近日，路透社官网显示，美国专业防晒品牌香蕉船（Banana Boat）的母公司个护集团 Edgewell Personal Care（以下简称“Edgewell”）表示，将与中国化学品公司签订新的两至三年合同，以期控制成本压力，因为该公司预计特朗普上台后关税将上调。

 

可见，美国当选总统特朗普在竞选期间主张的关税政策预期将照进现实，虽然具体实施细节尚不明确，但潜在的影响已引起美妆市场的广泛关注。

 

01

为应对关税大涨带来的成本压力

锁定中国防晒剂供应商

 

Edgewell首席运营官Dan Sullivan对路透社表示，总部位于康涅狄格州的Edgewell及其竞争对手对其防晒霜中的化学品“依赖中国”，这使得寻找其他稳定供应来源变得困难，所以计划与中国的化学品供应商签订为期两到三年的新合同。

 

其目的是在特朗普对来自中国的化学品和其他商品征收更高的关税时，限制Edgewell将面临的成本增加。

 

 

特朗普承诺对中国商品征收60%的关税，恢复他上次任期内的政策。Dan Sullivan讲到，防晒霜的化学品已经征收了25%的关税，如果关税从25%提高到60%，那就意义重大了。因为这些化学品没有替代来源，不像购买纸浆或铝，这是一种高度工程化的化学品。

 

实际上，面对早些时期的关税，Edgewell在过去的两个夏季已对防晒霜的售价进行了小幅上涨。如果特朗普的新关税成为现实，公司将再次依靠这一策略，Dan Sullivan透露到。

 

值得注意的是，近期，科思股份宣布与Edgewell达成合作，为其提供高效的防晒剂产品。

 

 

针对特朗普上台，后续可能会增加一系列的关税和制裁措施，科思股份在投资者互动平台表示，作为国内知名专业生产化妆品活性成分和合成香料企业之一，公司客户分布在欧洲、北美、亚太等全球多个地区，公司的行业地位及竞争实力可一定程度上保障公司对外部贸易政策变化的抗风险能力。

 

02

开拓中国个护市场

大中华区交出全球增长第一成绩

 

Edgewell官网显示，作为全球个人护理领域的知名企业，产品组合中有超过25个品牌，提供消费者信赖的创新剃须、美容、防晒、皮肤护理和女性护理产品。

 

在男士剃须和护理领域，Edgewell拥有历史悠久的剃须品牌Schick舒适和在欧洲广受欢迎的Wilkinson Sword；在男士理容领域，Edgewell拥有在欧美处于领导地位的中高端品牌Bulldog、Jack Black和Cremo。此外，Edgewell在防晒和美黑品类中也拥有诸如Banana Boat香蕉船和Hawaiian Tropic等知名品牌。

 

 

在全球经济增长放缓的大背景下，Edgewell不断开拓中国个护市场，通过引进新品牌，推出新产品，建立品牌自播间矩阵和运营品牌自播间，以及与达人合作等形式深耕中国市场。

 

 

Edgewell财报显示，2024财年，Edgewell中国亮出双位数的全球增长第一的业绩。

 

Edgewell大中华区副总裁付咏Sylvia曾在接受媒体采访时表示，中国市场的复杂性和对敏捷性的要求是全球最高的。如何推动符合中国消费者的创新是很关键，也是最挑战的环节。市场上一年所有的新品成功的可能只有个位数百分比。但今年舒芙品牌上市了12个新品，实现了100%的新品成功率。新产品不断为中国消费者带来新的产品体验，打造了公司的第二增长曲线。

 

03

特朗普的关税政策

对美妆市场影响几何？

 

特朗普的再次当选，不仅是美国历史的一瞬，更将为全球经济带来新的风暴。在这样一个充满不确定性的时刻，最令人关注的无疑是他在竞选期间，就扬言将对中国进口商品征收高达60%的关税。

 

当地时间11月26日，特朗普又在其社交媒体帐号发表贴文，妄言将对来自中国进口的所有商品加征10%的关税。

 

 

多位行业人士向美妆头条记者表示，特朗普再挥关税“大棒”，会对美妆市场产生影响。

 

中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌向美妆头条记者表示，特朗普此举会对美妆市场产生部分影响。首先，出口受阻，加征关税使中国美妆产品在美国市场的价格竞争力降低，销量可能下滑，影响企业的出口收入和利润，对于以美国为主要出口市场的企业冲击较大。其次，供应链调整，为应对关税，部分以美国市场代工为主的企业可能会将部分生产环节或供应链转移至其他国家，短期内会增加企业的成本和运营风险。此外，推动国内市场竞争，出口受阻的企业可能会将目光更多地投向国内市场，进一步加剧国内美妆市场的竞争，促使企业提升产品质量、创新能力和品牌建设，以期在国内市场占据更大份额，也有可能转向对其他国家出口市场的竞争。最后，可能加速产业升级，长期来看，关税压力会促使中国美妆企业加大研发投入，提升产品附加值和技术含量，加速产业升级，减少对低附加值、低价格产品的依赖，提高在全球市场的竞争力。

 

广州荃智美肤生物科技研究院创始人、研发总监张太军也向美妆头条记者透露到，特朗普关税政策会对美妆出口造成影响，这在一定程度上会倒逼国内美妆企业需要更加注重创新产品和创立新赛道，而不是一味的扩大产品生产规模。

 

对于中国美妆市场而言，有利有弊。过去国内很多制造机会是承接国外创新方案通过扩大产能就能赚钱，未来赚钱逻辑可能需要稍微转变，不断创立新赛道才能生存。比如日本很少有企业愿意扩大产能，而是不断创立新赛道，做自己擅长的赛道，深淘滩，低做堰。这也是我国一直鼓励高质量发展而不是低价格竞争的重要原因之一。而在内外要求之下，期待最终推动产业可以转变。

 

美妆品牌营销专家、美妆商学院主理人杜俊杰更是直言，针对特朗普关税问题，中国应该会采取相应措施。对于中国美妆市场而言，有影响但或许是一件好事情，对本土品牌发展更有利。因为我国出口大多数集中在东南亚，美国较少。

 

“对于原料端的影响非常之大。”护肤品行业专家刘雅尼讲到，现行的防晒霜相关化学品征收为25%的关税，如果中国进口的商品征收60%的关税，那对中国的供应链将会进行一个重组的方式，也会加速中国美妆原料的内卷化。另一方面是汇率问题，美金汇率看涨，同时也代表了美元的购买力提升，进而让中国原料出口的难度更大。

 

针对这一变化，美妆企业应该优化整体的成本结构，寻找更轻质成本的原料，但是短期内是没有其他来源可替代的，所以只能从公司体系进行优化调整，来应对后续的不确定性变化。

 

有经济学家预计，由于特朗普威胁将在明年1月上任后提高关税，客户急于提前下单，今年中国出口将创下历史新高。这一现象也得到了印证。11月7日，中国海关总署公布的数据显示，中国今年10月出口同比增长12.7%，为近两年来最大的月度增幅。

 

可见，特朗普的关税政策不仅直接影响了国际贸易和全球经济，还波及到美妆市场。Edgewell的举措，就在一定程度上反应了，关税政策对全球美妆市场竞争格局产生的深远影响。