包装创新论坛 | 黄明富:包装新材料、新工艺、色彩及案例分享_美妆头条  
包装创新论坛 | 黄明富:包装新材料、新工艺、色彩及案例分享
来源:美妆头条    2019-09-04 14:40
摘要:第三届化妆品包装创新高峰论坛在广州南丰朗豪酒店隆重举行。


9月4号,由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导,中国国际美博会举办,找原料网美业颜究院独家视频直播的第三届化妆品包装创新高峰论坛暨首届“中国之星”化妆品包装设计大赛启动仪式”在广州南丰朗豪酒店隆重举行。

 

本次大会以电商产品的包材设计为主线,围绕新材料、新工艺、智能化、全球化、国潮风等多个维度,分享包材创意设计的方法论和具体案例,为本土美妆品牌提供参考方向。

 


下午13:47分CMF设计军团创始人黄明富先生分享包装新材料、新工艺、色彩及案例。以下为具体内容。


非常感谢有这个机会来给大家作分享,我从事的是CMF设计行业,主要应用领域目前是在汽车、家电、消费电子(以手机为主),目前已经拓展到家居、鞋服、与运动相关的产业以及化妆品包装等。


我今天讲的有两个重点,希望能够把我想表达的有效传递给大家:


第一、什么是CMF。第二、不同行业目前在发展的行情以及整个社会关于设计的大背景的变化,这其中会有很多应用是我们在化妆品包装中可以参考和借鉴的。


这是我今天会给大家讲的主要的四个方向:第一、介绍一下CMF。第二、讲一些案例。第三、CMF如何与包装结合。第四、未来的设计发展趋势。


新的设计专业在全国范围内和所有的包材相关的,具备开设这种课程的院校非常少,是一个非常新的行业。


什么是CMF?我们做的产品是汽车、手机、家电等,换句话说,CMF有很多核心功能在所有的大众消费品中,它就是产品的包装,我们包装的可能是一辆汽车,也可能是一部手机,也可能是一个洗衣机,与化妆品的包装本质上是一样的。这是奔驰的内饰。奔驰的内饰在所有的汽车品牌当中是反馈最好的,奔驰换个车型、换个颜色就可以锁定不同的消费者群体,通过产品的颜色设计来实现不同消费群体的产品的创新和迭代。内饰里还有很多新的材料,包括氛围灯的应用。这是美图手机。其非常核心的一个特征是美,我们的化妆品是让人变得更美,美图手机会用很多的色彩、材料、工艺和纹理去做设计的创新。这是空调,在色彩和纹理上都实现了包装的设计。


CMF只是三个英文单词的缩写而已,但是这三者结合在一起,可以产生非常多的能量,可以给很多企业、很多品牌甚至颠覆一个行业。


我们给CMF两个重要的总结:1、深入研发实力。目前具备CMF设计团队的品牌都是非常大的,绝大部分都是在500强以内。2、前瞻服务能力。因为设计不仅仅是在设计师,还在于设计师跟他实现的供应链、供应商的加工生产。这里面有做涂料的、化工的、金属加工的、表面处理的企业。传统是设计师把要求给你,你来帮我实现,但现在这种格局已经变了,变成会有很多供应商本身对设计甚至比客户还要更专业,主动给你提供解决方案,而不是被动的角色。


这是关于CMF的简要介绍。CMF在设计领域和制造领域是一个新兴的专业,全球发展大致是在九几年才正式开始,中国是2006年开始,到2016年这十年之间,社会大众根本不知道这是个什么东西。现在它是一个跨行业、跨专业的新型设计文化。下面我列了一些企业,这些企业里都有非常专业的设计师和CMF团队来从事这种产品的设计开发。


2006年,中国的家电包括手机和汽车都是在这一年开始设立CMF的岗位和部门的。2016年之前,如果大家想去了解CMF,去百度搜是搜不出几条信息的。到2016年之后,通过我们的不断宣传、推广和传播,关于CMF的东西已经越来越多。


