初代美容仪品牌ReFa或将退出中国市场了。

 

近日，美容仪品牌ReFa母公司、日本企业MTG株式会社公告表示，根据召开的董事会决议，决定解散本公司之合并子公司爱姆提姬商贸有限公司。

 

▲来源：MTG株式会社

 

针对此消息，美妆头条联系到了爱姆提姬商贸有限公司，其工作人员表示，该消息属实，但至于是否会退出中国市场，需以后续公告为准。

 

 

PART.01

连续三年陷入亏损

ReFa母公司解散中国子公司

 

 

关于解散缘由，美容仪品牌ReFa母公司、日本企业MTG株式会社在通知中提及，爱姆提姬商贸有限公司自2013年成立以来， 一直在中国市场上销售本公司的产品。然而，考虑到中国市场的动向和业务环境的恶化等因素，为了推动集团的可持续内部增长，致力于优化经营资源，决定解散爱姆提姬商贸有限公司。

 

“借此，我们致力于实现全球业务的尽早盈利，同时通过将这些经营资源集中在国内市场，提高经营效率，持续的高增长，我们将实现高收益率。”

 

解散通知显示，爱姆提姬商贸有限公司自2022年起已连续三年陷入亏损。

 

▲来源：MTG株式会社

 

具体数据显示，2022年，爱姆提姬商贸有限公司营收为4474.4万元，营业利润亏损218万元，当期纯利益亏损270万元；2023年，营收为3251.3万元，营业利润亏损1323.2万元，当期纯利益亏损1323.3万元；2024年，爱姆提姬商贸有限公司营收虽升至4001万元，但营业利润仍亏损687.3万元，当期纯利益亏损685.2万元，盈利状况未见明显改善。

 

▲来源；企查查截图

 

针对解散事宜，爱姆提姬商贸有限公司向美妆头条记者确认消息属实，但对于是否会退出中国市场，其表示不便透露更多细节，具体信息以官方通告为准。

 

▲来源：ReFa天猫官方旗舰店

 

值得注意的是，截至发稿，ReFa天猫官方旗舰店等线上渠道仍正常运营，其天猫官方旗舰店客服向美妆头条记者表示，尚未收到公司解散的相关通知。其天猫国际海外旗舰店客服则表示，本店为日本ReFa海外官方直营店，所售商品均为日本海外原装进口，国内相关业务调整与本店无任何关联，请放心购买。

 

 

PART.02

从初代网红到智商税

ReFa沦为“时代的眼泪”

 

 

公开资料显示，2013年ReFa进入中国市场，恰逢中国美容仪市场爆发期。

 

▲来源：官网截图

 

凭借极具辨识度的外观设计、明星背书与圈层营销，ReFa成为初代“网红”美容仪，成功构建起高端品牌认知，更是许多消费者接触美容仪品类的启蒙产品。

 

▲来源：官网截图

 

 

在直播电商尚未兴起的年代，ReFa通过线下专柜、百货渠道与美妆博主种草联动，将产品单价稳定在数千元级别，仍实现销量持续攀升。数据显示，2015年至2017年三年间，ReFa在中国市场的规模增长至少10倍。

 

但繁华之下，隐忧早已埋下。

 

2022年，上海市市场监督管理局官网新增一条处罚信息，ReFa关联公司爱姆缇姬（上海）商贸有限公司因发布虚假广告，被浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

 

沪市监浦处〔2022〕152022000361号处罚决定书显示，2021年4月1日，为提高“ReFa的智美迹育肌射频美颜仪”产品销量，在未经核实情况下，爱姆缇姬发布“日本抗衰老专家推荐 日比野 佐和子（医生·医学博士）……中国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣传。经过对“中国抗衰老促进会”官网查询，中国抗衰老促进会对外公布的理事会理事名单中无日本医生日比野佐和子此人，内容虚假。

 

此外，2021年10月6日，在未对发质改善进行实验和检测的情况下，爱姆缇姬在“黎珐智美迹吹风机”销售网页发布“专业造型师力赞 不伤发 不烫头皮 发质有改善”的广告宣传，宣称该款“黎珐智美迹吹风机”具有改善发质的功能。而电吹风机主要是通过电热丝加热，吹干头发，对头发有一定的电磁辐射和损伤，不具备帮助改善发质功能，内容虚假。 

 

针对以上两项违规宣传问题，上海市浦东新区市场监督管理局最终依法对其处以“责令在相应范围内消除影响”和“罚款45万元”的处罚。

 

▲来源：企查查截图

 

值得一提的是，爱姆缇姬（上海）商贸有限公司还曾因虚假宣传“ReFa FINE BUBBLES(即ReFa小气泡美肤花洒喷头，黎珐焕盈细气泡多模式花洒)产品”，被上海市静安区市场监督管理局罚款8万元。

 

ReFa的成功，本质上是营销驱动而非技术驱动的胜利，这一基因缺陷在行业发展中逐渐暴露。随着同类品牌不断涌现，ReFa的核心优势逐步瓦解，叠加负面舆情影响，品牌声量持续下滑，产品价格暴跌两位数，最终被网友贴上“时代的智商税”标签。

 

 

PART.03

监管重塑赛道

美容仪市场大变天

 

 

ReFa在中国市场的受挫，并非美容仪赛道的个例，而是行业转型期的一个缩影。

 

2022年，国家药品监督管理局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告（2022年第30号），将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入第三类医疗器械进行管理。

 

▲来源：国家药品监督管理局截图

 

这一政策调整直接倒逼市场洗牌，大量“杂牌”美容仪加速离场，同时迫使正规品牌加大研发投入，合规化成为行业核心命题。

 

2024年4月1日，射频美容仪正式纳入第三类医疗器械管理落地实施，雅萌、觅光、极萌、初普、金茉、花至、OGP时光肌、JOVS等知名品牌均全平台下架射频类产品。天猫、抖音、小红书等主流平台也明确规定，无证射频美容仪不得上架销售，众多品牌迎来生死考验。

 

面对医疗器械认证漫长的周期与高昂的研发，不少品牌选择知难而退，纷纷开始清库存甚至停止运营。例如，宝洁宣布关闭旗下美容仪品牌OPTE的线上线下运营，欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽旗舰店已关停，美容仪品牌AMIRO觅光也被爆大裁员陷入了“破产”旋涡......

 

▲来源：品牌官网

 

不过，也有企业在政策缓冲期内积极推进“备证”工作，比如热芙美（湖南）科技有限公司、杭州瑞彼加医疗科技有限公司、无锡威脉通医疗科技有限公司、深圳市宗匠科技有限公司、杭州时光机智能电子科技有限公司等。

 

事实上，ReFa的市场困境是美容仪行业发展过程中的一场“阵痛”，而这场阵痛的背后，是行业从野蛮生长向成熟规范、高质量发展转型的必然趋势。

 

对于整个美容仪行业而言，ReFa的失利不仅为品牌敲响了“重营销轻技术、轻合规”的警钟，更将加速中国美容仪市场向更成熟、更理性、更具核心竞争力的方向迈进。