【连载•十日谈】第九日:美妆创新六脉神剑之分子剑_美妆头条  
【连载•十日谈】第九日:美妆创新六脉神剑之分子剑
来源:美妆头条    2020-02-11 16:19
摘要:近几年,生物学,人工智能方面的成就会快速的改变化妆品的科技结构和科技水平。


在品牌众多的美妆市场,产品的同质化已经成为品牌发展道路上的一大障碍。Z世代消费者追求新、奇、特的美妆产品,如何进行创新,打造出自己的产品特色,对于品牌来说至关重要。

品域美创创始人赵昆,根据自己十多年的美妆行业经验,从品牌、产品、消费者、供应链等多个方面,深入探讨了美妆创新的各项因素和未来发展。写作《美妆创新十日谈》,为美妆领域的创新发展带来新的灵感与建议。


【连载•十日谈】第九日:美妆创新六脉神剑之分子剑


 01

 产品创新内核倍增法


我们在前面的分享中提到过:未来所有的新兴高增长企业,都是高科技企业。科技会成成为一个企业, 一个品牌,一个战略爆品的真正硬核。我们的产品够不够硬核,将是品牌创始人,高级产品经理们深度追求的。最近的几年,生物学,人工智能方面的成就会快速的改变化妆品的科技结构和科技水平。所以我们把美妆创新的科技力量的应用称之为分子剑。


今天的科技都在分子水平上应用,就如这次的新冠病毒的确诊,需要检测新型冠状病毒的核酸阳性。验证治疗药物的效果,也是先做体外细胞培养,看药物杀死冠状病毒的数量比列,然后再做动物测试,最后做人体临床测试。


对化妆品而言,最硬核的无疑是产品功效。祛痘、美白淡斑、抗衰去细纹、抗初老、敏感修复、控油细致毛孔等等这些功效产品,消费者对功效越来越刚需。功效产品的开发有四大关键:核心活性物的筛选、配方基体