——麦萌星球窥探一二。

 

 

据悉，此次天玺国际主推的麦萌星球医研级婴童肌肤护理系列包含三大品类八大产品，分别是脆弱萌肌护理系列、脆弱萌肌洗沐系列、萌肌局部护理系列。其中脆弱萌肌护理系列分为两大类：敏肌/特应性皮炎——功效护理（特护精华霜）和干燥缺水——日常护理（流云行水霜、空气面纱霜、保湿润肤乳、婴童抚触油）；脆弱萌肌洗沐系列包括球氨基酸洗发沐浴泡泡；萌肌局部护理系列包括宝贝液体爽身粉、婴童止痒舒缓冰露。

 

 

天玺国际相关负责人表示，婴儿皮肤屏障功能尚未发育完全，对外界刺激尤为敏感等原因，易发生特应性皮炎。如不及时抑制，其病程贯穿个体生命多个阶段。对于此类情况可以通过医学护肤方法，在病情稳定或缓解期，合适的功效性护肤品有助于控制病情，预防复发。而针对未出现症状但有AD家族史易感人群或者不适症状人群，功效性护肤品的使用也有助于预防病情进一步发展。

 

基于此，敏肌/特应性皮炎——功效护理产品特护精华霜立足儿童皮肤科学，通过“医研共创”深入剖析皮肤结构，基于皮肤问题及作用机理的探究，专为敏肌儿童定制开发。此外，天玺国际还以专研七年的Ad-Resyl麦冬御能精粹，再配伍三重神经酰胺、专利原料龙胆抗刺激因子、专利原料神农香菊精萃、专利原料依克多因、荷兰原料生态营养液、双重微生态平衡因子益生元和后生元等原材料，搭建起四维敏肌特护体系，不仅可以重构皮肤屏障、舒缓炎症，还可以减缓神经高反、维稳微生态。

 

干燥缺水——日常护理系列流云行水霜则是通过“医研共创”，专为婴童娇嫩肌肤定制开发。该产品添加七年专研Ad-Resyl麦冬御能精粹、专利原料透明质酸钠、美国原料白池花籽油和霍霍巴籽油等，达到安肤舒缓、预防不适、强韧屏障、深层保湿等功效。空气面纱霜、保湿润肤乳、婴童抚触油产品也都始终遵循天然、纯净、极简、无泪配方，通过美修全绿认证，在上市前产品经过严格的人体试验，以验证产品的功效性和安全性。

 

氨基酸洗发沐浴泡泡通过专利双牛氨基酸和专利椰油酰谷氨酸二钠xAPG等成分达到温和净澈、舒缓安肤、长效锁水等功效。宝贝液体爽身粉则帮助婴童远离痱痒、舒缓安肤、防止炎症，球婴童止痒舒缓冰露则舒缓不适、驱蚊止痒。

 

这是一个内卷的时代，也是一个存量博弈的时代。当普通产品已无法打动日趋专业和理性的消费者时，“医研共创”对婴童护理产品的推动作用正在变得越来越明显。天玺国际此举无疑是寻找到了代工厂持续增长的底层逻辑与发展脉络，力破“内卷”洪流。

 

勇闯“无人区”

打通全链路闭环

 

在当下的美妆市场中，皮肤科医生和护肤的关系正越来越紧密。但是很多时候，“医研共创”只是美妆企业的一种宣传手段或者合作较为初级，并未真正意义上通过“医研共创”为产品打造完整的“证据链”体系。

 

那么关键问题来了，天玺国际的“医研共创”力度究竟有多强？

 

第一：医学团队打通“闭环”保驾护航

 

天玺国际通过对市场的精准洞察和对科研的极致追求，提出了“医研共创”，为了将“医研共创”真正落地，天玺国际邀请广州医科大学附属中医院皮肤美容科副主任医师、医学博士杨波涛成为首席皮肤学科学家，并和多名皮肤科临床专家合作成立医学团队，结合临床经验为开发产品提供专业性指导，真正打通从用户到研发再到临床的闭环。

 

 

第二：博士级研发团队深入配方研发

 

在行业大肆“卷科研”的今天，科研属性早已成为了天玺的标配。据了解，天玺国际每年投入销售额的8%+用于研发工作，并完成了“二院二站三中心”的科研布局，邀请广州湾区生物医药研究院副院长、博士后导师曲海洪教授成为科研项目带头人，打造拥有博士领衔、诸多研究机构参与的强力研发团队，为天玺国际产品研发提供了强大的科研保障。

