今天当我们谈及美白这一市场时，我们丝毫不会怀疑其成长性，因为人们对美白的需求从古至今从未改变。

 

但消费者对美白产品的认知却不再停留于表面，而是拾级而上。从古时的“偏方”美白，到后来“唯浓度论”式的美白，再到“功效美白”和“科学美白”等。今天，消费者对美白的需求的进阶更为全面，她们不仅希望产品能够有效提亮肤色，还希望皮肤的白是由内而外的“健康白”。

 

这直接推动了美白市场新的竞争格局，迎来了升维时代。

 

用户需求逐级进阶

走向 “健康美白”新时代

 

第三方数据显示，预计到2026年美白市场规模将达到6740亿元，显示出其巨大的市场潜力和消费者对美白产品的高度需求，而美白市场的竞争格局也正在处于快速变化当中：无论是从监管趋严、美白化妆品被纳入特证管理来看，还是从原来国际品牌在美白市场的垄断地位，到如今国货美妆品牌通过自身的潜心研究和创新、开始占据美白的一席之地来看，毫无疑问整个美白市场正处于快速发展和变革时期。

 

纵观当前的美白市场，从高效美白到科学白，到追求温和美白，以及各种高科技手段美白，美白市场正在不断卷出新的高度，很多品牌也意识到：一味强调成分浓度而缺乏安全性的美白方式已成“过去式”。然而，当前大多数美白产品为了兼顾“温和”却离美白功效本身越来越远，这显然是顾此失彼的。

 

因为“真正的健康美白”不仅仅只是表面的不刺激、温和，或是单一维度的美白。而是需要从皮肤真正的作用机理和“病因”入手，用循证医学的理念，洞悉皮肤色素沉着真正作用的原理及通路才能做到。

 

而要谈到循证医学，这显然是薇诺娜的“主场”。薇诺娜的这种“主场优势”，已然不仅仅局限于敏感肌修护，如今已拓展到了美白新赛道，并达到了医学级新高度。

 

 

美白解题新思路

色素沉着成因不止“黑色素”

 

提起薇诺娜，大多数人都会将它与“专业”一词挂钩。而给大众建立起这种印象的背后，是薇诺娜从一开始就实打实在皮肤医学上的研究。这种研究，是医学级的。

 

过往，薇诺娜在敏感肌这个最“刁钻”的护肤领域获得了不斐的成就，并成为了敏感肌护肤赛道的第一品牌。在此之前，其实便是薇诺娜从探索敏感肌的成因和机理开始，用做药物产品的思维来做护肤品，始终遵循医学循证。

 

沿着这样的思路，薇诺娜闯入了美白赛道。

 

在此之前，我们先来看看当前美白护肤产品的现状。据观察，市场上主流美白主要通过三个途径实现效果：预防黑色素产生、抑制已形成的黑色素，以及促进黑色素的分解和剥落，以此来抑黑、美白。此外，还有少部分更先进的美白产品则是从光生物学的角度深入研发，将美白与抗光老相结合。在产品研发上，也不乏有品牌将生物科技的手段运用到产品上，运用生物活性成分和现代科技手段，提高美白成分的渗透力和效果。毫无疑问，美白的技术手段和成分都拥有了更多的多样性，但最核心的本质，还是需要回到真正解决问题的思路和关键点。

 

而目前大部分的美白产品，无论用哪种成分，在美白链路上，仅仅关注黑色素通路的问题。但从皮肤医学角度出发，美白真正要解决的是“色素沉着”的皮肤问题，这是非常复杂的病理过程。不少文献都指出，除了黑色素以外，皮肤微循环障碍、皮肤屏障受损、炎症后色沉等也会引起皮肤色素沉着。而皮肤色素沉着甚至会引起黄褐斑、雀斑、老年斑、炎症后色素沉着等疾病问题，不仅对皮肤健康存在隐患，对人的社交及情绪也会造成负担，进而严重影响患者生活质量。

 

之所以要从皮肤医学角度出发，一方面，也是因为随着消费者的美白认知不断提高，健康理念的普及，在不伤害皮肤的前提下，她们希望从根源上实现美白，这意味着循证医学，弄清皮肤色沉的发生机制是绕不开的一环；另一方面，当前市面上的大多数产品所关注的美白链路并不完全，这也就使得消费者常常会在各大社媒平台上发出“美白产品无用论”“猛药式美白产品烂脸”的声音。

