9月25日,中国美妆品牌花西子在上海举办其首次全球新品发布会,重磅发布四大彩妆“黑科技”,并全新推出“花养玉容”系列产品。该系列致力于为消费者带来“好气色”的彩妆解决方案,以满足中国女性对“气色之美”的共性诉求。
“蝶翼感光术、花容御屏方、霓纱锁妆膜、万相色修术”,发布会上,花西子历时四年研发的四大技术相继揭晓,从光透、养护、修色、持妆四个维度,打造了首个“好气色控妆体系”。这不仅仅是花西子科创实力的体现,同样也为彩妆领域的技术突破提供了一个重要方向,打开了用中国方案解决中国女性肌肤问题的全新思路,为中国彩妆行业塑造科技品牌形象迈出了扎实的一步。
发布会现场,花西子还携手上海交通大学技术转移中心,为共同创立的“现代美妆科技创新研发实验室”揭牌。上海交通大学讲席教授、中国科学院院士颜德岳,上海交通大学校务委员会专职副主任、原上海交通大学党委常委张安胜等见证了这一意义非凡的时刻。
宜格集团联合创始人飞慢表示,“花西子七年的成长,离不开5000万用户的信任与陪伴。历时四年研发推出的‘好气色’系列新品,是科研创新的成果,更是花西子与用户需求的一次双向奔赴。我们希望通过融合科技、美学与文化,推动中国彩妆行业高质量发展,让世界看到中国的'新质美力'。”
PART.01
花西子技术发布或成推动
中国彩妆品牌科学形象塑造的里程碑
在过去几年,中国彩妆行业发展迅猛,但却也总是被人诟病“缺乏研发基因”,“重营销、轻研发”已经成为大众对彩妆行业的认知定势。
这种大众印象其实不难理解。由于中国彩妆起步较晚,早期国货彩妆产品基本在“好品质”的心智争夺中落于下风;同时在内容传播上,彩妆产品更偏重外在修饰,造成了大众在接受信息的时候容易忽视彩妆产品背后的技术性,而仅仅关注其时尚感与即时效果。
但实际上,彩妆行业不但有研发,而且硬实力的壁垒非常高。因为它不仅要追求即时效果及体验,也要追求成分和配方的持续功效。对中国彩妆品牌来说,只有持续提供差异化、具备科技含量的好产品,才可以在行业中长期立足,并在国际市场上建立真正的竞争壁垒。
以花西子为例,“四年磨一剑”,不仅是花西子“好气色”新品研发历程的路径,也是中国彩妆品牌在研发上始见成果的真实写照。
早在2021年初,花西子就联合北京工商大学发起“东方本色”基础研究项目,发现“好气色”是中国女性对东方美的共性诉求;2022年和2023年,相继发布《东方本色:基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究》《基于皮肤本态的中国女性面部肤色分类研究》等报告或论文,建立了东方肤色五行18色分类标准;2024年,花西子正式推出“好气色控妆体系”及“花养玉容”系列新品。
“以往大众对中国彩妆品牌可能会有一些刻板印象,就是缺乏研发。这次新品技术发布,可能是推动中国彩妆走向科学形象的一次里程碑事件。”一位参与发布会的行业人士如此点评。
PART.02
四大技术打造“气色之美”
中国彩妆迎来研发驱动时代
综合上万名用户数据研究,结合皮肤学专家、中医药专家意见,花西子将好气色的外部特征拆分五个维度:匀亮、透红、润泽、细滑、屏衡。在此基础上,花西子同步针对“好气色”开展技术研发、产品研发及长期用户共创,终于在2024年正式推出“好气色控妆体系”四大技术及“花养玉容”系列新品。
其中,蝶翼感光术,是花西子在粉体科技研发上的创新突破,是前沿仿生材料科技的跨界创新应用。其以金斑喙凤蝶为灵感,通过模拟蝶翼微观粉体的结构色,将专利软玉粉、片状云母及多重粉体进行复配及特殊工艺处理,呈现出接近于蝶翼鳞片的特殊微观结构,从而显著提升产品的光透性和持色性。该技术解决了彩妆粉体材料结构单一、不均匀等行业难点,满足了用户对妆容质感的更高要求。
花容御屏方,是花西子花养科技的重要成果之一,是实现彩妆产品“妆养合一”的复配组方。其核心成分之一的专研花源肽,是一种从球兰花蜜微生物群中分离出来的酵母成分;另一核心成分则是应用新型拟态技术获得的一种乳酸杆菌L19,被称为“修护界的优等生”。将该组方应用到彩妆产品中,能够改善皮肤的水分保持能力,修护皮肤屏障,帮助调节敏感肌皮肤微生态。
万相色修术,则通过采集和分析近万例中国各地的女性皮肤数据样本,建立东方肤色五行18色分类标准,提供更适合中国女性的精准色修解决方案,成功填补了东方美妆在肤色标准领域的空白。
霓纱锁妆膜,是一种轻透的双层结构膜技术,在莲叶表面疏水结构的基础上,添加4重专研花植成分,让彩妆产品兼具疏水力与缓解暗沉的能力,提升持妆持色之效。
本次新品系列,涵盖底妆、定妆、唇妆三大类目五款产品共30个SKU,具体产品包括气垫粉底、粉底液、散粉、蜜粉饼、口红,一套即可打造简约好气色妆容。
在行业分析人士看来,花西子的独一无二并不仅仅体现在产品里,还体现在他为中国品牌的真正强大做了很多“修桥铺路”的基础工作。中国女性肤色研究为行业提供了极有价值的理论基础,四大技术同样为行业解决中国女性肌肤问题提供了全新实践方式。可以说,花西子厚积薄发的产品研发模式,正是彩妆行业的“研发驱动”的体现。
PART.03
持续构建东方美妆研发体系
引领中国美妆产业高质量发展
据了解,花西子早在2020年就已开始大力投入研发,并逐步取得了不错的成果,其首创的“东方美妆研发体系”,更是区别于现有的西方研发标准体系。
“花西子倡导的东方美妆研发体系,是一个门类完善、技术先进、有中国特色的研发体系。”宜格集团首席科学家李慧良说,“花西子正融合古方智慧与现代科技,开展东方肌肤肤质肤色研究、中医药理论体系研究、东方特色原料及配方研究、人体功效评价体系研究、东方特色CMF研究等。”截止至目前,花西子拥有300多项专利,其中发明专利90多项,另有近30项花卉植物提取物原料相关专利。
此外,花西子已与国内包括上海交通大学、浙江大学、浙江中医药大学、北京工商大学、中国科学院等多所重点院校与科研机构,在多个基础研究领域进行产学研上的合作与创新。本次发布会上,上海交大讲席教授、中科院院士颜德岳先生表示,“上海交大将依托其强大的科研实力和人才优势,为花西子提供前沿的科技支撑和智力支持;花西子则将以其敏锐的市场洞察力和丰富的实践经验,为上海交大的科研成果转化提供广阔的市场平台和实际应用场景。”
“花西子对东方美妆研发体系的探索,并非是闭门造车,而是产学研一体,并面向市场接受考验。”李慧良说。