赫莲娜在中国首次瞄准男性市场 新推华晨宇任品牌大使_美妆头条  
赫莲娜在中国首次瞄准男性市场 新推华晨宇任品牌大使
来源:北京商报网    2019-07-30 15:12
摘要:7月29日,欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜在官方微博发布广告片,宣布于当日零点启动天猫超级品牌日.


7月29日,欧莱雅集团旗下高端护肤品牌赫莲娜在官方微博发布广告片,宣布于当日零点启动天猫超级品牌日,同时邀请华晨宇、任家萱、钟楚红三人分别担任三款单品极致大使,并启动天猫超级品牌日。此前该品牌在中国于2018年才开始任命品牌大使,彼时为韩雪。此次三位明星的选择在分析人士看来,是为了覆盖老中青三代,其中启用华晨宇则是首次明确瞄准男性市场。

据了解,此次为赫莲娜启动的首个天猫超级品牌日。三位品牌大使分别对应三款品牌日主推产品,包括绿宝瓶精华、黑绷带面霜以及高光精华。

公开资料显示,赫莲娜1902年创立于澳大利亚,1988年被欧莱雅集团收购,2000年进入中国。2015年入驻天猫试水电商。在中国推广期间,赫莲娜未任命过品牌代言人,2018年,歌手兼演员韩雪成为赫莲娜签下的首位品牌大使。业内人士认为,赫莲娜今年同时任命三名品牌大使,覆盖老中青三代,特别是首次启用男性品牌大使,并开启首个天猫超级品牌日,意味着品牌正在进一步发力中国市场。

据了解,赫莲娜定位奢美品牌,是欧莱雅集团旗下高端护肤品。欧莱雅集团旗下高档化妆品部门目前包括欧珑、兰蔻、乔治·阿玛尼、圣罗兰、碧欧泉、科颜氏、赫莲娜等10个品牌。欧莱雅集团在2018财年报告中提到,高档化妆品部门贡献较大的主要是兰蔻、圣罗兰、乔治·阿玛尼以及科颜氏四大品牌。

2018财年,欧莱雅集团销售额增幅、经营利润率均创下历史新高,高档化妆品和活性美妆部门带动作用明显,其中,第四季度,高档化妆品部门销售额同比达到14.7%,超出分析师预期。整个财年内,高档化妆品部门则同比增长10.6%,利润率增长了20个百分点。

赫莲娜中国品牌总监刘扬去年在接受媒体采访时表示,赫莲娜此前更多专注于小部分核心人群,随着品牌进入新的阶段,需要借助明星影响力提升品牌认知度。赫莲娜的中国消费者年龄层集中在30-40岁之间,随着千禧一代成为消费新引擎,品牌也在产品架构和营销策略等向这部分消费群体靠拢。绿宝瓶就是面向千禧一代的重要产品线。

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