 

因此，更深入地研究并讲述不同类型色素沉积发生机制及其干预解决方案，明确皮肤美白机制，进一步完善皮肤美白链路，将成为健康美白时代的一道“必答题”。

 

而薇诺娜早已交上了“答卷”。

 

突破性美白机制

首创“四位一体”理论

 

2023年7月，薇诺娜在第25届世界皮肤科大会上（WCD）向国际学术界介绍了“四位一体”理论，备受国际瞩目；今年5月，薇诺娜又在第十三届亚洲皮肤科大会上（ADC）对外公布“四位一体”理论的新研究成果——皮肤色素沉着机制及干预新视角（《New Perspectives on Multi-dimensional Interventions for Hyperpigmentation》），并且还入选了ADC60篇被收录的学术会议壁报。

 

什么是“四位一体”，它又是否能解决在美白市场中所面临的不同类型色素沉积发生机制及其干预解决方案呢？

 

所谓“四位一体”，便不单单是仅针对黑色素生成的问题，它从黑色素合成-转运-代谢完整链路出发，找到关键“病因“——皮肤屏障受损+炎症因素+血管因素，基于此，以”抑制黑色素的合成通路为“一体”核心，加以修复皮肤屏障、抑制炎症反应、降低血管高反应和改善微循环为旁路辅助，可以更有效地应对皮肤色素沉着，从而以“边修屏障边美白”为整体思路，达到”28天健康透白”效果。

 

 

这是薇诺娜突破性首创的美白机制，它拓宽了现在美白的思路——通过更多维方式来让皮肤呈现出健康白的状态。

 

从干预方法来看，四大美白通路全链路“修白”。美白通路一：从皮肤表层-中层-底层全面“狙击”黑色素，如使用乙酰壳糖胺可淡化已生成黑色素、双相VC还原已生成黑色素、精纯烟酰胺切断黑色素向上转移、光果甘草提取物及滇山茶提取物抑制黑色素生成；美白通路二/三/四：修护屏障、舒缓刺激、调节循环“三管齐下”，边修护边美白，抑制炎症反应方面，皮肤炎症刺激下容易诱发黑色素生成，通过马齿苋多糖等成分可有效舒缓泛红刺激，从根源阻拦黑色素；修护皮肤屏障方面，青刺果中含有多种修护皮肤屏障的有效成分，强韧屏障不易黑；改善皮肤微循环方面，三七提取物可改善当皮肤血液循环不畅时引起肌肤暗沉，改善微循环。

 

 

值得一提的是，含有“四位一体”理论的《中国黄褐斑临床诊疗专家共识》，已通过International journal of dermatology and venereology向全球发布，作为国际引领性的理论，并获得国际学术界认可。不仅如此，在2023年WCD期间举办的贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛上，多位国际皮肤界“大牛”高度评价“四位一体”理论。

 

 

比如，法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授说到：“我十分同意黄褐斑它不仅仅是一个色素的问题，它受到皮肤屏障、炎症、微循环以及皮肤老化问题的影响，所以四位一体的理论是一个非常好的理论，具有前瞻性。”

 

迈阿密大学研究教授Berardesca Enzo也在场外接受采访时也表示“四位一体的配方思路非常好，在治疗色素沉着的问题上我们需要具有一个全面的方法，既要防止皮肤出现色素异常，也要保护我们的皮肤，使用能够修护皮肤屏障的功效性护肤品，促进屏障功能恢复、减少皮肤炎症，从而达到减轻炎症、改善微循环、修护屏障功能和色素沉着的作用。”

 

而这举世瞩目的“四位一体”美白机制，也成为了薇诺娜在美白赛道的差异化、新高度所在。而这种差异化的形成，其实就是循证医学，这也是薇诺娜最大的核心竞争力，它更是因此逐渐打造出了中国皮肤健康生态。

 

而这一切的起点，便是最初由于敏感肌性皮肤护理领域研究的不足，皮肤病诊疗存在诸多不完善之处，国人急需更适用于中国人敏感性皮肤的功效性护肤品，带着这样的愿景，薇诺娜和皮肤学专家们开启了国内敏感性皮肤临床研究的第一步。

 

升级2.0理论

健康美白还需要“修护”

 

相同的历史，似乎正在“美白”这条赛道上演。

 

