当下，随着功效护肤赛道向专业化、精细化方向进阶，消费者对抗老产品的需求，也从单一的功效，升级为功效与情感兼顾的综合性诉求。选择什么品牌、使用什么产品、认同什么理念，背后关联着人们如何看待自我、如何与自我相处。

 

天猫新品创新中心TMIC的《2026中国美妆市场消费趋势及新品增长白皮书》显示，近一年内在线上社交媒体关于护肤品类的消费者讨论中，“愉悦自我”跻身护肤品类消费驱动因素前三，情绪满足从附加价值提升为主要需求。

 

另据上海市青少年研究中心及旗下有数数据创新实验室发布的《韧性生长——2025中国青年生活全景报告》显示，在2025年，青年的情绪消费意愿正在持续增强，56.3%的青年主动选择“快乐消费，为情绪价值、兴趣买单”，生活围绕“情绪”与“热爱”，这一比例较2024年大幅增长16.2个百分点。

 

这正是可丽金在2026年提出「热爱」年度主题的底层逻辑。2025年，可丽金通过 「重组」之旅为主线，与消费者完成一次“抵达新我”的深度精神共振。2026年，可丽金进一步洞察到，新我不是终点，抵达新我之后，更需要持续的内生驱动力，去支撑长期的成长与自我实现。而这份驱动力，正是「热爱」。

 

继2026年2月官宣金靖为可丽金胶原膜王代言人、完成《我，即支点》的首次语义升级后，今年5月，可丽金再度重磅落地两大核心动作——可丽金胶卷小金瓶[¹]正式上市，并携手可丽金星品护肤代言人孙坚演绎品牌TVC《自原点，破界而行》；可丽金胶卷水乳[²]于5月15日正式上线，同步官宣张远为可丽金品牌蕴活水乳大使，发布品牌TVC《以热爱，行至远光》。

 

《美妆头条》发现，这三次品牌事件可谓是对2026年「热爱」主题的深度落地与具象化表达，也是对2025年「重组」之旅所探寻的“新我”的叙事延续与升维，这也呼应了活动收官之际巨子生物可丽金品牌高级总监王侃侃（Kenny WANG）对于「身心灵抗老」的深刻理解：“可丽金不仅通过产品应对肌肤老化，更希望通过由内而外的力量，引导大家构建健康情绪与悦己生活。所以由内而外的力量才是最重要的，好好爱自己”。

 

（从左到右分别为：可丽金我的「重组」身份、可丽金我的「重组」能量、可丽金我的「重组」关系 活动海报）

 

这是对2025年“抵达新我”的温暖总结，也是2026年“热爱”主题的精神伏笔。正如可丽金所认为那样：新我不是终点，热爱是新我内核的持续驱动力。

 

可丽金此次深化落地2026年的品牌叙事链，不仅让可丽金所倡导的「热爱」不再是抽象的口号，还用一套完整、连贯、有深度、有温度、有态度的品牌打法，完成了产品矩阵的重磅拓展、品牌叙事的完整落地、科研实力的全面印证，为2026年「热爱」的年度主题，书写了绚丽的注脚。

 

 

PART.01

以结构美学为轴心

可丽金打造「三相结构抗垮体系」

 

 

对于功能性护肤品牌而言，产品力是品牌发展的核心根基之一，也是所有品牌叙事与价值传递的底层载体。

 

长久以来，行业对肌肤衰老的解决方案，大多停留在表层纹路的淡化与表皮状态的改善，却长期忽略了肌肤衰老是一个从皮下支撑结构到真皮，再到表皮的全层衰退过程，也就是骨相、肉相、皮相的同步老化。

 

据可丽金研发团队介绍，结构性老化的核心原因在于 "骨 - 肉 - 皮" 三层连锁损伤。胶原骨架断裂让轮廓塌陷模糊；肉相弹力纤维与糖胺聚糖流失，造成肌肤松弛下垂、干瘪失弹；表皮代谢紊乱则导致质感粗糙暗沉，最终形成松弛、凹陷、细纹等多重衰老问题。

 

肌肤骨肉皮三相结构老化表现示意

 

这意味着抗老需求已从“表层改善”进阶为“全层结构干预”，而传统的单一成分、单一路径的抗老思路，难以应对多维度的抗衰需求。

 

基于这一对肌肤衰老底层逻辑的深度洞察，可丽金以“结构美学”概念为灵感，聚焦“⻣相-⾁相-⽪相”三相衰⽼，打造「三相结构抗垮体系」，实现肌肤全层抗垮。此次上市的可丽金胶卷小金瓶、可丽金胶卷水乳，正是这一体系的标杆性落地。

 

《美妆头条》了解到，可丽金胶卷小金瓶首次应用了可丽金全新升级的C5HA重组胶原蛋白仿生组合Pro，其包含三位一体递送技术构建的三体胶原，可实现200%+的超高渗透，能更高效、更快速、更精准地被肌肤吸收，从肌肤底层搭建起稳固的胶原骨架，直击骨相垮塌的衰老问题。同时搭配Mini小分子重组胶原蛋白肽，多种胶原精粹协同作用，进一步强化肌肤底层的支撑力。

