每一年的三八妇女节，都是女性重新审视自我、拥抱自我的契机。

 

今年，在三八妇女节即将来临之际，这一高端香氛家清护理品牌敏锐洞察女性内心渴望，以一场盛大的品牌动作，奏响女性优雅生活、爱自己的颂歌。

 

它就是蒂姆森。

 

 

3月3日，高端香氛家清护理品牌蒂姆森官宣品牌全球代言人朱珠，为品牌发展注入全新活力。与此同时，蒂姆森雪香净内衣洗系列重磅新品的上市，更是为女性打造了一个专属“爱自己”的空间，交出了一份教科书般的情感营销示范。

 

01

蒂姆森携手全球代言人朱珠

“双向奔赴”开启优雅之旅

 

正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所言：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。

 

在快节奏和碎片化的当下，代言人这一形象无疑成为品牌人格化的最佳表达出口之一。

 

当你以为蒂姆森选中朱珠为品牌全球代言人只是品牌的一次“押宝”时，那你就大错特错了。

 

在朱珠之前，蒂姆森就已经构建起了自己的一套代言人标准，堪称“品牌人格化”教科书。

 

更确切地说，蒂姆森选的是能替品牌开口说话的“灵魂伴侣”。

 

第一目标，只找气质最优雅的。

 

1、高度契合的形象气质，成就“天作之合”

 

如果要用一个词形容朱珠，“优雅”一定是其中之一。

 

作为中国内地青年演员、双语主持人、歌手，朱珠在瞬息万变的娱乐圈，宛如一颗璀璨的明珠，散发着独特的光芒。她不仅以卓越的演技征服了无数观众的心，更以独特的个人优雅魅力成为众人瞩目的焦点。

 

品牌代言人是品牌的气质或理念的具象化表达，朱珠高贵优雅的形象气质与高端香氛家清护理品牌蒂姆森所追求的品牌定位高度匹配。无论是在娱乐圈的璀璨闪耀，还是日常生活中的随性自在，朱珠都展现出一种独特的优雅韵味，这种韵味正是蒂姆森所追求的优雅之美。

 

2、灵魂共鸣的精神内核，演绎“双向奔赴”

 

出身名门，朱珠却没有选择安逸地享受生活，而是依靠自己打拼出一片天，以自己的努力和才华赢得大众的认可，成为行业内的佼佼者。尤其是朱珠的优雅气质不仅仅体现在她的外貌上，更体现在她内在的自信、独立思考和对生活的热爱上。她用自己的行动证明，女性要爱自己才更有魅力。

 

这种精神内核与蒂姆森不谋而合。

 

站在“巨人”肩膀上出道的蒂姆森，并没有“躺平”。而是凭借着洞察市场趋势，深挖消费者、尤其是女性用户在消费升级时代背景下的社交属性和精神需求，推出了一系列持久留香的高端香氛家清护理产品，因产品口碑双在线，获得广大认可。

 

 

正是因为朱珠与蒂姆森在精神内核上的高度共鸣，才使得这次合作成为了一场“双向奔赴”的优雅之旅。她们共同传递出“优雅力量”，激励着每一位女性要爱自己，值得拥有一切最好的东西，值得活出自己的精彩与幸福。

 

值得提及的是，朱珠在拍摄蒂姆森品牌TVC时，身穿亚洲高定第一人郭培设计的高定礼服，当优雅家清邂逅优雅女神，再与郭培的高定礼服相遇，这三个领域的优雅天花板实现梦幻联动，重新定义优雅的多元维度与极致魅力。

 

02

共情女性需求、看到女性痛点

重磅新品让“爱自己”具象化

 

近些年，女性爱自己成为高频词汇，无论是品牌定位或是传播营销等，都会把女性作为重点点缀。

 

但是，爱自己不应该只是一个热点概念或是口号，品牌应该具象化地把女性爱自己实施落地。

 

蒂姆森则从产品本身提交了自己的答案。

 

在消费需求升级和追求健康安全的当下，消费者愈发关注贴身衣物的清洁，尤其是对于女性消费者来说，生理期期间内衣很容易沾染上血渍或者黄渍，难以清洗干净，残留的细菌更是直接关乎着身体健康。

 

基于这一市场洞察，蒂姆森凭借强大的产品科技实力，重磅推出蒂姆森雪香净内衣洗系列新品，给女性消费者私密部位提供全方位的保护。

 