CMF就是利用色彩、材料、工艺、图文等进行产品创新。CMF并不只是色彩、材料、工艺三个这么简单,还有很多其他的元素。


CMF有四大设计要素:色彩、材料、工艺、图案纹理。现在有很多建筑和汽车都会用到非常多的参数化的设计,与传统的平面设计的要求绝对是不一样的。关于设计的结构。不管你是做任何行业,你都得了解未来的趋势,分析未来的趋势得出一定的结论形成一个商业策略,再转变成终端的设计。在工业行业中,设计师非常多的弊端就是对后端的生产不了解,导致很多创意无法实现。目前CMF在手机、汽车、家电非常多,同时运动品牌如阿迪、耐克也非常多,但是家电行业基本上是今年3月份才与CMF接触。


第二、CMF创新案例。这是马自达的一款车。今年上半年在南昌一个学校讲课的时候,一个老师说他的一个亲戚买了这款车型,为什么会买?就是因为喜欢它的色彩,它的色彩和其他车型的颜色都不一样。普通人基本上眼睛正常都能感受到它不一样,但是很难描述出来它为什么不一样。传统的车有钢板,然后有喷涂,马自达作了创新,在颜色层面上又增加了高饱和度的透明喷漆,这一层喷漆足以改变整个车的色彩效果,这种感觉就像你的车被晒了一周,然后下了一场大雨,你会发现下过雨之后的车非常漂亮,但是这种是在自然的外部环境形成的,怎么把这种感觉真正变成设计?就通过这种方式实现。这款车一推出,非常受消费者的欢迎,马自达就把这个颜色全面拓展。


苏泊尔破壁机。2017年获得了最佳色彩奖,这款产品看起来是没有颜色的,除了显示屏有个蓝色,其他没有任何颜色,为什么能够获得最佳色彩奖?大家想想,一个产品要实现两套UI,用液晶显示屏就可以,但是成本很高。如果可以用LED屏,但是只能做一套UI,除非把它做小,但体验很差。这时候也是用一种涂料,找到一种特殊的带有绿色的涂料。


我们有一个研究色彩30多年的教授研究了这个绿色。2017年3月,出现了一个黑天鹅事件,就是华为的P10用了这个颜色,这个颜色目前来看是挺正常的。但是回到2017年年初就非常不正常,因为颜色的运用是遵循国际流行色,有时间、有节奏、有计划地去拓展。以前法国打仗,大家得先排好队,说开始才来砍。但是现在变成了你还在排队,对方上来就砍,措手不及。这款颜色有一个非常重要的现象,就是色彩营销。P10是有很多款颜色的,最核心的就是草绿,但卖得不是特别好,为什么还要用?假设大家要买手机,进去一看,拿起这个手机,往往是挺好看的,但是往往当你出来的时候,拿的是两边的手机。这就是色彩带来的价值。


这款机型之后,你会发现华为在色彩领域的带色能力全面上升。以前是苹果,以前从业者对它的机型的关注度是非常高的,现在为什么下来?就是因为华为。P20出来之后,上面是渐变色,下面是紫色。P20最核心的颜色就是这一款,蓝紫渐变,由此开始了渐变色的设计的潮流。这款手机的壳是玻璃的,工艺是珍珠镀膜,成本约200元左右。接近两年过去之后,目前的成本大致在10元以下。


P30这款橙色并没有掀起太大的浪潮,反而是“天空之镜”这款颜色在这个行业又形成了新的风向标。这个颜色到底是什么颜色?实际上在不同的角度,它的颜色会一直变,这里要做很多层的镀膜,形成光学效果。原本橙色是研究色,但实际上火的却是这个。


这是三星推的一款渐变色,和“天空之镜”相似。这里面还有很多材料的加入。这是施华洛世奇的水晶,无论是服饰、包包还是首饰上,都会用到很多水晶,但成本很高。为什么P30的手机能够用得起?因为它用的是片材,这里面据说有上万颗水晶。


