当直播电商的喧嚣逐渐退潮，消费者对“成分”的狂热开始回归理性，美妆企业需要在研发和创新上持续投入，才能满足市场的高标准、高质量发展要求。

 

这一趋势在今年的广州美博会上尤为显著，以环亚集团为代表的国货美妆品牌以“技术创新”为矛，“科学实证”为盾，构建固若金汤的品牌护城河。

 

 

 

 

3月10-12日，环亚集团携旗下14个品牌组成的“美妆航母舰队”，集体亮相广州美博会，展位各品牌区域主题鲜明，成为众多专业观众交口称誉的焦点。

 

值得关注的是，美肤宝、法兰琳卡、滋源三大品牌的发布会，以硬核科技、精准场景和可持续生态责任，勾勒出产业升级的三大坐标。

 

从“成分内卷”到“底层创新”

环亚集团如何通过“技术破壁”

 

中国美妆市场，正经历一场静默的技术革命。

 

数据显示，2021年《化妆品监督管理条例》实施以来，中国化妆品企业科研投入不断增加，中国代表性化妆品企业在科研方面的投入平均已达3.1%，超过代表性国际企业2.3%平均科研研发费用投入比。

 

这一数据表明中国化妆品市场正在步入技术驱动的科研时代。此外，随着科学护肤充分传播，消费者对“成分营销”的信赖度明显下降，转而增加了对“专利技术”“实验数据”的关注。多方因素，促使着美妆企业转向“研发驱动”，以技术立身。

 

对此，坚持长期主义的环亚集团选择向“科技深水区”继续挺进，从“成分内卷”到“底层技术创新”。

 

环亚集团旗下美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、幽雅YOUYA、御芝丹青VITALIXIR、金阁芳纪Jeunaroma、研时初EternCellence、姜研之本GINGERFOM、言色KEEP·Y、净町SEEK CLEAN、妙芙谜MIOFURMI、以及澳洲原创品牌澳魅MOR、莫伊纳MOINA、澳媛AUSPERI等14个品牌虽定位迥异，横跨了中国特色植物护肤、自然纯净护肤、科技功效护肤，以及个人护理和国际业务，但均传承着环亚集团专业的科研基因，衍生出各自的科研成果和专利技术。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

展会上，环亚集团就集中展示了这些品牌的多款专利科技产品，精准挖掘细分客群细分场景下的需求、痛点与空白点，并提供有价值的解决方案，其中包括了美肤宝的全新产品矩阵、法兰琳卡的明星产品芦荟胶、滋源的3.0微生态功效系列等产品。

 

这些产品是环亚集团步入“科技深水区”，用技术重构竞争力的体现。

 

美肤宝“小粉管”

 

例如，美肤宝不断迭代升级的小粉管防晒系列，从2011年首创防晒隔离二合一到2017年全波段防护，再到国内唯一通过BASF EcoSun Pass海洋友好认证的第四代轻妆防晒小粉管[1]（2024年），美肤宝以专利技术如Solblock广谱光防护、专研三重碧光微珠等，实现了高倍防晒与生态安全的平衡，一抹防晒、提亮、修色、妆养合一全系列产品实现SPF50+，PA升级到++++，对UVA的防护更强。

 

随着精准护肤变革时代的到来，法兰琳卡FRANIC紧跟市场趋势，以“有效不刺激”为关键词，打造植物与高功效成分的黄金配比，让功效护肤更自然。

 

法兰琳卡研发工程师孔秋婵

 

据法兰琳卡研发工程师孔秋婵在展会现场介绍，2025年，法兰琳卡推出品牌焕新后的首个诚意新作——全新FRANIC LAB系列，Type-C快充眼霜[2]作为FRANIC LAB系列首个单品，首创15%[3]Franicare超导双C[4]配方，实现了植物与高功效成分的稳定组合及高效渗透，是法兰琳卡FRANIC高功效植物科技成长之路又一大步。

 

Franicare超导双C如同“火箭”，包裹 “VCIP、17 型胶原、巴西咖啡和羟基积雪草甙” 四大充能成分，可以稳定、高效、精准地针对眼周肌肤层层推进作用。

 

 

