供应链大会 | 潘虎:我们在做的是逆潮流的事情_美妆头条  
供应链大会 | 潘虎:我们在做的是逆潮流的事情
来源:美妆头条    2019-09-05 11:22
摘要:如何通过包装设计实现品牌年轻化及情感表达

94-6日,由中国国际美博会(简称CIBE)主办,由品域美创和云南汉木森生物科技有限责任公司联合赞助支持,由广东省化妆品科学技术研究会、美业颜究院-原料达摩院、中国商务广告协会数字营销委员会(简称CAAC)协办,根号C和美妆头条新媒体战略合作的2019第七届绿色供应链大会将在广州琶洲会展中心8.1馆举行。


本届大会主题为“驱动新增长极”,分设“包装设计”、“市场及科研趋势”、“原料配方”三大专场。



 

潘虎包装设计室创始人潘虎在会议中发表了《如何通过包装设计实现品牌年轻化及情感表达》的演讲,以下为演讲内容:

 

我自己在笔记本里记录了一段话,设计有点像跟潮流有关的事情,后面我仔细想想不是,相反我们跟潮流是对抗的事情,我认为其他设计公司可能跟潮流有关系,我们不停在做一些东西,就是逆着潮流而动,所以我们跟潮流没有关系,我们变成主流就慢慢变成了我们自己最讨厌的人。

    

我们社会的“主要矛盾”已经转化为人民(尤其是年轻一代人民)日益增长的审美需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾。这是梁文道说的一句话。其实我们想的特别多,特别愿意去想,但这样就特别尴尬。

    

我介绍一下,我们工作室只有16人,每年有十几个产品,这是我们非常重视并且精挑细选去做。我真正从事消费产品行业,是一个心病。我到现在干了不到四年的时间,人民群众喜闻乐见经常会用到的一些东西。前两天参加了央视的活动,后面跟清华美院的老师在交流的时候,在设计清华Logo的时候,在下面做了四个小东西,我们的工作室在深圳,有一个简短的宣传片,大家看一下。

    

小的出奇的一个团队,我想这是设计师最好的时代,我刚刚从事设计的时候,基本上没有设计背景概念,后面我的朋友告诉我,这是一个好处,就是最好的。我们理解的消费升级,我觉得消费升级是文明,真正背后的消费升级这一块,我们现在所有的产品值得我们拿出来重新去做一遍。比如说前段时间有一个国产品牌叫鲁花,食用油市场调研的时候我用了一个词是“心怀恨意”,我不知道为什么造成了今天的结果,鲁花老板也说我们也抄别人的,别人也抄我们的,所以我觉得这是很糟糕的现象。



    

说一个案例,雪花啤酒的匠心营造,我们完成的最招牌的案例,以前可能大家喝过的一个产品,他们现在雪花啤酒要把它整个升级,价格带要升级要卖到零售价格8块以上的新设计,我们特别想把它做得更高级,做成大家喝不起的样子。东北人间应该算是啤酒界的奇葩,我们特别喜欢跟潮流敞开对抗,潮流毕竟有世俗的片面性,我觉得一定要跟潮流产生对抗的关系,之后这种关系形成的非常之强烈。为什么你没有把它当成啤酒来设计,我说为什么要把它当成啤酒设计,以往的啤酒你定义成怎样,我觉得完全可以改写。

    

2017年其实有一个最好的颜色是马尔斯绿,我还是想说逆潮流,中间是圆贴贴,方块的世界跟雪花的世界是有共同性在里面,所以这是我们新设计的一款啤酒,已经在火锅店上市了,欢迎大家购买。

    

王老吉黑凉茶也是前两年上市的,非常贵,但是当时王老吉黑凉茶是我们2017年底做的。

    

