独家 | 洗护领域迎来新军,深海植萃秀发养护海莱品牌即将2月上市_美妆头条  
独家 | 洗护领域迎来新军,深海植萃秀发养护海莱品牌即将2月上市
来源:美妆头条    作者:陈山花2020-01-18 15:03
摘要:有特色、有实力、有颜值、有保障,这就是海莱品牌。

作者 | 陈山花

本文为《美妆头条》 原创作品,转载请授权


随着消费者需求个性化、多元化显现,以及消费力的提高,中高端洗护成为继彩妆和护肤品之后的一个新增长点。据公开数据显示,2021年中国洗护市场零售规模或将达到536.36亿元。

然而随着入局者越来越多,各种概念层出不穷,竞争越发激烈,对洗护品牌的要求也越来越高,洗护品牌将面临严峻的考验。品牌趋势不断往有特色、有效果的方向发展,而将近期全新推出市场的海莱品牌抓住了这一方向。美妆头条记者对海莱品牌创始人陈穗镇、海莱品牌总经理陈创光、海莱品牌洗护销售总监贺双茂进行采访,带大家更好地认知这个全新的洗护品牌。


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做深海植萃秀发养护倡导者

海莱是唯一


海莱品牌是巧美企业推出的全新洗护品牌。2019年市场行情下行得厉害,这让很多企业都战战兢兢。在这样的背景之下,推出新品牌是需要魄力的。对于巧美企业来说,推出海莱品牌,是一种挑战,也是一种机遇。勇敢决策的背后,其实是巧美企业经历20年沉淀对市场沉稳的洞察及把握。

在激烈的竞争环境下,要出彩,就必须要有差异化,做唯一。海莱品牌创始人陈穗镇表示,海莱一定是做有特色的洗护产品,与市场形成差异化。为了做到这一点,巧美企业做了大量的市场调研及大数据分析,才确定了“深海植萃”这个概念,在国内洗护市场,这还是第一次提出。海莱就是要做这个唯一,做深海植萃秀发养护的倡导者。

天然、安全的深海植物,贴合人体DNA的活性成分,具有超强的修护力。海莱品牌总经理陈创光表示,海莱萃取2000米以下的深海植物成分,通过高科技的提取,最环保、最适合人体头部的使用,经过多方研究,海莱品牌用此概念,我认为将是未来市场的热点,也是切合消费者需求的。

陈创光认为,海莱品牌有自己的特色,比如说把给头发“补水、防开叉、抗污染、防静电、发屑拜拜”等都融入了品牌,且确实有疗效,这就是差异化,也是海莱追求的唯一。另外海莱品牌的战略目标是明确的,不会推出太多的SKU。海莱品牌将推出3大系列,8个名品,2大限量套盒,随着品牌发展及市场战略的进展,未来将会不断推出更有卖点的爆品。

海莱品牌倡导无污染、更环保的洗护健康理念,独特的创意,具有时尚感,有颜值,大容量且价格定位精准,给消费者超高性价比。湖南卫视《我是大美人》主持人大左也是海莱品牌的推荐官。


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企业20年沉淀

为品牌提供强有力支撑


海莱品牌是巧美企业战略发展的一个洗护品牌规划。而巧美已经有20年的运作品牌的底蕴,在产品的品质、研发技术、资金实力、战略部署等有明确的品牌背书。这对于海莱品牌来说是一个强有力的支撑。

有研发规划、有生产基地、有运营沉淀,巧美企业为海莱提供了扎实的根基,某种程度上海莱已经赢在了起跑线上。这也可帮助海莱更好地给到代理商红利标准、供货标准、市场保护标准、培训教育标准和更加完善的售后服务,确保代理商、门店持续合作。

陈穗镇表示,海莱品牌的产品品质一定有质量保障,因为我们有专业的研发团队、生产团队、以及先进的设备和优秀的市场精英团队。

陈创光表示,作为巧美企业未来10年的战略部署,随着市场趋势,消费动力的变化,海莱品牌将打造有特色洗护匠心品,奉献给中国消费者,给行业缔造新的篇章。


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不打无准备之战

五年规划战略目标明确


在新零售时代,不缺品牌,缺的是好的营销模式。在营销上海莱品牌也已做好布局。海莱将以最新的数字化营销,让与海莱品牌合作的代理商、终端门店有空间操作品牌。同时巧美企业重视投入,在宣传营销上通过全方位的曝光,让品牌成为洗护热点。

对于上市,海莱已经做好了五年规划。海莱品牌销售总监贺双茂表示,第一年为海莱品牌招商体验年,目标是40个代理商,1000家门店,实现销售零售1亿元;第二三年为海莱品牌深化年,目标是80家代理商,2500家终端门店,实现销售零售3亿元;第四五年是海莱品牌发展发力年,目标是120家代理商,5000家终端门店,实现销售零售5亿元。

海莱五年规划目标明确,而且已经制定了与合作方的战略规划,从红利分配到品牌战略、产品开发、门店销售、培训教育等都是稳步向前。

贺双茂对于海莱的上市充满了信心。他认为,海莱品牌有自己独特的优势,健康洗护理念+匠心产品,未来海莱洗护在市场上哪怕不能做到第一,也有信心做到唯一。

有特色、有实力、有颜值、有保障,这就是海莱品牌。正如陈穗镇所说,海莱品牌已经做好了资金、研发、新媒体、形象代言人等投入规划,巧美公司为海莱推出市场做好了充分的准备,在2月份将正式推出市场。相信海莱的推出会给洗护市场制造新热点,为洗护市场带来一股新鲜的力量。

预告:海莱品牌将于2月26日在广州喜来登酒店举行“魅力深海 至善海莱”发布会,正式推出市场。敬请期待。

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