明星自创美妆品牌再添一员。

 

近日，知名演员赵露思宣布推出个人美妆品牌ROSE AMIGO，目前其抖音、小红书、微博等官方账号已同步上线。

 

明星跨界做美妆早已不是新鲜事，但作为“95后小花”中的商业价值“顶流”，ROSE AMIGO品牌的面世，仍引发行业高度关注。

 

 

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赵露思自创美妆品牌

 

 

公开资料显示，7月11日—12日，演员赵露思在澳门召开 "Stay Romantic" 演唱会，现场，购票观众可扫码免费领取一款名为“ROSE AMIGO演唱会联名唇膜”。

 

 

彼时，因市面上暂无名为ROSE AMIGO的美妆品牌，这一动作随即引发外界关于“赵露思创立美妆品牌”的猜测。

 

紧接着，抖音、小红书等平台同步出现“ROSE AMIGO 护肤旗舰店”蓝V账号，并发帖与赵露思演唱会相关内容，运营主体为北京媒煤美化妆品有限公司。而在网友求证店铺客服品牌归属，客服给出肯定回复后，赵露思商业版图再次拓宽的猜想被证实。

 

据了解，ROSE AMIGO定位情绪护肤，自称“一个因「完全数 28」而诞生的护肤品牌”，其slogan为“你是自己的完全数，我是懂你的 AMIGO”。

 

综合粉丝及官方解读，ROSE AMIGO这一品牌名的背后，蕴藏着独特的个人印记与巧思。比如，“ROSE”呼应了赵露思英文名Rosy，“AMIGO”则是西班牙语里的“朋友”，28则对应了赵露思今年的年纪。

 

在产品布局方面，目前除了演唱会现场曝光的单品——粉漾盈彩唇膜，ROSE AMIGO在国家药监局可查的产品还有“ROSE AMIGO耀萃焕颜红毯面颈膜”，包装标签宣称融入“7花6肽”，功效覆盖保湿、抗皱、紧致及舒缓。

 

 

另据爱企查APP信息，ROSE AMIGO商标申请人为成都马宁有限企业管理有限公司。该企业成立于2025年8月，赵露思本人持股90%，朱博学持股10%，赵军（赵思露父亲）任法定代表人。

 

这意味着，赵露思掌握着该商标主体的绝对控股权。ROSE AMIGO 并非简单的贴牌生意，而是由本人深度主导、独立掌控的美妆品牌。

 

 

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多明星下场参创美妆品牌

 

 

赵露思创立个人美妆品牌，并非独一份。纵观近几年美妆赛道，明星下场做美妆品牌，似乎正成为一种新的行业潮流。

 

范冰冰的Fan Beauty Diary、蕾哈娜的FENTY BEAUTY等品牌，均以超10亿元级营收，验证了“名人+美妆”的强大商业红利。

 

而到了2026年上半年，这股热潮仍在持续：歌手华晨宇以联合创始人身份，与参半母公司深度绑定，推出日化品牌「重点 POINZ」，上市首日全渠道GMV即突破2100万元；演员明道则转身为国货护肤品牌「兰愈力」“愈养活主理人”，切入精油芳疗赛道。

 

经过《美妆头条》梳理，这些由明星创立的美妆品牌的商业模式大致能划分为以下几种：

 

 

一是“明星光环+微商渠道铺货”。这类模式多依托明星名气进行代加工贴牌运作，重流量，产品壁垒不高，以微商社交裂变及层级代理体系起量。早期的TST（庭秘密）、张馨予的miss zhang、刘嘉玲的嘉玲面膜均是典型代表。

 

 

二是背靠大集团供应链及渠道，明星贡献IP及少量资金，带动品牌快速破圈。蕾哈娜的FENTY BEAUTY依托LVMH集团资源，章子怡与上美股份联合创立的母婴护肤品牌一页，以及华晨宇携手参半母公司推出的重点POINZ，均属此类。

 

 

三是明星本人通过成立公司或控股形式，深度介入产品研发及品牌建设。如2025年营收突破18亿元的Fan Beauty Diary，被业内众多专业人士视为明星深度参与品牌管理的样本。

 

从卖授权到做品牌，明星自创美妆品牌显然已行至高契合、多圈层的精细化运营时代。此次赵露思创立的ROSE AMIGO，同样具备高度个人符号，非第三方短期联名。

 