我们经常会判断消费者,判断的时候我其实想给出一个很宽泛的判断,我们经常低估潮流,经常低估消费者的接受能力,可能消费者的接受等等很强,这是五彩斑斓的黑,就是假斑黑,做的非常好,这是已经上市的商品。这是与傲雪的游戏合作的,王老吉的红罐跟吃鸡结合的一款。王老吉的代言人周冬雨和刘昊然,就是叠罗汉。

    

张裕全黑白兰地,现在我们把它价格做到了48元一瓶。我拼命想做的一件事情,比如说张裕,长此以往,最后会形成更远距离的设计关系,我们做设计师也非常矫情,特别希望甲方爸爸做一个文字效果,一个字都不要加,加一个字就要重新来过,就要重新加钱了,这是我们完成的张裕的产品。我们贴了48块钱,很多消费者说我想要买几十块钱的酒,所以我们贴了这个标签。



    

香朵朵的茉莉花茶,我特别想说茉莉花茶给我的感受是江南的小清新,所以做了这样一款茉莉花茶,当然我对女人心思懂,她们会对这个东西非常理解,所以花了很长时间去谋划了这样一个产品包装设计。

    

其实我今天想跟大家做更多解释,看作品大家能够明白,这是茉莉花朵罐装的产品,至少配色会跟以前这些产品大不一样,我觉得是如何跟潮流产生对抗关系。对抗会得到一个疑问,我们这样一款产品,现在大家可以淘宝,我觉得这是非常好玩的一件事情。

    

我认为感性的力量永远是支配世界的第一力量,前两天在参加央视《时尚大师》的节目,许大师就是给范冰冰做龙袍的,大家反复谈到供应链,大家反复在聊国潮中国风。我说了一个不相同的观念,我不在乎中国风,我可以把它当成中国元素来提取使用,上海就是一个法国风。我觉得进入很多融合之后呈现是完全不一样,我不在乎任何一种风,每个东西其实是有感受的,就像我之前的风水老师,你站在你家门口,你吹的风很舒服,那这就是好风水。男女双方谈恋爱,其实他们已经相爱了,但是他们父母会分析对方能给他们什么,会带来什么物质的东西。坦白讲,中国风带有民族性的东西是很危险的,所以不要去想这个事情,可能它已经给了你最好的答案。

    

联合狗这是我们2018年做的一款产品,其实这个狗可以不停的延续,相互之间可以不停进行穿插的关系,这是我们之前的设计。

    

《褚橙》是我们的作品,今年38日上市的,验证了主导的一句话,人生总是起起落落的,大概过十天半个月就会出一个二代产品,如何把自己的设计干掉,我觉得这也是很有意思的一件事情,已经有了。

    

黑狮啤酒,刚刚我谈了“心怀恨意”,华润收购了大连的黑狮啤酒,其实他们把设计放在我面前的时候我特别后悔,不要看以前的设计,是不是能有一些完全不一样的表达,所以我做了一款新的设计,完全没有参照以前的东西做新的设计,现在已经上市了,欢迎购买,这是黑狮白啤。

    

坦白讲这是我所有经历跟甲方爸爸之间的唯一一次开口,因为甲方爸爸完全理解你的意思,大家有一种说法,我想作为一个很矫情的设计师,我们应该把该做的工作做好,我找了一个雕刻家好朋友对这款产品进行了一个设计。

    

这是去年的发布会,这个他们新的logo是我们设计的。良品铺子是我们近期做的一个设计,去年做了一个类型,吴亦凡来代言所以我们为他们进行了新的设计。其实我想跟良品的朋友们讲了一些事情,我只是从你们上世纪80年代带到了今天,至于能不能带到以后那再说。良品铺子解释的是一个良好的场景,年货送到你家的时候,大家都不用像以前去找篮子了,可以打开就是三个盘。这是我们发生的一些不一样的变化。每个设计都会不同,所以我们一直在做一件自己能做的事情,我现在可以说头皮发麻,我做不了这件事情,只管颜值,只负责美,这是我们现在的想法。

    

产品设计的优先级的排序不是我的工作,多大多小才是我的工作,谁大谁