捐款捐物的时尚品牌如何应对这场疫情?_美妆头条  
捐款捐物的时尚品牌如何应对这场疫情?
来源:联商网    作者:罗秀玲2020-02-04 11:08
摘要:自从新冠病毒爆发以来,关于疫情对经济的影响话题讨论从来没有停止过。


特别是正值春节期间,正是零售行业销售的黄金期,由于受到疫情影响,2020年春节期间零售行业几乎处于基本停摆状态,就连近年来一路在中国市场高歌猛进的奢侈品行业,也受到了不同程度的影响,以LVMH集团为例,自新冠肺炎疫情发生后,LVMH股价从1月17日的高点累计回落近10%,蒸发近200亿欧元,开云集团和爱马仕等也出现了不同程度下降。


齐心对抗疫情,在疫情中寻找创新零售方式成为各零售商共同认知。


同舟共济 68家时尚零售品牌捐款突破2.5亿元


面对突如其来的疫情,捐款捐物同心协力打赢疫情保卫战是企业在第一时间做出的选择。


从1月23日强生中国开始,越来越多的品牌加入到抗疫阵营中,奢侈品品牌集团诸如LVMH、开云集团、历峰集团、Coach等,安踏太平鸟、地素时尚、鄂尔多斯、雅诗兰黛、欧莱雅、林清轩、上海家化、爱茉莉太平洋等也贡献了自己的力量,国产新锐品牌如完美日记、橘朵、花西子等纷纷解囊。


根据《联商网》不完全统计截止2月3日24点,共计68家时尚零售品牌慷慨解囊,捐款捐物总额突破2.5亿元。



事实上,一方面是关闭门店暂停营业,一方面是租金、库存、现金流压力,零售品牌在这个春节的压力巨大,不过零售品牌依然在积极践行社会责任,就像中国古语所说的“助人者,人恒助之”,面对着零售品牌的困境,国家、地产企业或出台政策、或减免租金,零售品牌也积极开展自救,通过线上发力弥补线下短板,寻找增长新路径。


减租!减租!减租! 国家和商业地产最硬核的扶持


2月2日,百丽鞋类事业部与新业务事业部总裁盛放在公开信中表示:迄今为止,公司有约5000多家店铺受影响而暂时停业,现在是疫情防控的关键阶段,同样也是企业的艰难时期,2月份我们的营收预计将会下降80%左右,3月份还无法预计。


百丽的困境是目前大多数零售品牌的共同难点,为此,国家出台了一系列政策确保企业正常运转。


日前,中国人民银行、财政部、银保监会、证监会、国家外汇管理局五大部门联合发布《关于进一步强化金融支持防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的通知》上,央行明确指出,对受疫情影响较大的批发零售、住宿餐饮、物流运输、文化旅游等行业,以及有发展前景但受疫情影响暂遇困难的企业,特别是小微企业,各金融机构不得盲目抽贷、断贷、压贷。


1月30日,广州市房地产租赁协会发布《致全市业主(房东)的减租倡议书》,呼吁大家“共度时艰”,号召业主给商户减免2月的租金,3月和4月的租金减半收取。



1月31日,深圳房地产中介协会发布了《众志成城共抗疫情 关于适度减免各类经营主体租户租金的倡议书》,呼吁各位业主释放出众志成城、团结一致、共抗疫情的强大正能量,对包括房地产中介机构、门店在内的各类生产经营主体及相关租户适当减免租金,减轻其负担。同日,长沙市房地产中介协会发文,倡议全市业主在疫情影响最重的2月份适度减免各类经营主体租户租金一月,3月份租金减半。


1月31日,苏州市房地产经济业协会发文,呼吁全市业主免收2月份一个月租金,3月份和4月份租金减半。


2月3日,为切实做好疫情防控工作,努力保障企业正常经营秩序、减轻企业负担,上海市人力资源和社会保障局已会同市医保局、市财政局等相关部门,共同研究出台了上海市企业减负的相关政策。


2月3日晚间,青岛市政府办公厅发布《关于应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情支持中小企业保经营稳发展若干政策措施的通知》(以下简称《通知》),这是疫情爆发后,继苏州、北京、上海等地之后又一地方政府出台的扶持中小企业的文件。《通知》包括稳定职工队伍、减轻企业负担、加大金融支持、完善政策执行等四大部分18条政策。政策支持对象为受疫情影响、生产经营遇到困难的中小企业,通知自发布之日起执行至2020年6月30日。


在国家积极出台政策的同时,购物中心正在通过主动降租免租来帮助品牌商们一起共渡难关。


根据《联商网》此前统计,共计有超70家商业地产开发商实行减免租政策,涉及千家购物中心。


我们发现,大多数企业或项目租金优惠从正月初一至初七,当然也有直接减免半个月甚至一个月以上的,龙湖商业和上海龙盛国际商业广场减租期达67天。减免金额少则千万、几亿,多则如万达一样超过30亿,预计总的减免金额超过百亿。



寻找新路径自救!在困难中发现新机会


在商业地产纷纷减租的同时,品牌商们也正在积极自救。


太平鸟服饰CEO陈红朝就指出积极自强自救是团队最应有的样子,虽然我们整个国家、社会、企业都在面对一个未曾遇过的逆境,但越是逆境、困境,我们越要有心气、有士气、有热情,要在方寸之地中找出我们可以发挥的活力。帮助身边的人,帮助需要我们帮助的人。这几天,虽然一些门店关闭了,但是一些加盟商他们开始用直播和顾客互动,积极地寻找新的零售路径,积极地自强和自救,这些行为很是鼓励到大家。


百丽鞋类事业部与新业务事业部总裁盛放也指出每一次危险背后都蕴藏着机会!希望各地区加快推进私域流量运营工作,各品牌加快我们线上内容营销的力度,电商更要抓住机会勇挑大梁,为我们线下恢复经营争取时间创造条件。


联商网高级顾问团成员王国平认为零售业可以考虑提前布局解封后,如何分阶段引导、造势引客。从来没有中小企业是靠补贴、靠等待度过危机的。中国的零售业必将不断创出新高。 每次重大事件都会对社会产生新的变革,会加速消费等习惯的改变。疫情给了人们反思,同时也给了市场玩家新的机会。如果站在未来往现在看,一定是孕育着很多新的发展形式,就看谁能真正把握住市场的机会,成为新的龙头。


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