实际上，早在2022年贝泰妮研究院就提出了“四位一体”的美白研究思路。这背后的故事，也是薇诺娜研发团队发现临床缺乏理想的美白祛斑制剂。

 

因此，对多家皮肤科门诊病理调研，并联合国内外多位权威皮肤学专家及科研机构对色素沉着的发生机制进行了深度研究，完成了1.0阶段“四位一体”的研究。

 

而后基于原有理论为基础，切入临床最新研究成果，实现2.0理论升级，深入皮肤基底膜修护，“四位一体”机制再度升级。这次，薇诺娜研发团队在研究肌肤屏障受损时发现，以往大多数研究只认为皮肤砖墙屏障的受损只是在角质层的结构。

 

这一阶段，薇诺娜专家团队首次发现并证实了Claudin-5是引起敏感性皮肤发生的根源，Claudin-5的下调，会导致皮肤屏障功能受损，进而引起皮肤敏感。而屏障受损的皮肤更容易产生色素的沉着、色斑、黄褐斑以及皮肤的衰老。

 

锁定敏感肌根源Claudin-5后，薇诺娜专家团队依托云南丰富的植物资源进行针对性活性物筛选，发现全新专研高纯度青刺果PRO，可以直接作用到Claudin-5的蛋白水平，起到稳固皮肤屏障，抑制血管增生扩张和炎症反应的作用，从而修护敏感性皮肤。

 

这无疑又是一项突破性的成果。众所周知，皮肤是人体第一道防线，皮肤的屏障保护功能对维持人体内环境的稳态以及抵御外界有害因素的损伤有着不可替代的作用，更是健康与美丽的标志。

 

所以今天当我们谈健康美白的时候，一定绕不开皮肤屏障的修护，而薇诺娜“四位一体”美白淡斑机制所显示出的高度也在此刻形成了闭环。

 

美白新标准

革新性成果落地

 

从市场上大部分美白产品来看，要实现高效美白（例如刷酸等“猛药”型产品）便有可能损害肌肤屏障；做到温和安全又难以兼具高效美白。所以高效、美白、修护屏障似乎是美白领域的“不可能三角”。而薇诺娜的这一可实现皮肤修护的全链路美白机制做到了。

 

而这项极具前沿性的研究成果，薇诺娜并没有止步于“象牙塔”。

 

基于“四位一体”美白淡斑机制，薇诺娜在去年发布了相关的美白产品——薇诺娜修白瓶（薇诺娜光透皙白淡斑精华液），开启“边修屏障边美白”，四维链路健康美白新时代。

 

 

针对最核心的“黑色素”，薇诺娜修白瓶通过添加乙酰壳糖胺、双相VC、99%精纯烟酰胺、专利成分“滇山茶植物提取物”以及“美白黄金”光甘草定，6大豪华美白成分复配，从黑色素形成的整个过程——生成、转移、聚集、沉淀这四个阶段进行干预。

 

同时，薇诺娜修白瓶还蕴含了薇诺娜特护霜同款的三大明星修护成分——专利马齿苋、三七植萃和青刺果油。其中专利马齿苋可直击敏肌炎症因子PGE-2，拦截因炎症引起的黑色，舒缓泛红刺激；名贵三七植萃可以促进造血细胞增殖，改善血液循环，加速新陈代谢；青刺果油则是可以修护皮肤屏障，抵御紫外线等刺激。值得注意的是，青刺果油也被研究认为可以有效对Claudin5进行干预，达到精准修护的作用，同时也体现了薇诺娜“产学研医”结合的正确道路。

 

第三方测试机构数据显示，使用薇诺娜修白瓶28天，可实现美白提亮18%、屏障强韧57.7%、舒缓泛红11.8%。

 

作为一款十分“能打”的美白产品，薇诺娜修白瓶自然也在市场上“跑出了分”。从市场数据来看，2023年上新至今，薇诺娜修白瓶上新第一个月便爆卖75000瓶，首发GMV便达到1200万+；上新第一个月霸榜美容护肤品类TOP5、大盘爆品榜单TOP2；同时还荣获了2023年度美妆行业抖音超级护肤新品、抖in百大美力好物金榜在家美容院2023金榜单品……

 

优异成绩之外，美妆头条看到的是“四位一体”美白淡斑机制的全面性、先进性，它关注到了“黑色素”链路以外皮肤色沉发生的更多维度，关注到了皮肤健康，是一套综合性的解决方案，这也是薇诺娜美白最大的不同之处。