这一品牌的入局，或能给美妆圈带来新的变量。毕竟，其商业价值及粉丝号召力早已有目共睹。

 

据有关统计，截至2026年7月上旬，她手握22个代言，其中美妆日化类占7席，覆盖伊菲丹、CT、自然堂、修丽可等品牌。代言的百雀羚更是官宣3天全渠道销售额即破4800万元，单品销量超700万。

 

 

去年10月，其推出的生活潮牌RDD（ROSYDOEDIAN），同样因“全程参与设计”战绩不俗：不仅在泰国开设了ICONSIAM快闪店、跨界联名茶饮，更在短短半年内于抖音实现单品月销数百万。

 

 

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ROSE AMIGO打法特别在哪？

 

 

那么，在一众拥有“明星基因”的美妆品牌里，ROSE AMIGO除了拥有赵露思加持，其打法还有何特别之处？

 

 

首先在品牌定位上，ROSE AMIGO瞄准的是“情绪护肤”风口，定位为“以温和自然植萃为核心、陪你接纳自我的情绪护肤伙伴品牌”。

 

数据显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，其中，中国情绪护肤市场规模已超百亿元。从社媒热度来看，这一增长趋势也不容小觑。2025年，“疗愈经济”在抖音社媒声量同比增长105%，“情绪护肤”声量同比增长34%。

 

其次在产品布局上，ROSE AMIGO避开了底妆、面霜、精华等高拥挤赛道，锁定了颈部护理这一高增长、低体量的细分品类。

 

据有米有数发布的《2025年抖音电商护肤、彩妆各细分品类增长情况》数据，2025年‌颈部护理品类同比增长460%，销售量同比增长591%；墨镜洞察数据也显示，2025年前三季度，颈部护理品类销售额同比增长66.06%。

 

可以说，颈部护理品类是2026年三大黑马品类之一（详见：《剧透！2026抖音美妆3大黑马品类》），ROSE AMIGO先以颈部护理切入，再进行品类扩张，这一产品策略可以算得上稳妥。

 

而在品牌初期的营销推广上，ROSE AMIGO采取了截然不同的玩法。不同于重点POINZ首发时的高调官宣，ROSE AMIGO选择在演唱会现场无预告空降。品牌以演唱会伴手礼和少量备案产品低调亮相，通过测试粉丝反应来激发“自来水”宣传。这种“轻量试水，小样先行”的策略，有效地控制了试错成本。

 

此外，在小红书、抖音等官方账号上，ROSE AMIGO还通过持续绑定赵露思IP ，有效增强了品牌声量和粉丝黏性。

 

正是在这一系列的差异化的打法下，ROSE AMIGO一经面世，便被诸多业内人士关注和看好。

 

 

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高流量背后的隐忧

 

 

不过，明星网红们自创美妆品牌，并非全无隐忧。

 

品牌虽能借助明星流量在初期快速冷启动，但高度绑定个人IP也是把双刃剑。一旦个人形象受损或产品出现争议，在更高的大众关注度下，品牌极易卷入舆论风暴并遭遇反噬。

 

譬如 ，TST因“传销”模式被查处，张庭个人及品牌深陷重大负面舆情，品牌最终关停，相关方被重罚。

 

与网红“疯狂小杨哥”高度关联的娇润泉，也曾在抖音红极一时，多次入围月度TOP20品牌榜，后因“疯狂小杨哥”陷入桃色新闻、虚假带货泥潭，品牌口碑及销量一落千丈。

 

不止于此，明星自创品牌常利用粉丝经济拉高产品溢价，但若产品实际价值与价格严重不符，极易引发消费者的负面评价。如，台湾艺人林志颖在2013年创立的口服美容品牌，单品定价在1080元一组，却因夸大“逆生长”等功效被指虚假宣传，最终因定价与产品实际功效不符而引发消费者强烈批评；艺人欧阳娜娜创立的生活方式品牌Nabi，也因产品价格虚高，被消费者指责为“收割粉丝”“吃相难看”。

 

由此可见，明星效应能解决的仅仅是品牌“从0到1”的冷启动问题，真正决定品牌能否长久生存的，终究是长期运维、合规经营以及产品本身的硬实力。

 

当前，ROSE AMIGO虽未正式大规模上市，但其能否经受市场的考验，成为下一个Fan Beauty Diary，还需时间的检验。《美妆头条》也将持续关注。