美妆经济，向来被认为是“红颜经济”，开品方向也多围绕女性需求而进行，在过去很长一段时间内，市场并没有认真了解并满足男士的护理需求。

 

直到近年，男士美妆需求开始被重视。相关机构数据显示，中国男性护肤品市场规模自2015年来高速增长，基本保持着近20%的年化增长率。随着颜值经济的崛起，男士个护市场成为美妆赛道的新蓝海，吸引了众多入局者，其中不乏欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌的加入。

 

成立于2014年的赫恩品牌，自诞生起就专注男性皮肤特点和消费需求，研发男士专用的护肤、理容、洗护产品。从2014年到2024年，HE赫恩将“男颜经济”贯彻到底，从“男士”这一细分品类切入，逐渐成为了男士个护品类的代表性存在。

 

发展至今，HE赫恩现已成为中国本土具有代表性的男士综合个护品牌。12月26日，就在美妆头条主办，益云科创中心（益云全球美妆选品中心）独家赞助的“2024TipTop全球美妆大赏”年度盛典上，HE赫恩品牌荣获“2024年度超级品类-头皮护理”、“2024年度超级品类-男士护理”奖项。

 

赫恩荣获美妆头条全球美妆大赏“男士护理”+“头皮护理”双奖

 

这一荣誉不仅是对赫恩品牌实力的认可，更是对其多年来专注于男士个护领域努力的肯定。

 

专为男士而生，做男士的“第一选择”

 

“市面上可供男性选择的护理品牌极少，不少男性只能无奈选择女士产品。”赫恩品牌创始人张晓江通过多年行业经验洞察，萌生了一个念头，“我能不能做一个男士专用的护理品牌呢？”

 

赫恩由此诞生，划分出“面部护肤、身体洗护、口腔护理、个护用品、发品造型、底妆修容、须发护理、香水香氛”8大品类，从头到脚量肤定制，创研的产品在市场中屡屡创造惊喜，成为大多男士消费者的“护肤第一选择”。

 

赫恩品牌荣誉

 

2023年，赫恩荣获美妆头条2023年度个护大奖，同年，赫恩洗护系列荣获B站年度好物榜；2022年，HE被纳入广东省重点商标；2021年，荣获天猫金妆奖-年度男士护理、天猫金妆奖-年度男士洁面、中国美都化妆品金妆奖、中国美都化妆品金品奖；2017年，荣获天猫金妆奖-女生爱送男生的面膜（TOP5）单品奖、2017年男士护肤品牌个性大奖、年度受欢迎单品奖等等荣誉。

 

此次荣获美妆头条全球美妆大赏“2024年度超级品类-头皮护理”“2024年度超级品类-男士护理”奖项也表明，赫恩在这两个细分品类赛道上的科技力、市场力、产品力等方面，均受到了市场的肯定和认可。

赫恩×全球美妆大赏现场

 

十余年间，赫恩始终在男士护理这个细分领域不断地深耕产品的品质，成为了行业的代表性品牌，更推动了男士护理品类的变革与发展。

 

赫恩更懂男人，做男士护肤的“专家”

 

实际上，“男颜经济”作为新兴经济赛道，并不容易拿下。

 

即使是如今玩家众多的男性个护市场，对“男性肌肤”的数据调研也算不上多，更别说十年前的男性个护市场，调研数据几近荒芜，赫恩几乎是从0起步，一点点摸索出男士护理的可行性策略。

 

“男性长期使用基于女性护肤需求而研发的产品，效果可能适得其反。”这是赫恩成立后所要解决的第一个问题。

 

因此，2008年，研发工程师出身的张晓江亲自带领团队成立男士专项研究中心，专注研究男性皮肤特点和消费需求，针对性研发真正解决男士护肤、理容、洗护需求的产品。

 

赫恩产品研发中心

 

此外，赫恩注重配方研发和品类创新，通过引入先进的科技手段，不断提升产品的品质和效果。为此还打造了一个超过5000平米的产品研发实验室，设备及技术资金投入超过5000万，每年投入产品研发的费用超过500万。

 

赫恩质检人员

 

经过累月的科研基础夯实，让赫恩走出了一条以市场调研为基础的创新驱动型赛道。可以说，赫恩的成功之处，在于“以男生的思维，做男生的产品”，赫恩更懂男人，所以从某种意义上来说，赫恩可以说是做男士护肤的“专家”。

 

 

专注男士个护，保持精益求精、科技创新的内驱力，是赫恩品牌价值实现跨越式增长，从“独行者”到“领导者”位置的第一基础。

 

早在2020年，赫恩就荣获“3.15全国产品质量”证书，成为万千消费者信赖的国货产品。今天的赫恩已经在向更高标准的产品研发看齐，这个高标准不仅体现在产品质量上，更体现在产品研发到生产制造理念、用户需求上向国际高标准看齐。

赫恩产品迭代升级留样

 

据了解，目前赫恩长期和国内外专业从事美容、皮肤类研究的权威团体、资深专家、保持技术合作关系， 并与国内各大高校长期保持学术交流，不断寻求创新和突破，针对性解决用户需求。

 

生产制造上，赫恩按照国际标准，打造了十万级无菌生产车间，用做药的标准来生产护肤品，已获得中国ISO9001质量标准认证和ISO14001环境管理体系等认证，并通过符合国际化标准的GMPC认证。

 

赫恩无菌生产车间

 

而技术创新爆发的后劲，不仅重塑了国人对男士护理国货的印象，也让赫恩在这个细分品类赛道的地位愈发稳固，市场占有率越来越高。目前，赫恩已在各大新媒体平台与多位明星和百万级博主展开深入合作，长期占据B站带货榜TOP3、成千上万的小红书博主种草，得物APP上的笔记推荐已超过4万，曝光量达3亿+。

 

强化品牌认知，让男士护肤深入人心

 

现在国内男士护肤市场的产品已经进入“千帆竞发”的阶段，加上经济运行的发展，品牌的知名度已经很难左右消费者的购买决策，体验与情感价值往往更胜于品牌影响。这些均指向另一个层次的名词，品牌认知。

 

强化品牌认知，不光让顾客知晓品牌，而且还加深对品牌内涵的理解。认知是品牌打造的最高层次，认知的形成不能仅仅依靠频繁曝光。它与品牌知名度不同，是产生于顾客对品牌的由衷亲密感。

赫恩和运动项目合作

 

因此，赫恩在深挖产品的时候，也在不断强化消费者对赫恩品牌以及男士护肤的认知。

 

美妆头条注意到，在线下渠道，赫恩登陆广州、南京、北京等地的各大高端商场、写字楼，在人群聚集地传播男士护肤理念；线上，赫恩联动《攀登者》、《我是你的蓝朋友》、《极限挑战》等与品牌调性相匹配的影视综艺，提高品牌曝光率。此外，赫恩还通过微博、微信等社交平台与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的粘性。

 

广州金沙洲万达广场

 

线下互动方面，赫恩选择赞助体育运动，宣导健康积极的体育精神！2024年，赫恩签约现代五项冠军-罗帅、双项冠军-张书铭担任赫恩品牌代言人。与此同时走进各大高校，与年轻人进行深入互动，让消费者对赫恩品牌以及男士个护有更深层次的品牌情感认知。

赫恩双冠军代言人

 

当一个品牌成为了某一个品类的代表时，在同品类中有万千选择却依旧非你不可，它就拥有了价值。显然赫恩已经做到了。

 

我们有理由相信，现阶段，赫恩依然拥有持续领跑男士个护品类的极大可能性。