年复一年，有关女性的话题始终热度不减。旧的偏见尚未完全消散，新的束缚已悄然形成。

 

近些年，在社交媒体上，“容貌焦虑”“年龄焦虑”“身材焦虑”等话题屡屡引发热议，女性对“自我认同”的渴望与外部压力的矛盾愈发凸显。

 

韩束敏锐洞察到这一社会情绪，在三八妇女节期间推出#我们women为自己撑腰#特别行动。品牌以独特视角为女性发声，通过传递关怀与支持，向社会传递积极向上的女性力量。

 

 

#我们women为自己撑腰#

多元女性力量的群体共振

 

在全年营销日历中，三八妇女节始终占据特殊地位。尤其是以女性消费者为核心客群的美妆行业，这一节点更是特别的存在。在这个节点，美妆品牌需要洞悉当下女性消费者心理，以更具代入感的表达建立情感共鸣与价值认同。

 

然而，当行业叙事长期被“独立女性”“自我强大”等宏大话语主导，当营销创意陷入同质化表达，消费者的情感敏感度正在下降。

 

在这一节点，韩束展现了独特的视角与创新的动作，将三八营销的主题定为“我们（women），为自己撑腰”，巧妙借谐音（“women”与“我们”）传递双重内涵：

 

在韩束看来，每个人都是自己的最佳支持者。在追求自我成长的道路上，女性需要学会倾听内心的声音，勇敢地做自己。我们也代表women，代表众多女性都站在你身后，女性之间相互支撑，形成“girls help girls”的温暖力量。

 

不仅如此，韩束还特别邀请了知名女演员赵今麦、千惠、关之琳、刘晓庆、钟丽缇，脱口秀演员颜如晶，以及女性成长头部访谈博主全嘻嘻、中国第一位奥林匹亚健美大赛的女选手卞瑞英，与韩束的明星产品——红蛮腰系列合作，共同诠释“女性自在底气”的主题。

 

 

赵今麦的专业底气、千惠的自信逐梦、刘晓庆的坚韧不息、关之琳的岁月沉淀、钟丽缇的健美活力、全嘻嘻的思维锐度、颜如晶的智性表达、卞瑞英的力量美学——韩束构建的明星矩阵如同多棱镜，折射出女性力量的N种形态。

 

可以看到，韩束通过“不同女性力量”的表达向大众强调，真正为女性撑腰，需要超越性别刻板印象和传统角色定位，需要认识到每位女性都有独特的潜力和梦想，不应该局限于特定的框架之中。

 

从精神撑腰到肌龄支撑

形成情感与产品闭环营销

 

除了建立精神上的链接以外，三八节点品牌还需要完成同一道命题：如何让“她营销”从slogan落地为可感知的物理存在？

 

“撑腰”二字，在中文语境中既有精神上的力挺，也有物理上的支撑。韩束的巧妙之处，便在于将这一词汇的多义性融入品牌三八营销的叙事中。

 

与韩束品牌slogan“底气”气质一致，撑腰不仅是一种内在力量的表达，也象征着红蛮腰系列对女性肌肤的呵护与支撑，“撑住肌龄 底气在线”。

 

此次活动中，韩束的关联产品是国民级爆卖套装“红蛮腰”系列。这个底气，也源自于环六肽-9多维度的技术突破。韩束深知，要将三八传播效果最大化，绝不止于好的营销，还有好的产品。

 

 

据了解，韩束红蛮腰系列加入了全球首个自研“环六肽-9”成分，使肌肤更弹更嫩更紧致。不仅如此，韩束还联合了SGS百人实测，经测试表明，环六肽-9成分的功效上能够促生5大核心抗衰胶原，使用28天紧致下颌线，14天淡化八大细纹，紧致提拉，保湿提亮。

 

凭借产品的高质量及强大抗衰老效果，赢得广大消费者的认可。数据显示，韩束红蛮腰礼盒全渠道销售已超1400万套，是当之无愧的国民级爆卖套装，霸榜全网多热卖榜单。

 

三八期间，韩束将产品力转化为情感支撑力，让红蛮腰系列的“外御时光力”与此次营销主张的“内生自信力”形成闭环。

 

而当消费者做到将产品作为女性自我认同的物质载体时，韩束在三八节点营销也完成了一场品牌-产品-营销-销售的闭环。

 

持续传递女性力量

一场长期主义的“底气”工程

 

韩束对女性的支持从未停歇。

 

一直以来，韩束都在坚持“为女性提供一份底气”，通过兼具功能性与精神价值的产品矩阵，以及持续对话女性群体的营销行动，构建起贯穿时间的品牌承诺。

 

比如在2024年三八妇女节，韩束就携手越剧演员李云霄推出《当我们唱响一台戏》TVC。镜头里，女性戏曲演员在传统艺术中寻找自我价值，展现了文化传承中的女性生命力。2023年，韩束也曾以“给自己”为主题，呼吁女性在繁忙的生活中也要关注自己、成为自己、取悦自己。2022年，韩束以“同龄人压力”话题为切入，只为鼓励全天下女性：“要拥有敢比的勇气，更要有不比的底气”……

 

 

可以看出，在三八营销节点的持续深耕中，韩束始终在探索女性力量的时代表达，为女性发声，展现品牌对女性群体的长期关注与支持。韩束不仅通过创新活动传递女性力量，更以高品质产品作为支撑，让“底气” 从理念落地为可感知的陪伴。

 

未来，韩束将以长期主义为锚点，用科研硬实力与产品真底气，在女性成长的每个重要时刻，输出有温度、有价值的品牌内容，提供源自国货头部品牌的底气支撑，陪伴女性成长。