上市仅半年荣获HWB十佳新品大奖,这个新锐品牌不简单_美妆头条  
上市仅半年荣获HWB十佳新品大奖,这个新锐品牌不简单
来源:美妆头条    2019-07-26 14:59
摘要:上市半年的新锐洗护品牌KEEP·Y,获得2019屈臣氏健康美丽大赏(简称HWB)的“十佳品牌大奖”,成为本次盛宴闪耀全场的新锐品牌。


7月26日,由屈臣氏与时尚媒体《嘉人》联合举办的2019年HWB(Health,Wellness,BeautyAward)在广州完满结束,这场备受瞩目的盛宴,汇集了超过数百个品牌和包括杨紫、玄彬、李宇春、邢昭林等重量级别明星以及数百位百万级粉丝KOL,共同打造了这场2019年度潮人盛会。

 

(现场照)

 

2019屈臣氏健康美丽大赏(简称HWB),围绕着“做自己,美有道理,Rule Your Own Beauty”的品牌年度主题,受到行业内各界的重视。这个国民级别的健康美妆个护类榜单,已有超过10年的历史,是最新美妆个护流行趋势的权威风向标,更是时尚美妆界的“奥斯卡”。而HWB榜单是屈臣氏结合其销售数据、消费者投票、美妆KOL推荐这三大纬度去评选的,具备权威性、影响力和可信赖性,成为了千万消费者心中好物指南。


       

在这个云集众多时尚美妆个护品牌的盛宴上,KEEP·Y这个上市仅半年的新锐品牌,击败了众多入围品牌获得了“十佳新品大奖”,成为本次宴会闪耀全场的新锐品牌。




实力品质和独特定位,打造实力出众品牌


主打无硅油香氛洗发水的KEEP·Y,是一个聚焦“Z世代”的香氛洗发水品牌,仅上市半年,就获得了不少年轻消费者的芳心。而就在前不久,KEEP·Y刚获得了由PCLADY评出的2019美容风云榜年中榜的人气口碑奖。


作为一个年轻品牌,KEEP·Y取到了不错的成绩,从众多洗护品牌中成功突围而出,尤其是洗护品竞争越演越激烈的今年。KEEP·Y之所以能交出令人满意的答卷,是因为从开始就瞄准香氛这个市场需求和定位,从而获得Z世代消费者的喜爱和认可。


滋源品牌营销事业中心总经理孟飞(右四)上台领奖


KEEP·Y致力于打造洗护届的“阿玛尼”,采用天然植萃原料和高级香氛,给消费者24小时长效留香的香氛体验。而KEEP·Y的目标人群是16-25岁Z世代群体,所以KEEP·Y定位更偏好年轻、有趣、好玩,追求个性化、高品质以及符合Z世代群体的精致小众需求。




定制化营销,触达消费者内心 


今年的2月21日,KEEP·Y开始在屈臣氏各大门店售卖。针对屈臣氏渠道的特点和消费群体特征,KEEP·Y专门订制了“秀发之饮”系列作为屈臣氏的渠道专供,以马卡龙为主色调、可爱少女风格作为视觉包装卖点,更贴合屈臣氏消费群体的审美和喜好。

主打产品“KEEP·Y蜜桃苏打香氛洗发水”,是“秀发之饮”系列的明星产品,而其代言人彦希作为KEEP·Y的品牌青春形象出现,更是引发粉丝们在各大平台上的疯狂种草,成功把粉丝经济转化为品牌自身的文化和品牌内容,除此以外,还带来的全新形象,赋予了年轻、好玩、好看的品牌新活力!

 

(KEEP·Y秀发之饮香氛系列-屈臣氏专供)


同时,不断用新颖、有趣的营销体验方式去吸引Z世代,包括抓眼球的彩色端架陈列、特别的互动式闻香体验、店内发送鲜体验装,以及香氛代言人彦希同款洗发水热荐卡等终端推广。


强大的终端动销力,不断占领市场份额


KEEP·Y能取得此番优异成绩,离不开屈臣氏强大有力的终端动销力、整合营销实力落地。如今流量成本越来越大,想要抓住消费者注意力变得日渐困难,如何借助年轻人喜爱的方式获得他们的注意力和芳心,是KEPEP·Y在传播推广中十分看重的关键要点。通过在屈臣氏门店渠道升级,KEEP·Y不断调整营销战略,开启强势终端促销模式,在多次终端档期活动中销量前列,不断焕发品牌动销力。 


      

此次获奖,是对KEEP·Y专注无硅油香氛洗护的肯定,足以证明KEEP·Y的不凡实力,期待KEEP·Y在引领潮牌洗护新风尚道路上的新举措,在未来更够玩得更出彩!


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