近期，韩国彩妆品牌Lilybyred官宣，2026年7月在南京开出中国首店，进一步拓展线下实体市场。在此前的618大促中，品牌线上销量表现亮眼，热度持续走高。

不止Lilybyred，整个韩妆赛道都呈现复苏态势。小红书、抖音等平台上，赴韩打卡Olive Young、选购韩妆好物成为年轻消费潮流，多款韩妆单品成为热门爆款。

韩妆又火了？

悦诗风吟、爱丽小屋等第一代韩妆品牌在中国收缩门店的同时，一批新面孔正在进场。

典型如，韩国彩妆品牌Lilybyred于近期在南京开出中国首店，线下实体市场不断扩大。在刚过去的618大促中，该品牌爱心腮红在抖音膏状腮红人气榜、新品榜、好价榜、爆品榜均位列前三。

那么，Lilybyred是何来头？

公开信息显示，Lilybyred创立于2017年，凭借爱心腮红、果汁唇釉等单品在韩国Olive Young等渠道走红，已布局北美、日本等市场。果汁唇釉、爱心腮红等产品在Olive Young渠道中长期霸榜，是韩系平价彩妆的“流量担当”。其中，Lilybyred爱心腮红膏更是在国内外美妆市场掀起了腮红膏品类风潮。

而新一批韩妆能在中国卷土重来，离不开中国资本的本土深度运营。

据了解，Lilybyred在中国市场的拓展背靠国内头部品牌运营商——欢禧集团。在欢禧集团的代理下，Lilybyred于2025年进入中国市场，从线上开始试水，目前已成功入驻天猫、淘宝、小红书、抖音等主流电商渠道。

相关数据显示，目前Lilybyred在淘系、抖音、快手等线上渠道均取得了不错的业绩表现。例如，Lilybyred腮红膏在李佳琦618单场直播中卖出了23000+件，并冲上实时彩妆热卖榜第二位。

2026年3月，Lilybyred开始铺设线下渠道，目前已进入屈臣氏、KKV、三福、wow color、调色师、话梅、Citysuper、Ole等5000多个终端门店。

2026年7月，品牌在南京开出了中国首家线下门店。

据悉，COSRX、JUNJAC、d'Alba、SKIN1004等近两年在国内有明显上升声量的韩妆新品牌均在其运营矩阵之内。

以SKIN1004理肤天使为例，品牌在中国近两年接连签约丞磊、田嘉瑞两位高人气艺人担任代言人，今年5月亮相上海美博会，积雪草湿敷棉片、拍拍防晒等标志性爆品持续加大国内渠道铺设力度。

Olive Young热销的水杨酸棉片品牌COSRX，全球累计销量已突破1,000万件。在国内市场，其王牌产品棉片系列与蜂胶系列更是多次登上李佳琦直播间，其中蜂胶系列更与李佳琦达成20余次合作，累计销量超过900万件。凭借线上渠道在中国市场的强劲表现，COSRX已获得消费者的高度认可，其产品实力与市场潜力亦得到充分验证。

不仅如此，多家新锐韩妆品牌在中国市场的声量都在不断上升。而这，与老韩妆品牌不断退败的景象形成了鲜明对比。

互联网上，“韩国是免税不是免费”这个梗的流行，无意中带火了一批韩妆品牌。

如果说2025年韩妆只是在线上掀起了新的热潮，那么2026年，韩妆似乎又重新开始卷到线下了。

例如，今年5月上海美博会上，参展的韩妆品牌明显增多——美迪惠尔、COSRX、hince、Torriden、Abib、Medicube、Lilybyred、SKIN1004等热门韩妆品牌悉数亮相，甚至韩国线下渠道巨头Olive Young都前来参展。

可以预见的是，新韩妆品牌正在进一步扩大中国市场的版图。

品类趋势上，韩妆也在深刻影响着国内美妆的开品方向。国内爆火的湿敷棉片、防晒棒等品类，最初便是从韩国市场先火起来的。PDRN修复成分、腮红膏等品类趋势，同样源自韩妆的引领。

