2024年，化妆品行业发生了太多关于“洗护”的故事。准确来说，想要讲“洗护故事”的人集中出现了。

 

今年上半年，头部美妆企业集体攻向洗护赛道，纷纷推出了洗护新品牌。美妆头条近期发布的一文中（从19个新品牌，看2024新消费趋势！），我们发现，2024年至今国内美妆企业推出的新品牌中，洗护类目占了将近一半。

 

另一边，国际巨头宝洁、联合利华、欧莱雅等对洗护业务布局从未松懈。强化品牌矩阵实力、产品创新、推出新品牌、品牌市场教育……国际巨头面对洗护这块“大蛋糕”，愈发“来势汹汹”。

 

至此，洗护这个赛道进入新一轮“激战”。

 

01

洗护赛道也卷起来了

 

“卷”一字背后，是洗护市场规模正逐渐扩容中。先来看几组数据。

 

Fortune Business Insights的报告预计，全球洗发水市场将从2023年的344.6亿美元增长到2032年的565.4亿美元，预测期内的复合年增长率为5.71%。

 

聚焦到中国市场。据头豹研究院数据，中国洗护发市场规模从2017年的433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。

 

将这两组宏观数据具象化，用户说数据显示，2024.05MAT，洗护发线上市场销售额规模超420亿元，销量同比增长超20%。其中，淘宝天猫近一年内销售额达263.9亿元，同比增长5.5.%；抖音渠道销售额达157.40亿元，同比增长60.24%。

 

不仅如此，今年一直被“唱衰”卖不动的国际美妆巨头，洗护线的业绩也保持着不错的增长势头。

 

例如，欧莱雅前三季度财报中，就表示今年前三季度大众化妆品部门增长最快的类别为洗护发产品，专业美发部门在所有地区均实现增长，且特别指出了皮肤医学美容部门所属护肤品牌——薇姿实现了两位数增长，而这，主要得益于品牌Dercos护发系列的成功。

 

今年刚从宝洁手上收购了沙宣品牌大中华区业务的汉高集团，在众多国际巨头在中国业绩出现承压的前三季度，它受益于美发、洗衣及家居护理业务，亚太地区呈有机销售增长。其中，美发业务第三季度销售额为8.29亿欧元，有机增长6.8%，为汉高所有业务中有机增长最高的。

 

而这一定程度上也意味着，国际巨头在布局洗护的脚步从未停止。

 

同时，目前国内洗护市场中宝洁、联合利华等巨头仍具有强大的品牌效应和消费群体基础，国产新洗护品牌如何突出重围？面对扎堆入局的洗护市场，老牌洗护要如何稳坐头部交椅？

 

02

我们需要“新质破卷”！

 

这是美妆头条“2024第二届中国个护大会暨洗护产业论坛”的聚焦点。

 

 

去年，我们关注到近年来随着国内电商行业的飞速发展，国货洗护品牌在品类细分赛道上异军突起，打破了“宝洁们”的垄断地位，洗护行业迎来了“中国时刻”。于是，美妆头条以“拥抱新周期”主办了2023首届中国洗护大会。

 

今年，我们看到，国货头部美妆企业集中入局洗护赛道，新锐洗护层出不穷，国际洗护巨头更是并无退让半分。如今的洗护赛道也和护肤、彩妆般，开始内卷。

 

为什么是“新质破卷”？用中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在“2024CAME”上的一段话来说就是：任何经济体都存在高速成长期，而在高速发展后大多数经济体都会回归“平均”，若要实现第二增长曲线，则必须通过生产力提升来打破这种回归趋势。新质生产力是代表新技术、创造新价值、适应新产业、重塑新动能的新型生产力，代表一种生产力的跃迁，是可以打破生产力瓶颈的。

 

那么，“2024第二届中国个护大会暨洗护产业论坛”要讲什么？

 

我们要讲趋势。

 

回顾2024年，我们看到了哪些洗护趋势？是更精细化、高端化、护发护肤化，亦或是防脱、头皮护理、植物天然洗护、香氛洗护这些细分赛道的加速崛起？上述趋势，其实在“2023首届中国洗护大会”的演讲、圆桌论坛等环节中便已总结出，我们不难发现今年品牌发力的重点也大多瞄准上述方向。

 

洞察趋势、踩准潜力赛道，是品牌迈向新台阶的基础动作。那么下一年的洗护趋势有哪些？在本届大会中，我们将邀请数据平台、电商平台、品牌、原料、工厂分别从不同角度，共同探讨洗护发展的新未来。

 

我们要讲原料、技术。

 

过去，在无硅油、香氛等成熟的市场周期里，我们发现国货品牌都通过核心产品击穿市场，在以国际巨头为主导的洗护市场里杀出了一条“血路”，而好产品又离不开好原料、好技术；如今，在微生态头皮护理、科技护发、天然洗护这些新的市场周期里，哪些新原料、新技术值得我们关注？

 

同样，我们也邀请到了独具产品创新性，有丰富、成功的市场应用的企业/品牌围绕新的消费场景，如何将最新原料和技术应用融入到产品中，使其更贴合市场的运用需求。

 

我们要讲品牌营销。

 

近两年，新洗护品牌纷纷入场“掘金”，但洗护市场日新月异，品牌如何破译用户不断变化的消费需求，用产品概念解决痛点；又或者，如何通过社媒种草、直播带货，借助流量玩法迅速做大……这些其实都是营销力，在顺应趋势的同时，及时营销撮取红利。

 

在此背景下，本届大会将邀请社媒平台、新锐洗护品牌、产业专家等，共同探讨营销的新思路、学习平台新打法和策略，探寻当下品牌新营销增长之道。

 

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“年度个护大奖”将在这里揭晓！

 

为了进一步促进行业的交流合作，嘉奖业内优质企业，由美妆头条主办，铭康香精赞助的“香寻东方 香聚铭康”2024年度个护大奖·颁奖盛典将同步举行。

 

“2024年度个护大奖”聚焦洗护产业链，旨在挖掘具有标杆意义的企业/品牌，助力优秀企业/品牌让更多人看见。

 

同时，铭康香精还将为到场嘉宾打造一场沉浸式香氛体验，全面展现铭康香精产品创新实力。

 

广东铭康香精香料有限公司深耕香精香料行业二十几载，一直致力于高品质日用香精、食用香精、口腔护理香精、宠物香精和电子烟香精等多领域高品质香精的研发、生产和销售，为全球客户提供全面的香氛和香味解决方案，连续多年被评为中国香精香料行业的十强企业，已成为国内外众多品牌企业长期战略合作伙伴。

铭康一直挖掘东方香元素，传播东方香文化，深入洞察市场趋势和消费者的需求。在创新的驱动下，以数字科技赋能，致力于为消费者带来愉悦而难忘的香氛感官体验。铭康通过市场化、数据化、创新化，为日化行业提供从产品到营销的一整链服务，一站式打造味、调、格的优质服务解决方案，满足多元化、个性化的市场需求。

 

此外，大会还将设置高端晚宴，为洗护行业精英们提供一个交流互动的机会，深入探讨新洗护时代下的新产品、新营销、新趋势，共享行业商机。

 

11月21日，由美妆头条主办，美妆产品经理俱乐部协办，铮信生物、广州蕤熙大会赞助，铭康香精晚宴赞助的“2024第二届中国个护大会暨洗护产业论坛”在广州花都皇冠假日酒店举行，我们邀您共同见证洗护产业新纪年，探索中国个护新趋势！