 

据悉，面对黄渍、生理期血渍这一令众多女性头疼不已的难题，蒂姆森雪香净内衣洗系列特意研发出双重血渍剥离技术，10秒便能迅速且精准地将血渍从内衣纤维上剥离。除了能快速去除血渍，蒂姆森雪香净内衣洗系列还蕴含天然蓝桉叶精油、葡萄柚果、HP100等天然除菌精萃，形成一道坚不可摧的防线，对致病菌、真菌、异味菌等8大常见细菌发起全面 “进攻”，抑菌率高达99.9%，并能实现24小时长效抑菌，为女性私密部位打造一个安全无菌的环境。

 

 

在追求清洁与除菌的同时，蒂姆森雪香净内衣洗系列也没有忽视“香氛美学”，其采用的芯香氛爆香锁香科技以及增香祛异味技术，不仅能有效去除衣物上的异味，还赋予衣物迷人的香水气息，重新定义了内衣清洗的标准。

 

蒂姆森雪香净内衣洗系列新品的背后，我们可以感受到品牌的真诚：女性爱自己，从来不是泛泛而谈，而是生活中一个个细节。而将护理产品上升至女性爱自己，也正是因为蒂姆森看见了女性贴身内衣的困境，更看见了背后的需求：女性爱自己不应该只在三八国际妇女节的聚光灯下，还应该在365天的日常。

 

03

筑牢产品差异化高地

树立高端香氛家清护理“标杆”

 

在品牌营销白热化的当下，品牌想要冲破同质化桎梏，一是要不断以更出奇制胜的营销策略聚焦流量话题；二是要从品牌自身出发，通过构建更具差异化的品牌形象突出重围。

 

显然，蒂姆森属于后者。

 

近年来，我国家庭清洁护理市场展现出强劲的增长势头，市场规模持续扩张。据《2024年中国家清行业趋势快速报告》显示，预计到2024年底，我国家庭清洁护理市场的规模将达到1677亿元。在消费者愈发注重生活品质的当下，对家清洗护产品不再仅满足于基础清洁功能，具有持久留香、独特香调的产品成为家庭清洁护理的重要组成部分，市场需求持续增长。

 

而早在2021年，蒂姆森就已洞察到市场需求和消费者痛点，“踩中”东风应运而生。

 

作为高端香氛家清护理品牌，蒂姆森通过“香、柔、净、护”四个维度，为消费者提供独特的家居清洁方案，打造4S香氛生活家。

 

香：创新芯香氛载体，邀请12位国际顶级调香大师，将香氛气味分子稳定包裹进芯香氛载体中，摩擦可使芯香氛载体爆开，释放大牌香水同款香味。

 

柔：添加由天然椰子油或棕榈油提取所得的氨基酸表面活性剂，不仅去污能力强，极易冲洗无残留，还温和柔护衣物纤维。

 

净：通过绿色、温和、无毒的非离子表面活性剂，APG性能优异，可完全生物降解，定向瓦解污垢顽渍，高效洁净衣物。此外，采用植物提取物作为天然除菌液，具有抗病毒、抑菌、抗氧化性等作用。

 

护：创新DeodEclyx®R异味控制技术，通过香原料与异味中的代表性化合物反应，从根源上消除并抑制异味，有效去除汗味/身体味、烟味、食物、宠物、浴室等异味。

 

在硬实力的加持下，蒂姆森在高端香氛家清护理赛道不断深化探索，一直在努力让科技为骨，创新为魂，最终成功让产品线内核更加丰满，形成了独特的品牌壁垒。

 

蒂姆森雪香净内衣洗、蒂姆森芯香氛洗衣液、蒂姆森雪香净洗衣液、蒂姆森芯香氛洗衣凝珠、蒂姆森天然皂角洗洁精等衣物洗护、个人清洁、家庭用品清洁、家庭环境清洁等系列，将专业的高端香氛家清护理品牌杠杆无限延长，以产品为支点深化品牌认知。

 

在营销上探索出更多元玩法，在产品上围绕消费者需求持续创新，蒂姆森以焕新之作雪香净内衣洗系列新品为“钻头”，以代言人朱珠为载体，再次完美诠释高端香氛家清护理赛道品牌定位。

 

在越来越卷的当下，蒂姆森当下的成长方向和路径，显然可以成为更多品牌的崛起方向。