 

（从左到右分别为：可丽金胶卷小金瓶、可丽金胶卷小金瓶功效体系、三体胶原结构 海报图）

 

针对肉相失弹、皮相暗纹等问题，可丽金胶卷小金瓶采用了针对性配方设计。独家首发的糖蛋白，聚焦肉相失弹问题，增强原弹性蛋白的凝聚作用，促进肌联蛋白的表达，修复皮肤弹性与韧性，实现肌肤充盈回弹；复配独家专利3C抚纹肽Pro及专研原料组焕光素，则专攻皮相暗纹，调控表皮光泽度与微结构平整度，有效淡化全脸动静纹，令肌肤焕亮细腻。

 

可以说，可丽金胶卷小金瓶将重组胶原蛋白抗老的效能拓展到了更深层次，切实匹配了当下消费者应对全维度肌肤衰老的需求，也进一步夯实了可丽金在重组胶原蛋白抗老赛道的专业占位。这不仅是成分、配方的升级，更是基于皮肤衰老逻辑给出的升维方案。

 

可丽金胶卷水乳，则源于可丽金对油性肌肤人群抗老痛点的长期洞察。不同于干性肌肤，油性肌肤的老化伴随着“油敏叠加综合性衰老”的双重负担：既受“松、垮、纹”等结构性老化问题，又因敏感肌屏障脆弱，易出油爆痘，无法承受常规抗老产品的厚重质地与刺激性成分，导致油皮群体一直难以找到适配的抗垮产品。

 

（从左到右分别为：可丽金胶卷水乳、可丽金胶卷水乳功效体系 海报图）

 

可丽金胶卷水乳恰好填补了这一市场空白。据介绍，该产品配方层面与可丽金胶卷小金瓶一脉相承，同样以「三相结构抗垮体系」为底层逻辑，骨－肉－皮三相同修，实现全皮层抗垮：骨相维度上，以专研成分-C5HA重组胶原蛋白仿生组合为基底，深入肌肤底层充盈胶原，紧实肌肤骨相轮廓；肉相维度上，协同独家首发成分-糖蛋白，给肌肤拉“弹力网”，让肌肤更有韧性；而在皮相维度，水乳中的专利3C抚纹肽Pro，负责高效淡化顽固纹路。

 

皮相的抗垮不止于此，可丽金胶卷水乳还针对油皮肤质，分别复配2大成分组针对表皮肌肤抛光充能。精华水以清透的露感质地，复配三重弹润抛光元（超分子妙能咖、半乳糖酵母发酵物、依克多因），可加快肌肤老废角质更新，实现弹润抛光、细嫩焕肤；精华乳则采用轻薄的羽感质地，复配三重紧致充能泵（麦克硫因、雨生红球藻、烟酰胺），高效清除自由基、达成紧致充能、焕亮肤色的效果。水、乳双品搭配，在功效逻辑上构建起油皮抗垮的完整护肤闭环，从而实现肌肤“紧、弹、平、稳、亮”的全维度年轻态。

 

在《美妆头条》看来，可丽金胶卷小金瓶、可丽金胶卷水乳的价值，不只是扩充了可丽金的产品矩阵，更在于跳出了行业“为卷成分而卷成分”的误区，回到消费者需求和肌肤衰老问题的本质，用一套科学的研发体系，从根源进行肌肤重塑。

 

可丽金把品牌所传递的“由内而外”，落到了用户的真实护肤体验之中。

 

 

PART.02

三个人

三种“热爱”的具象面孔

 

 

如果说产品力是可丽金的品牌根基，那么有温度、有深度、有完整逻辑的品牌叙事，就是可丽金与消费者建立深度情感链接的核心桥梁。而人，往往是品牌一系列叙事动作中最先被消费者直接感知的一部分。

 

而在当下的护肤市场，很多品牌的代言人合作多以单点破圈为主，单次的官宣代言彼此孤立，无法形成连贯的品牌记忆，更无法传递清晰的品牌内核。

 

可丽金选择将这些“人”与品牌故事串联起来，化为品牌核心主张的具象化表达。

 

可丽金从2025年到2026年的品牌动作，均围绕着一条清晰的精神主线展开，层层递进完成了从 “抵达新我” 到 “热爱驱动成长” 的完整品牌跃迁，包括今年相继官宣金靖、孙坚、张远三次品牌事件，同样构建起了一套连贯、层层递进的叙事体系。

 

金靖所代表的，是「热爱」的生命力。金靖真诚、鲜活、不被定义的公众形象，勇于尝试、乐于表达的生命状态，正是 “热爱当下、接纳自我” 的生动写照。

 

这种自洽本身是一种力量感，一种无需外界确认、从自身向外生长的能量。她与可丽金携手，以《我，即支点》篇章为起点，共同诠释了热爱的内核：先找到以自我为支点的内生力量，先热爱当下的自己，所有的成长才有根基。

 