而滋源，这一中国无硅油头皮护理品牌开创者，更是在不断领跑中国头皮护理领域，几乎每一个护理概念都能直击“消费者需求”。

 

滋源产品总监肖亚娟在第八届原料节嘉年华上表示，“现在洗护行业正在成为专业壁垒越来越高的行业。实际上，滋源从追求天然，到成分研究，到功效验证、基础研究，再到科技创新，开发独家成分和技术，是消费者需求驱动产品开发、升维、进化的过程。”

 

 

11年前滋源品牌的一句“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”，将中国洗护市场的风向从“头发”慢慢转移到了“头皮”；11年后，这一领先实力依旧不容小觑。

 

2024年，滋源SEEYOUNG在无患子的研究上取得突破性的成果——独家专利「细胞级无患子发酵精粹」[5]，并以此为核心成分，重磅推出微生态头皮护理系列产品，提供了由洗、护、润多步骤、多品类的头皮养护解决方案，突破性进阶头皮护理解决方案。

 

防晒的全波段覆盖与生态安全、植物的功效量化、头皮微生态平衡与精准头皮护理……环亚集团的技术创新正打破这些品类的天花板。

 

场景深耕：

从“大众市场”到“精准狙击”

 

源于多重因素，目前中国化妆品市场正经历由快速增长转向增速放缓、平稳增长的新阶段。不少行业人士均表示，行业逐渐“流量见顶”，步入存量竞争时代，各企业都在积极需求新增长点。

 

环亚集团是破局的范本。

 

那么，环亚集团是如何做到的呢？除了上文提到的“技术破壁”，记者在此次美博会深入了解后认为，环亚集团的破局锚点在于“场景切割+人群画像”的双重精准化。

 

美肤宝防晒矩阵

 

以美肤宝为例，传统防晒产品多以“广谱防护”为主要卖点，美肤宝则精准定位目标群体，构建起“轻户外、通勤、户外三场景防晒矩阵”，针对性解决不同人群的防晒痛点。明星产品“淡斑小金管”凭借SPF50+、PA+++高倍防晒、美白淡斑双特证及烟酰胺等成分，成为防晒美白二合一的标杆；“小粉管”主打通勤场景，SPF45/PA+++防护搭配轻透质地，满足伪素颜需求；户外场景则推出“小金罐喷雾”，采用冰感速干技术，防水防汗且支持快速补涂，适配运动、海滩等高强度日晒环境。

 

在美肤宝的场景化功能设计下，巧妙地将防晒从“基础需求”升级为“场景解决方案”，同时利用社交媒体强化场景认知，形成用户心智绑定。

 

滋源SEEYOUNG研发总监李强博士

 

滋源品牌有着同样的思考。据滋源SEEYOUNG研发总监李强博士介绍，滋源的微生态功效系列目标人群聚焦“朋克养生党”，覆盖18-35岁新锐白领、Z世代及精致妈妈，针对其“一边造作一边养护”的生活方式，提供兼顾强效与温和的解决方案。

 

 

环亚集团的实践表明，消费者需求已从“普适性”转向“个性化”，品牌需通过场景细分挖掘未被满足的痛点。例如，美肤宝的防晒矩阵不仅覆盖物理防护需求，更延伸至抗蓝光、美白等附加价值。

 

这种“精准狙击”的策略，被运用在环亚集团的每一个品牌策略中，驱动着各品牌对用户需求的深度洞察，而后反哺产品研发。可以说，环亚集团的“技术创新”和“场景精准狙击”是其增长的双引擎，打开增量空间。

 

责任重构：

从“道德营销”到“价值共生”

 

在生态环境保护、企业社会责任、可持续发展等一系列思潮推动下，ESG概念逐步兴盛，越来越多的中国化妆品企业选择深入理解和践行ESG理念。

 

过去，很多企业认为ESG就是“花钱赚吆喝”。而在政策、消费端、投资者预期和企业内部驱动的多重驱动下，国货美妆企业已从质疑ESG、理解ESG到做好ESG。更为重要的是，ESG正从企业加分项变为生产底线。

 

对此，环亚集团主动担起社会责任，发挥领先企业的“排头雁”带领作用，实现社会责任、环境责任与商业价值的共生。

 