大家每天都会开车、坐车,会有很多人喜欢这种车,在批量的设计中是看不到的,但是又有很多人喜欢,怎么办?今年3、4月份上海车展,广州东风汽车有一款概念车,整个车漆的颜色在不同角度的情况下是有七彩效果的,它的材料是镭射银,同时这款材料对环保会有很大的改善。


这是上汽的一款量产车型。去年发布的,也是获得了最佳色彩奖。大家可以看到它的的车外漆有两种颜色,一个是红色,一个是紫色,在蓝色里又有绿色,因为绝大部分的车都是习惯了单色的。这是鞋子。目前大家如果去买运动鞋就能看到,在运动鞋当中会有很多在应用渐变的手法进行设计。同样地,在化妆品或者包装行业,依然会有很多这种手法在做。2017年年底还是2018年年初,我也是在广州,经过了一个路口的化妆品店,就是瞄了一眼,感觉不对,又回头去看了一下,我发现他的柜台上绝大部分的包装都是带渐变的。


这是戴森的电吹风,售价接近3000元。利用的是紫色,其背后的材料是免喷涂的材料,与我们传统的喷涂是不一样的。而且这里面还折射出一个非常重要的信息,就是中国的消费者对好的产品的需求是很足的,而且有足够的消费力。但是我们很多产品在设计的时候往往很多走的是性价比的阶段,这会产生一个现象,就是这种性价比的产品可能卖了很多量,但是它的销售额与之对比是有差距的,其利润差距会更大。


这款电吹风也是今年上半年发布的,是小米有品旗下的品牌发布的,它中间的颜色也是带幻彩效果的,用的是变色龙的油漆,但是这种油漆没有在这种产品场景下用过,把它用在这里就形成了整个电吹风的视觉核心。传统的电吹风可能50元、100元、200元,但是这款卖到了799元。


我们在讲一些与材料相关的。大家都知道,材料有很多种,在常规的市场中有金属、玻璃、塑胶、木材、陶瓷等,当然不止这几种。这是一个塑胶粒子TPU。经过发泡之后会变成这种状态,就像大米加热之后变成了爆米花,所以这个材料也叫爆米花。是一个热塑性的聚酯材料,与耐克和阿迪两大品牌有很大的关系。2016年,大家去买运动鞋,买哪一家?2015年、2016年耐克有一款鞋的鞋底的设计非常出色。如果说我是卖材料的销售员,我想推给运动品牌,我首选耐克,因为它销量好,但是没看上,又去了阿迪。阿迪就把它用到了鞋的鞋底,这款材料很轻,弹性非常好,比如说大家要去跑步、日常的行走,对我们的腿与膝盖的保护是非常好的,是非常好的应用场景。但是在他们研发之初是不知道这款材料能干嘛的,但这款材料确确实实改变了阿迪。然后整个在发生变化,全用上,基本上都是1000元以上。


第三、在包装当中会有什么思考?我们给大家讲一下。产品内容物有一个外包装,外包也有很多材料,表面会有很多工艺,我把它分解一下,材料有两种:成型材料和装饰材料。成型材料有塑料、陶瓷,装饰材料有膜、化工、纺织、皮革、板材、纸、复合材料。称之为八种表现方式:喷、印、刻、氧、物、化、度、膜。


第四、未来。1、触感。2、科技感。3、高精度。背后体现的是技术+工业。4、色彩。决不是传统的色彩,是带有技术含量的色彩。


大的环境在发生变化:手机在时尚化、车在移动空间、家电在家居、家居在家电、服饰在快时尚、家电泛时尚化发展、汽车在消费电子化,全行业在大融合。


以上就是我的分享,希望能给大家带来一点点收获。谢谢!




0
最新评论
  • 暂无评论!
评论(0人参与评论)
行业会议

17520068310
周一至周五 9:00-18:00
微信扫一扫 关注美妆头条
  • 订阅号

  • Vip服务号

Copyright © 美妆头条 粤ICP备15110395号-1   粤公网安备44011102000241号
Top