“越是红利消失，我们越是坚定。”上海东方美谷化妆品技术研究中心（简称“OBRC”）秘书长许工如是说。

 

“作为一个十年沉淀并有600余团体与个人会员的行业交流平台，我们陪伴了许多优秀企业的快速成长，也深刻感受了美妆行业的冷暖。内卷加剧的时候，我们更应向上要新质生产力。为此我们还集中行业优质智慧与资源建立了‘美妆商学院’，希望能为推动优秀的上下游企业和品牌之间的高质交流尽一份绵薄之力。”

 

12月5日，上海东方美谷化妆品技术研究中心（简称“OBRC”）的30余位会员单位代表共同走进面膜行业的“隐形冠军”贝豪，感受贝豪极致创新与美学，并就未来发展与合作模式进行探讨。

 

一、探索创新与美的“多面体”

 

如果不是亲眼所见，你很难相信，在产业工业园区为主的区域中，建成了一座犹如市中心“CBD”的产业园——贝豪全球美妆文化创意产业园。从高处俯瞰，贝豪全球美妆文化创意产业园外观如同“航空母舰”，寓意着未来创新与发展的强大引擎。

 

“这座产业园承载贝豪未来20年的规划，也代表着我们要持续在这个行业长远的做下去。”

 

据介绍，贝豪的这座产业园耗时3年，总建筑面积约20万㎡，这座产业园不仅是贝豪的全球总部，其内设的10000㎡的美妆博物馆，还将成为全方位诠释中国美妆哲学及输出中国美妆文化的重要载体。

 

在贝豪工作人员的带领下，OBRC一行参观了贝豪整体园区、贝豪美妆博物馆以及员工用餐生活区等。我们不难发现，形象、美学、创意、设计，这些传统代工厂所忽略的元素，在贝豪企业文化中却占有很大比重。

 

 

“因为贝豪是以做品牌的理念在做工厂，所以我们在工厂打造上赋予了很多文化价值”，贝豪相关负责人表示，“品质安全”是立命之本，“技术创新”是发展基石，“文化艺术”是价值内核。“这是贝豪发展的三大关键词”。

 

在参观过程中，贝豪工作人员详细介绍了面膜产业的发展史，以及贝豪在面膜上的创新史。从2006年到2008年，贝豪创新了蚕丝概念面膜第一代产品，而后又接连推出了备长炭、大马士革玫瑰花水、提拉紧致001面膜，到铂金面膜，再到现在的7A铂可拉面膜，“每一次的推陈出新都是极致的、颠覆性的、有价值的创新，所以贝豪的面膜一直被模仿，但从未被超越”。

 

自1987年创立以来，贝豪集团，一家根植于制药领域的美妆企业，在其创始人对创新研发近乎偏执的领导下，始终致力于技术创新和追求卓越品质。经过37年的持续努力，从“做好一片面膜”的极致哲学理念开始，贝豪集团从面膜强势开道，到向全品类、强功效护肤进发；又从美妆跨界纺织，推出纺织品类品牌和产品，迈向健康美学企业。

 

如今，贝豪正在致力于呈现美的“多面体”。此次探访活动，不仅为OBRC的会员单位提供了一个近距离了解贝豪的机会，更是行业交流与合作的一次良机。

 

二、“守住底线，我们要‘向上卷’”

 

在活动的交流环节中，OBRC的会员们和贝豪的高管团队围绕着“贝豪一路快速发展成为行业创新领军企业，有哪些成功经验可以分享？”“贝豪建立全新美妆生产基地的思考和战略规划是什么？”“7A铂可拉面膜是怎么成为明星产品的，其市场洞察、产品技术和市场推广是怎样的？”“贝豪从新质生产力角度讲讲怎么为品牌赋能，以及能提供哪些服务？”等话题展开了探讨。

 

 

贝豪集团CEO梁宏丽表示，贝豪奉行“少即是多”，从面膜，到护肤，再到纤维，贝豪出品数量虽少，但却款款是爆品，款款是经典。产品简单，却是最高形式的复杂，凝聚了贝豪方方面面的极致匠心。

 

 

谈及未来的发展，梁宏丽表示，行业未来的发展一定是“向上卷”的，企业发展要拥有核心竞争力，而这种竞争力一定不是“卷低价”。“我们做生意不能既要又要还要，一定要守住价格与产品安全的底线，行业上下游间不能互相压榨利润导致最终到消费者手中的产品是残次品，希望我们可以一起‘向上卷’，卷技术、卷创新、卷美学。”

 

许工对贝豪坚持底线，“向上卷”的精神表示了认同：“在当前行业的发展现状下，一味的向下内卷让整个供应链条都很被动，行业要长远发展要有好的生态链”。他表示，OBRC这个协会也始终坚持着创造高质量合作交流的初衷，设置了很高的入会门槛。希望每一家会员企业、每一次的游学探访都能达到预期的高标准。

 

 

OBRC副秘书长兼华南联络负责人黄俊杰表示，东方美谷这一组织自成立起便是由一批行业内资深工程师组成的，入会的会员需要具备全面的行业知识和技术能力，极其熟悉原材料，配方，生产工艺，法规，市场需求，在行业里具有权威性。“从今年开始，我们加大了在华南地区的交流合作，希望能和华南的头部企业、优秀企业的优秀人才一起学习进步。”

 

 

正如他们所言，越是在行业“低迷期”越是要守住一些不可破的底线，企业要“破局”也一定不是“向下卷”，而是要用真正的核心竞争力突破未来增长边界。