而韩妆复兴的背后，Olive Young是一个绕不开的名字。2026年1月，CJ Olive Young释出的2025全年业绩预告，在看似饱和的美妆零售市场掀起了波澜——年营收预计突破5.8万亿韩元（约合267亿元人民币），在韩国本土市场占有率牢牢维持在70%以上。

其中，仅外籍游客在韩消费额就贡献了超过1万亿韩元，较2022年全年业绩扩大了约26倍。这标志着Olive Young已经超越了零售店，成为韩国的国家级旅游名片和全球美妆趋势的线下第一站。

值得关注的是，店里80%以上的品牌是被Olive Young带起来的。2025年，在Olive Young渠道内年销售额超过100亿韩元（约5200万元人民币）的品牌达到116个，其中6个头部品牌跨入了千亿韩元俱乐部（约5.2亿元人民币）。

美迪惠尔是Olive Young体系中首个年销售额突破2000亿韩元（约合人民币9.64亿元）的品牌。其湿敷棉片系列是Olive Young的渠道明星产品，持续占据销量榜前列。如今，美迪惠尔棉片也在中国持续爆卖。

从本土运营商的密集布局，到新品类的轮番破圈，再到Olive Young的人气蔓延，再加上赴韩旅游的低门槛签证和友好汇率的加持，一股新韩妆潮流正在国内迅速升温。

中国市场的回暖，只是韩妆复苏的缩影。

当前，韩国美妆已开启全球化扩张浪潮，在全球市场迎来全新增长周期。丝芙兰、Ulta Beauty等全球顶级美妆零售商，均在加速引进韩国新锐美妆品牌，持续扩大韩妆品类布局。

韩国食品药品安全部数据显示，2025年韩国化妆品出口额同比增长12.3%，创下114亿美元的历史新高，正式反超美国，成为全球第二大美妆出口国。

从出口结构来看，对美出口额达22亿美元，中国、日本分别以20亿美元、11亿美元位列第二、三位。这一增长势头延续至2026年一季度，其中韩国美妆对美出口额同比大涨41%，达6.2亿美元，海外市场增长动能持续强劲。

区别于早期爱茉莉太平洋等头部巨头主导的全球化扩张，本轮韩妆出海的核心主力是中小新锐品牌。

韩国中小风险企业部数据显示，2025年韩国中小企业化妆品出口额达83亿美元，占整体出口总额的72.8%。这类品牌凭借轻量化运营、灵活的数字营销、快速的产品迭代能力，精准适配全球年轻消费市场，成为韩妆全球化增长的核心驱动力。

韩妆这一轮全球化复苏，并非偶然。

最先起作用的仍是韩流文化。BTS、BLACKPINK等组合的全球影响力，加上Netflix上持续输出的爆款韩剧，让“水光肌”“玻璃肌”等韩式护肤理念在TikTok等平台持续发酵。韩妆品牌售卖的不再是单一产品，而是一种附着在韩国潮流文化之上的生活方式符号。这套文化叙事帮助韩妆在年轻消费群体中建立了品牌认知。

放眼全球消费环境，通胀之下大众消费更趋理性分层，韩妆恰好踩中市场价格空白带。它避开奢侈美妆的高定价，又区别于廉价开架的低端质感，以 “亲民高端” 的定位平衡品质与价格，精准抓住当下消费者“既要好用、又不愿过度溢价”的心态，吃下全球大众美妆市场的增量空间。

而这一切潮流、产品、定价优势的底层底座，是韩国成熟的ODM代工生态。以Kolmar Korea、Cosmax为代表的代工巨头，能够帮助品牌在3到6个月内完成从概念到上架的全流程，供应链效率的大幅提升降低了创业门槛，使得大量中小品牌无需自建产能即可参与全球竞争。

复盘完整周期不难发现，如今回暖的韩妆早已和早年大集团主导的初代出海浪潮截然不同。

过去依靠大型集团单一输出、产品趋同的模式已成过去，当下扛起增长的中小新锐品牌，更擅长捕捉细分潮流、适配不同区域本土化运营。

从国内线上种草、线下门店落地，到出口数据持续走高的全球扩张，完成产业迭代的新韩妆还在持续加码中国实体渠道。随着更多品牌布局线下门店、持续更新差异化爆品，国内美妆赛道的竞争格局，或将迎来新一轮重塑。