 

 

第三：权威功效验证佐证产品功效

 

从海量临床数据出发，天玺国际大力投入与南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心合作，通过来自临床皮肤科医生评价和的人体测试，参照数据反馈对产品进行反复精研打磨，确保婴童护理产品的高水平，可谓是做到了真正意义上的“医研共创”。

 

第四：专属原料IP用实力彰显底气

 

早在2021年，天玺国际提早布局中国原创天然成分的开发和创新，依托神农架特色珍稀植物资源，天玺与湖北神农架林区政府达成合作，牵头成立了神农架美妆原料研究院和广州天然新材料公司，建立神农香菊、神农仙藻、神农红茶、七叶一枝花、百花蜜等多个天然珍稀药用植物专属种植基地，着力研究神农架珍稀物种化妆品原料，开发出了嫩肤、抗氧、舒缓、弹润、舒敏、补水等多重功效产品。

 

 

谋定而后动，可见，“医研共创”的背后不仅是天玺国际“内功”持续加强的表现，亦是企业的坚实靠山，更是产品迭代与蜕变的最佳“武器”。

 

4000+成熟配方为品牌“保驾护航”

跨越20年生长周期敲开“未来之门”

 

作为广州美博会“老玩家”，天玺国际除了凭借医研级婴童肌肤护理系列——麦萌星球刷新婴童级护肤品新高度，其它展出产品实力也不容小觑。

 

与其它专注做婴童护理产品不同的是，天玺国际差异化将婴童级护肤品分为婴童护肤品和婴童级成人护肤品两大类。除了上述的婴童级护肤品针对0-3岁（幼童护肤），天玺国际还推出3-12岁（学龄护肤）、13岁+（青春期护肤）各年龄段婴童肌肤特征专业研发的洗护及护肤产品。婴童级成人护肤品则主要针对成人敏感肌以及孕妈群体专研，通过成人护肤品达到婴童级质量进行“降维打击”。

 

 

根据中国国家统计局第七次全国人口普查数据，截至2020年末，我国儿童（0-14岁）人口数量为2.53亿，占总人口的比例约为17.95%。这一波儿童群体年龄最大的至今也步入青春期阶段，接下来，13-18岁（出生于2005年-2010年）的青少年，将成为新的蓝海。

 

具有前瞻性观念的天玺国际发现，这类人群皮肤分泌逐渐旺盛出现了轻微皮肤问题，但是皮肤屏障功能并未健全，所以先人一步推出了具有预防和祛除青春痘等功效的少年类目产品，例如果橄少年系列，通过多种以温和、保湿、舒缓为基调的产品为青春期肌肤打好“肌础”。

 

 

除了婴童级护肤系列，功效性化妆品也是天玺国际4000+成熟配方中的另一大“王牌”。以“创鲜活·真功效，鲜活功效性化妆品专家”为定位的天玺国际还在此次美博会带来了防晒、美白祛斑、祛痘、抗衰老、敏感肌、功效性洗护等多品类功效性产品。

 

 

此外，“新品爆品”系列、“特证联合申报”系列、“轻医美/轻养生”系列以及多个超级大单品也都集体亮相广州美博会。企业势能不是一瞬间就能垒高的，天玺国际一个又一个科技、功效与颜值兼具的爆品的推出，不仅是对过去20年企业战略执行计划兑现的一次“胜利阅兵式”，也是从“十面埋伏”市场中突围的底气和实力。

 

都说时间是检验一个企业含金量最高的标准，20年，对天玺国际来说，是一部充满机遇与挑战、创新与蜕变的企业征战史，亦是一部劈波逐浪的奋斗史。在20年的企业积淀中，天玺国际从容面对每一个历史关键时期的转型，不仅实现自身角色的转变，也在美妆市场中一路驰骋。

 

可以预见的是，在不断积累与蓄力后，行至20周年关键点上的天玺国际，将迸发更多光芒。

 

广州美博会仍在火热进行中，欢迎各位业内人士在美博会期间，走进天玺国际位于A区2.1馆/E01的展位，沉浸式体验天玺国际沉淀20年的产品魅力！