 

这也就注定了薇诺娜修白瓶的“与众不同”。目前，大部分美白产品只关注到单一黑色素链路，无法同时兼顾修护+美白多维美白链路。不仅如此，不少美白产品所依赖的核心成分较为单一，这也就造成了使用这些产品要么白的慢，要么这一成分敏肌不耐受等。

 

而薇诺娜修白瓶并不止关注了核心的“黑色素”问题，还关注到了屏障受损、炎症、血管因素，这过程也并不止依赖于单一成分。仅“黑色素”这一关键点，薇诺娜修白瓶便通过6大美白成分”全面攻克“，同时又从其他通路通过更多安全有效的“明星成分”让美白更彻底。而这个过程并不是“洪水猛兽般”的刺激性美白，反而是高效的同时又兼具了健康温和，边修屏障边美白，真正意义上实现了由内而外的“健康白”。

 

医学新高度

三甲医院临床功效实证

 

薇诺娜在美白市场放出的另一重磅“炸弹”，来自于它的功效实证。

 

支撑其这项实证的，是来自13大权威皮肤科学研究研究验证以及三甲医院临床观察实测。值得一提的是，薇诺娜修白瓶市面上唯一一个家拥有“三甲皮肤科医院临床实测”的美白精华。

 

也就是说，这是一款可以配合临床治疗的美白产品。相关实验和临床验证，在黄褐斑活动期和稳定期，外用含有青刺果、山茶提取物等同时具有修护皮肤屏障、抗炎、减少色素生成、改善微循环的四位一体美白祛斑产品可明显提高疗效，成果已发表在国际期刊Journal of Cosmetic Dermatology。

 

同时，从滇山茶等成分论证，到四位一体的配方逻辑及产品功效均有相关论文和测试报告支撑，共计13篇，其中SCI论文3篇，核心期刊5篇，此外还有3大临观研究和2大功效实测。

 

其中，上海交通大学医学院附属第九人民医院皮肤科激光美容科临观实测数据显示，使用薇诺娜修白瓶配合同系列晚霜及薇诺娜防晒乳有效率高达93.3%。

 

 

“消炎症，再修护，调循环，深抑黑”，四层链路、层层淡斑。薇诺娜修白瓶机制清晰、临床疗效明确、安全性高，最终还得到国家食品药品监督管理总局（CFDA）的批准，并获得国内外的认可，是治疗黄褐斑的新突破。

 

一直以来，薇诺娜坚持循证医学、产学研医结合的研发模式，以制药的要求开发产品。此刻，薇诺娜坚持的成效再度直观地展现在了大家面前。

 

皮肤医学级别的美白、更完善的美白链路、健康与美白兼具、三甲医院临床功效实证……这些，足以让薇诺娜在美白领域再度拉高“天花板”。而薇诺娜的“四位一体”美白机制，或许也将成为美白市场从“科学功效时代”跨入“健康时代”的一道重要分水岭。

 

结 语

 

贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇在2023年WCD大会场外接受媒体采访时曾说，一家企业的成功很重要的一点是“善念”，“我们走到今天对一切心怀感恩的同时，也要心怀善念去实现企业的目标。”

 

这句话之外，美妆头条看到，除了持续的公益行动以外，薇诺娜所呈现的品牌经营策略，以及如何让品牌从敏感肌治愈到皮肤健康价值创造，向大众传递“皮肤健康自由美”的正确价值观，便是郭振宇所说的“善念”。

 

传递健康、传递正确的价值观，用最严苛的标准做产品，这或许也是薇诺娜的成功因素之一。根据Euromonitor数据，2023年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额约20.40%，市场排名连续多年稳居第一。显然，在皮肤医学级护肤这条赛道上，薇诺娜显然具备“话语权”。

 

在薇诺娜的一场发布会上，郭振宇曾说薇诺娜的天花板是150亿。2023年薇诺娜达到了50亿，而支撑起这50亿规模的主力仍是敏感肌业务。但我们可以看到，薇诺娜在新美白赛道同样择高而立，将“循证医学、皮肤科学、植物科技”三大“强招”贯穿始终，因此薇诺娜也在美白这件事上达到了医学新高度。而美白业务或许将成为其第二个增长“飞轮”。

 

我们也有理由相信，健康美白新时代，将是薇诺娜的“主场”。

 

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