女性的一生，拥有多种身份和角色。当“她”切换不同舞台时，社会又赋予了女性太多美好的期待，定义着女性该有的样子。

 

但什么才是女性该有的样子？

 

今年38国际妇女节，国货高端香氛洗护品牌阿道夫给出了自己的态度宣言——总有人定义女性该有的样子，但真正的答案，不在别人的标准里，而在与自己对话的每个瞬间。

 

 

通过携手实力派演员陶昕然，阿道夫围绕“与自己香处，不闻大道理”，用一场别出心裁的香气叙事，鼓励女性要从“头”开始爱自己，取悦最真实的自己，学会与自己“香”处。

 

PART.01

阿道夫携手陶昕然

于消费者认知中植入差异化心智锚点

 

提及陶昕然，不少人的思绪瞬间跃回《甄嬛传》里那个“从来由不得自己”的安陵容，她常在周遭人的种种规训中，讨好顺从以寻求生存之道，却唯独忘却了爱自己，与自己和谐相处。

 

随着女性意识的不断觉醒，阿道夫洞察到，作为《甄嬛传》中最让人意难平的角色，总活在别人道理中的安陵容，不仅仅是剧中一个人的命运写照，更是时代洪流中大多数女性生存状态的缩影。其身上交织的讨好型人格、价值迷茫、自我压抑，精准击中了当代女性在职场、婚育、社会期待中的精神褶皱。

 

由此，当世人都在关注手握女主大剧本的“甄嬛”时，鼓励消费者从“头”开始取悦自己，与自己“香”处的阿道夫却将目光投向更具普世痛感的“安陵容”，赋予其品牌调香师的新身份，让其重新拥有命运自主权。

 

 

这一反套路叙事，无疑对流量密码进行了逆向操作，在消费者认知中植入差异化心智锚点。

 

当然，作为专业演员，陶听然在现实生活中展现出的独立、自信、坚韧的女性形象，与阿道夫品牌所倡导的女性自我价值认同理念也不谋而合。

 

正因两者之间存在身份的反差及精神内核共鸣，促使了阿道夫与陶昕然携手，巧妙地通过角色重塑，传递出品牌期望女性学会爱自己，与自己“香”处的深切关怀。

 

 

PART.02

引发情绪共鸣

与安小香一同找回自己的“香”处主动权

 

当规训无处不在，阿道夫敏锐捕捉到大众对情绪疗愈的需求正日渐增加。基于这一洞察，品牌深知要想在营销竞争中突围，必须寻求与消费者建立更深层次的情感联结和价值共鸣。

 

在阿道夫的香气叙事中，陶昕然一改在《甄嬛传》中安陵容的苦情形象，化身为自信掌管调香的神——阿道夫首席调香师安小香。

 

品牌通过细腻的镜头语言，真实还原了单身女性、妈妈群体以及职场女性在日常生活中所遭遇的多重“道理”困境，生动展现了她们在不同场景下所面临的无奈、抓狂与筋疲力尽。在一声声“我从来没有这么累过！难道是我不配吗？”的呐喊中，安小香携阿道夫2024年特调的天然香系列新品，为正身处情绪漩涡的万千女性开出了一剂香气疗愈良方——“不闻大道理，只闻天然香”。

 

从“放任自己的不着调”，到“找回一个人的开心”，再到“来场最小单位的放松”，阿道夫将天然香洗发水具有的植物精粹呵护发丝、乌木雪松芳香唤醒好心情以及去除头屑困扰等洗护功能与女性精神世界的“治愈时刻”紧密相连。

 

 

在别开生面的香气叙事里，阿道夫不仅诠释了乌木雪松香气的天然香系列新品的独特魅力，更传递出品牌期望女性能像安小香一样，摆脱他人的大道理，从头爱自己，找回与自己“香”处的主动权，勇敢逆袭人生，活出真我的美好祝愿。

 

PART.03

打造多元化内容传播矩阵

全面提升品牌声量与影响力

 

此次，阿道夫除了在情感和产品层面撬动用户感知力外，还通过打造多平台及多元化的内容传播矩阵，实现了品牌声量的广泛覆盖和精准传达。

 

在品牌TVC正式上线之前，阿道夫在微博官宣陶昕然身份得到“晋升”，并发起#38别给女生讲大道理#、#与自己香处不闻大道理#的话题讨论，成功引发了网友的关注和讨论。

 

 

于预告海报中，阿道夫又释出陶昕然扮演的安小香手执铜勺，满面笑容，自信调香，她身旁“不闻大道理，只闻天然香”的文案，不仅巧妙呼应了其角色的蜕变，也吊足了观众的好奇心：不闻大道理的她，要为自己做主了吗？

 

而在重生大片里，阿道夫又将镜头聚焦女性在生活、职场、家庭等多维度面临的精神压力与困境，让众多女性消费者看到了自己的“影子”，从而引发强烈的情感共鸣。借助安小香的角色引导，“不闻大道理，只闻天然香”的品牌理念深入人心，品牌与消费者之间的情感联结也更为深刻。

 

贴近生活的真实镜头和温暖且饱含力量的文案，让网友纷纷称赞“好有创意”“惊艳又治愈”“温暖又高级”……

 

与此同时，阿道夫还联合微博、小红书、抖音、视频号等平台几十位达人博主发布二创内容，分享与自己“香”处的最好模式，为品牌创意和态度打call。

 

 

值得一提的是，阿道夫安小香重生大片上线后，#38别给女生讲大道理#话题火爆，数次登上微博热搜榜。

 

 

截至3月10日上午9点，#38别给女生讲大道理#的微博话题阅读量已高达5.3亿，讨论量9.8万+，互动量24.6万，传播尚在持续扩散中。

 

 

 

 

不止于线上的火热传播，聚焦线下，阿道夫同时在重庆、长春、武汉、深圳等城市开启了天然香路演活动。通过浪漫花瓣雨、趣味表演、教学DIY非遗绒花、宫装coser等丰富多彩的活动形式，以及赠送香气周边，品牌营造了“爱己之道，与自己香处”的沉浸式体验氛围，吸引了众多消费者共赴“香”约。

 

得益于短片魔幻现实主义的创意叙事手法，及全方位、立体式的内容传播矩阵，阿道夫的38节营销实现了破圈，消费者对品牌的认知度和好感度再上一个台阶。

 

结语

 

一个有价值的好品牌，除了满足群体的即时功能需求外，还应深入洞察普世内核，与用户达成精神的回响。诚然，阿道夫就是这样的品牌。回溯阿道夫此番38节营销，不难发现，其正是通过精准把握女性消费者的情感脉搏，巧妙提出“38别给女生讲大道理”的差异化宣言，才成功引发了社会广泛讨论和女性群体的强烈共鸣，造就了品牌情感营销的又一范本。

 

 

稳扎稳打之下，阿道夫已连续7年稳居国货洗护品牌榜首。未来，阿道夫还将深度关注女性的精神世界，不断创新营销策略，以更加细腻和贴心的方式推出更多符合女性需求的高品质产品，进一步巩固和提升品牌的行业领导地位。