为落实生态环境保护、可持续发展目标，美肤宝品牌联合巴斯夫共同完成美肤宝蔚蓝大伞防晒的研发，实现无奥克立林、二苯酮-3、4-MBC等海洋环保禁令成分，打造出了产品独一无二的环保价值，在确保防晒效果的同时，大幅减少了对环境的污染和生态环境的影响，是国内首款符合BASF EcoSun Pass标准的生态友好及海洋友好型防晒产品。

 

 

值得一提的是，美肤宝提出“BEESPA”防晒原则，联合消费者以科技之力守护自然，重新定义防晒为“人与地球共生的承诺”。

 

为推动绿色防晒生态共建，美肤宝在展会上表示，“美肤宝将制定《绿色防晒产品白皮书》；举办全球绿色防晒创新大赛，加速防晒技术的突破；建立“绿色防晒原料供应链联盟”，推动上游供应链绿色转型，将链条上的每一环节打通、打透，书写绿色美妆的未来篇章。”

 

而法兰琳卡则以“文化自信 + 科技赋能”双轮驱动，推出符合ESG标准的环保包装，并布局元宇宙虚拟护肤场景。

 

此外，环亚集团还成立了中国首家美容文化博物馆，该博物馆被中国博物馆协会评为“国家三级博物馆”，并获得了多项国家级和省级荣誉，成为传播中国美容文化和科普教育的重要基地。

 

 

不难看出，环亚集团进入了“责任重构”新阶段：从碎片化的公益营销，转向系统化的技术-商业-社会价值共生。在ESG时代，企业需将可持续发展基因嵌入研发、生产、营销全链条，以技术创新破解环境与社会难题，以商业智慧构建多方共赢生态。

 

此次美博会上，环亚集团的亮相与布局明确释放了一个信号：科技创新正在成为环亚集团的内核。当美肤宝以防晒科技守护珊瑚生态，当滋源用独家专利解码头皮健康，当法兰琳卡持续深耕植物功效护肤——这些不仅证明了环亚集团“长期主义”的价值，更预示着一个更理性、更专业、更具全球竞争力的美妆时代已然到来。

 

 

注释：

[1] 为美肤宝柔光焕颜美白隔离防晒霜SPF50+ PA++++（清透绿）的产品昵称，非产品正式注册名/备案名；

[2]产品昵称，正式注册名称为FRANIC法兰琳卡焕亮紧致淡纹眼霜；

[3]法兰琳卡品牌内部首个成分组合，15%指Franicare超导双C的添加量为15.17%；

[4]Franicare超导双C指胶原氨基酸类、抗坏血酸四异棕榈酸酯、小果咖啡籽提取物、乳酸杆菌发酵产物、酵母菌发酵产物、羟基积雪草甙、积雪草叶提取物、积雪草苷、1，3-丙二醇、1，2-己二醇、对羟基苯乙酮、甘油、丁二醇、水的复合物；

[5]细胞级无患子发酵精粹：指配方中的无患子果皮提取物、乳酸杆菌发酵产物，中国专利号"ZL 202310055577.1 无患子发酵物在调节皮肤微生态平衡中的应用"

[6]控油双子星：配方中的无患子果皮提取物、乳酸杆菌发酵产物和烟酰胺精华

[7]洗蓬松5厘米：数据来源第三方机构检测报告，>30位受试者在实验条件下使用本品的颅顶高度最大值，实际数据因人而异

[8]倍焕活毛囊：数据来源于第三方功效测试，样品侧柏叶专利防脱组合物在1%（v/v）浓度下，72h对比0h，毛乳头细胞活力提高6倍。

[9]28天根源防脱，减少掉发6000根：数据来源于第三方机构检测报告，≥30位受试者在实验条件下使用本品4周前后的头发密度变化计算得出减少掉发数量，实际使用效果因人而异

[10]15秒快速止痒：是指洗头吹干后15s消费者评价有效减缓头痒

[11]长效抑制头屑60天：数据来源于第三方机构测试结果，32名22~59的受试者在实验条件下使用滋源二硫化硒去屑控油洗头水102天（2周洗脱期+4周测试期+60天停用期），60天停用期后头皮头屑ASFS评分没有显著性差异，说明滋源二硫化硒去屑控油洗头水60天去屑不反复。实际效果因人而异