美妆KOL化身“冰肌大人” 看自然堂推出的这档微综艺如何俘获人心!_美妆头条  
美妆KOL化身“冰肌大人” 看自然堂推出的这档微综艺如何俘获人心!
来源:美妆头条    作者:黄翠芬2019-10-17 20:53
摘要:美妆KOL撞上微综艺,,优惠擦出怎样的火花。

文 | 黄翠芬


2018年,一种全新的综艺形式“微综艺”以其节奏轻快、时长较短、题材新颖等特点走进了大众的视线,迅速俘获了大批网友,也成为了品牌新的营销阵地。7月29日,自然堂推出的全网首档美妆 KOL PK 微综艺《拜托了!冰肌大人》正式开播,美妆 KOL 撞上微综艺,又会擦出怎样的火花?

 

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首档美妆 KOL PK 微综艺

《拜托了!冰肌大人》火热开播

 

在当下的美妆品牌营销中,美妆 KOL 绝对是躲不开的话题,粉丝数量多,推荐方式个性化,美妆 KOL 的带货能力,可谓是有目共睹。



《拜托了!冰肌大人》微综艺中,自然堂品牌采用了全新的模式与众多时尚圈、美妆界超人气资深 KOL 进行合作。节目由品牌代言人郑恺线上发声官宣微综艺开播,KOL 们则化身“冰肌大人”,以精彩的赛制展开 PK,焕然一新的节目形式,一经上线就引爆网络话题,迅速点燃社交网络。


资深美妆 KOL 更是自带流量吸引广大粉丝的关注和收看,不难想象,《拜托了!冰肌大人》有多火爆! 



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UGC场景化内容呈现

精彩PK中打造肌肤解决方案

 

而《拜托了!冰肌大人》更吸引观众的地方在于,这档节目绝不是简单以娱乐性质为主的综艺节目,而是在PK中设身处地地帮助消费者解决现实的肌肤问题。毫无疑问,每一位 KOL 都是当之无愧的肌肤达人,在节目中,众多知名 KOL 化身“冰肌大人”以比赛的方式提出优质的护肤方案,让观众在看节目的同时学习护肤知识。让消费者在不知不觉中接触自然堂品牌的产品,深入了解品牌,同时增强对品牌的好感度。



自然堂从产品本源出发,深入不同人群洞察与考量。UGC场景化的内容呈现方式,以故事性的内容开展。随时随地期待美、做真实自我的年轻女性们提供更加实用的美丽秘诀,让日常的美变得很简单。这也是自然堂希望传递的核心品牌特色,无形间拉近品牌与观众之间的距离。


《拜托了!冰肌大人》以创新的方式,呈现出异常激烈的赛事,挑动着观众的情绪。内容上更兼具实用性、趣味性,直击消费者的内心,也在无形中传递给受众品牌的年轻属性。内容赋能更是戳中消费者痛点、影响消费者需求,形成了社交化购买决策的同时,更是提高了品牌用户粘性。

 

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多渠道布局

精准引流化流量为销量

 

在节目的推广方面,自然堂采取了多平台、多渠道布局的方式,全方位进行节目的推广宣传,并进行精准引流,将《拜托了!冰肌大人》的节目观众转化为自然堂的消费群体。引入外围社交主流平台传播,联合人气大V,激烈的PK赛制吸引千万级粉丝参与投票打call,最终在天猫平台大牌日收割,实现了从流量到销量的转化。


品牌此次再度携手天猫平台深度合作、营销共创:站外微综艺多平台传播流量导入天猫平台,同时通过品牌在天猫站内内容矩阵实现站内发酵,带动粉丝、会员、品类用户,圈入人群,邀请参与微综艺投票互动,店铺内高效引流。


 

而在观看直播的同时,消费者除了可以参与投票,还可即看即买,既进一步加强了消费者对节目的参与度,同时又可让消费者在最快的时间内体验到产品,再次加深消费者对品牌的印象。

 

作为时刻走在行业前列的品牌,自然堂总能出其不意。《拜托了!冰肌大人》是行业首创,将当下最火爆的节目形式运用全新的方式予以呈现,同时实现了流量到销量的完美转化,完成了观众到品牌粉丝的沉淀。

 

明晚(8月3日)八点,《拜托了!冰肌大人》将迎来终极 PK,又将有怎样的精彩赛事等着我们,请锁定自然堂天猫旗舰店,一起期待吧!



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