今年以来，多个高端香氛品牌集体下场押注线香赛道。观夏在国子监开出专属线香门店观夏香铺，闻献孵化独立子品牌龟宝香居深耕线香，Le Labo、伊索等国际大牌也密集上线线香新品。

除此之外，花西子、野兽派、山下有松等跨界玩家纷纷入局，让原本小众的传统线香，跳出祭祀、茶室的固有标签，成为年轻人的日常消费新选择。

中外各大品牌纷纷入局，线香在2026年火了。那么，为什么品牌在这个时候集体押注线香市场？中国线香市场存在哪些问题？值得探讨。

先来感受一下近两年线香的热度。

《2026抖音电商香氛消费趋势报告》数据显示，过去一年抖音电商香氛产业带累计售出超1亿单香氛商品。其中主打非遗工艺、新中式风格、沉浸式香氛体验的直播间转化率遥遥领先，中式线香更是成为平台最畅销的香氛品类。

淘宝平台的数据涨幅同样迅猛。魔镜洞察监测数据显示，自2025年2月起，平台中式香订单量环比暴涨280%，配套的香插、香薰炉等器具订单环比增幅高达480%。

品牌端自然也嗅到了这一市场的热度。

6月，Le Labo首次推出线香系列，由京都传承十二代的家族工坊手工制作。同月，观夏在北京国子监开出“观夏香铺”，以“香药同源”为核心理念，专门售卖线香。野兽派则在今年的青梅季，引入非遗「苏式蜜饯制作技艺」，用古法蜜饯的梅泥工艺，做出了「梅泥线香」。

▲图源：各大品牌官方账号

此外，melt season、宋朝香氛、馥郁满铺等本土品牌，以及祖玛珑、Byredo、无印良品等国际品牌早前完成线香品类的布局

轻奢皮具品牌山下有松也依托中国古建文化叙事，在Songmont香氛系列中纳入线香核心单品。就连彩妆品牌花西子，都在推出线香产品——“枣睡恬梦”睡眠线香。这与花西子“花养好气色，雅韵东方美”的品牌主张一脉相承，线香产品打出“自然好眠，睡出好气色”的疗愈概念。

▲图源：花西子官方账号

香水行业专家刘雅尼将目前优质线香品牌分为三大类：

• 传统香道老牌不做网红营销，核心优势是优质原料、成熟工艺和古法合香配方，香韵干净自然、无化工感，靠硬核品质深耕资深香友和中产圈层，口碑复购稳定。

• 新中式头部国货精准抓住年轻人需求，凭借极简高颜值包装、温润适配日常居家的改良香型，主打情绪治愈和仪式感，性价比高、适配新手入门。

• Aesop、Le Labo等国际大牌产品标准化程度高、香调高级干净，规避了传统线香的烟火浊气，适配极简高端家居，补齐了高端日常线香的市场空白。

消费端的需求变化，是这波热潮最底层的驱动力。

面对高压生活与持续情绪内耗，年轻人愈发需要低成本的居家解压方式，线香顺势成为主流家居疗愈单品。

不同于普通闻香，国人对线香的认可根植千年传统文化，从古人文士静心焚香、民间日常祈福安神开始，线香就跳出祭祀工具属性，成为东方独有的松弛生活仪式。

刘雅尼表示，西式香氛主打社交氛围与空间装饰，核心是向外展示；中式线香主打向内自愈，适配独处、静心、解压场景。年轻人重拾焚香，是传统文化的现代回归，凭借一缕温和香气消解焦虑，也因此被戏称为年轻人的“精神蚊香”，成为品类持续增长的核心动力。

在实用性上，线香相比传统香氛优势显著。香薰蜡烛有明火安全隐患、场景受限，扩香石香气单薄无味，小众香水定价高昂且仅适配外出场景。而线香定价亲民、可反复使用，无烟柔和、即点即香，办公、睡前、饮茶等多场景适配。

与此同时，新中式审美全面流行，让线香成为轻量化国风软装首选。无需改造家居格局，书桌、茶台、卧室简单摆放香插与线香，就能快速营造雅致东方氛围，精准契合当下年轻人的居家审美升级需求。

▲图源：伊索品牌官方账号

品牌扎堆入局的逻辑，也同样清晰。

其一，线香是品牌低门槛、高复购的引流利器。

相较于品牌旗下的香水香氛线，线香品类的定价大多不贵。例如，龟宝香居线香系列产品均价为100元/30根，远低于闻献360-980元的香水定价；Aesop伊索伊索线香定价300元/33支，相较其千元级香水显得“亲民”许多。

香气问候联合创始人钱琦表示，香水香氛整个大品类在中国还处在培育的阶段，线香更像是品牌的一个“入门级”产品。

“有点像护肤品类里的面膜、洗面奶——你用了之后，自然就会想去试品牌的其他护肤品。它的价格不高，复购率却比较可观，线香消耗也比香水快。这样高频次、低门槛的特点，反而更容易让用户对品牌产生持续的黏性。”钱琦补充道。

其二，更容易讲好东方故事。

钱琦表示，香水要做中国叙事，其实有个天然的短板——调香师大多是外国人，所以在文化理解、设计表达上难免会隔一层，整个叙事很难真正落地。而线香不同，它可以跳出对调香师体系的依赖，在不影响品牌整体文化调性的前提下，更自然、更自在地承载东方审美和故事。

线香依托本土成熟产业链，核心产能集中在福建德化、永春，传承明清闽南古法窖藏、自然陈化技艺，多项工艺纳入非遗，无需依附西式调香体系，就能自然落地东方审美与文化故事。

最后，线香是国货香氛出海的差异化突破口。

香水香氛作为一个由国际品牌占据绝对优势地位的品类，国货香水香氛品牌出海并不占优势。但线香在祭祀、宗教、传统文化中长期扮演重要角色，有机会成为承载东方意象的媒介。

龟宝香居在接受媒体采访时表示，在全球化语境下，熏香相较于香水具有更鲜明的中国文化辨识度。龟宝香居目前所有产品均采用中英双语呈现，线下门店也已经接待了不少海外消费者，并获得积极反馈。未来，品牌计划分阶段推进海外市场布局。

高速增长的赛道背后，是愈发严重的同质化内卷问题。目前国内线香品牌的产品、营销、视觉套路高度趋同，行业门槛偏低、差异化严重缺失。

刘雅尼表示，市场上多数品牌的宣传话术高度重合，几乎均围绕“古法、天然、治愈、新中式、静心”展开；香型集中在沉香、檀香、桂花、梨香、草木合香等主流款式，无创新突破；包装统一采用素雅古风、极简新中式设计，消费者难以区分品牌差异，产品辨识度极低。

同质化的核心根源，是行业供应链高度集中且透明。国内绝大多数中小线香品牌共用代工厂、同源原料与相似配方，产品核心几乎无差别，仅靠logo和外包装做区分。

低端白牌依靠低价内卷抢占电商流量，中端品牌依托文案营销收割短期热度，仅有少数高端品牌凭借稀缺原料、独家非遗工艺建立核心壁垒。

在此轮风口爆发前，线香长期是香氛、家居品牌的附属补充品类，但行业始终处于“有品类、无品牌”的状态，独立深耕线香赛道的玩家极少。

闻献孵化龟宝香居、独立布局线香细分赛道的模式，在行业内属于稀缺案例。整体来看，国内线香赛道仍处于野蛮生长阶段，尚未出现具备市场统治力的头部品牌，行业洗牌空间巨大。