TVC《自原点，破界而行》中，孙坚所承载的，是「热爱」中那份专注力。孙坚多年来对护肤的长期主义，对专业领域的持续深耕，对细节的极致追求，与可丽金多年深耕重组胶原蛋白抗老领域的科研坚守，形成了深度的精神共鸣。

 

专注从来不是一时的热情，而是时间沉淀出的专业；坚守从来不是盲目地重复，而是在热爱中不断精进。这既是可丽金的专研态度，也是可丽金胶卷小金瓶 “从源头解构衰老，深耕抗垮本质” 的产品内核。

 

张远所传递的「热爱」，则是突破力，是带着初心持续突破，奔赴更远的目标。在品牌 TVC《以热爱，行至远光》中，以 “热爱和远行” 为叙事主线，传递出 “每一次抛光都是为了更好地蜕变” 的内核，既是张远音乐旅程的真实写照，也与可丽金不断突破抗垮界限、持续迭代核心技术、完善产品矩阵的品牌路径，形成了完美的镜像呼应。

 

《抵达新我》→《我，即支点》→《自原点，破界而行》→《以热爱，行至远光》，这四次语义递进，三次官宣落地，被可丽金拆解成了三张可触碰、可共情的具象面孔，使其完成了从「新我」到「热爱」的人格化表达，也让其想要传递的「热爱」精神不再是抽象的标语，而是贴合不同生活状态消费者的真实情感锚点，让他们在三次品牌事件上找到和自己相洽的精神共鸣，完成品牌精神与大众情绪的精准对接。

 

 

PART.03

生命力、专注力、突破力

可丽金的差异化硬核护城河

 

 

动人的品牌叙事与扎实的产品功效，背后需要同一种能力，即科研底盘的支撑。功效护肤赛道中，掌握核心技术、建立全链路能力，几乎是品牌叙事不流于空转、产品功效不止于宣称的前提，没有硬核底盘，所有的叙事都是空中楼阁。

 

可丽金的科研支撑，正是来自其所属公司全球重组胶原蛋白领导者巨子生物的全链路科研实力与医疗级技术背书。

 

据了解，依托成熟、专有的合成生物学技术平台，巨子生物打通了从「消费级护肤」到「可植入级生物材料」的全技术链路，截至目前，巨子生物已累计获得3张Ⅲ类医疗器械注册证，其中2张为医美注射类产品证，这是中国重组胶原蛋白行业里程碑式的突破。

对于功效护肤品牌而言，Ⅲ类医疗器械注册证，是行业内公认的含金量最高的技术与资质认证。它需要经过严苛的临床试验、功效验证、生产环境管控与全链路品控管理，是医疗级技术实力的直接体现。

 

这份医疗级的资质，为可丽金的产品研发、成分应用、生产流程提供了标准与规范，从源头保障了产品的安全性与可靠性。

 

2026年4月10日，可丽金首个Ⅲ类医疗器械产品“可丽金芯生”公开亮相，标志着可丽金成为行业少有的，同时布局「械Ⅲ、械Ⅱ、护肤品」全品类产品矩阵，覆盖「医疗美容、生活美容、家庭美容」三大核心场景的品牌。

 

而这种根植于技术的长期投入，同样和品牌叙事中“生命力、专注力、突破力”的三种热爱内核形成呼应：生命力源自重组胶原蛋白技术不断促进肌肤胶原再生的核心优势；专注力对应品牌多年扎根抗老赛道、持续深耕技术的长期主义；突破力则是品牌不断洞察消费者需求、刷新抗老认知与抗老技术的创新动力，技术底色和品牌精神形成了里外呼应的完整逻辑，让可丽金在专研重组胶原抗老赛道的差异化竞争壁垒愈发清晰稳固。

 

不难看出，从产品力的持续迭代，到品牌叙事的完整构建，再到科研实力的不断突破，可丽金始终认为，由内而外的力量才是最重要的。

 

也正因如此，回望可丽金2025年到2026年的一系列品牌动作，可以发现可丽金始终在通过产品价值与年度主题的深度传达，鼓励品牌自身，也鼓励每一位用户，用热爱作为内生驱动力，自由探索自我的无限可能，不被年龄、肌肤状态、外界的定义所束缚。

 

纵观可丽金的一系列品牌动作，不难窥见其内核传递的价值：无论是肌肤状态，还是人生状态，都没有所谓的“标准答案”，也没有所谓的“终点”，而发自内心的热爱，是人们持续向上的内生驱动力，促使大众在护肤过程中、在人生旅途里，始终保有向上的力量。

 

这是可丽金想要传递的，超越护肤本身的，更深层的品牌价值。

 

*本文内相关品牌动态及品牌事件，均按时间顺序展现。

 

注释：

[1]可丽⾦胶卷⼩⾦瓶为产品昵称，产品全称为可丽⾦重组胶原蛋⽩蕴活光塑提拉紧致精华液；

[2]可丽⾦胶卷⽔乳为产品昵称，指可丽金胶卷精华水、可丽金胶卷精华乳的统称，对应产品全称分别为可丽⾦重组胶原蛋⽩蕴活光塑紧致抗皱精华⽔、可丽⾦重组胶原蛋⽩蕴活光塑紧致抗皱精华乳。