又一全球首发旗舰店落地上海,品牌加码掘金香水市场_美妆头条  
又一全球首发旗舰店落地上海,品牌加码掘金香水市场
来源:第一财经    作者:吕进玉 2020-06-02 09:26
摘要:中国人口占全世界人口数的20%,却仅占全球香水市场的1%。



2020年6月1日,上海五五国际购物节期间,欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰全球旗舰店以香水主题形象首发落地上海新天地。


欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞对包括第一财经在内的媒体表示,上海55购物节开幕以来,欧莱雅中国为支持购物节发起的“上新季“首发不断,除了收获消费者热烈的反馈,也超乎意料地提振了公司业务。

根据欧莱雅集团2020年一季度业绩报告,受新冠肺炎疫情影响下的一季度,欧莱雅集团营收下降4.8%,但中国市场却逆势增长,报告期内实现同比增长6.4%。

“从市场层面来看,香水品类最近的增速非常快,超过其他的品类且市场空间也会更大一些。” YSL美妆中国区总经理邢夏淳告诉记者。此前,香水与彩妆、护肤品相比仅仅占据很小的销售份额。

数据显示,中国人口占全世界人口数的20%,却仅占全球香水市场的1%。这巨大的落差让欧莱雅集团这样的美妆巨头嗅到了香水市场的潜力,除了加大在YSL圣罗兰线下门店的布局,在相对小众的香水领域,亦有同样重视线下体验的欧珑(Atelier Cologne)。

此外,去年该公司还重金并购了娇韵诗旗下的两个小众设计师香水品牌Mugler和Azzaro。欧莱雅中国企业传播与公共事务部陈佳祺指出,中国消费者除了在美妆护肤领域开始越来越接近国际市场,在香水市场结构也向全球市场结构靠拢,香水市场的份额会进一步扩大。

目前,在香水市场的竞争格局中,包括科蒂、香奈儿、娇兰集团、欧莱雅集团、路威酩轩、Davidoff、拉科斯特(Lacoste)、雅诗兰黛等公司占据全球主要市场份额。从更为上游的香料市场来看,全球业呈现高度垄断状况,市场主要掌握在像美国IFF和森馨、瑞士奇华顿和芬美意、德国德之馨、日本高砂和长谷川、法国Mane和Robertet等国际十大香精香料公司手中,而在国内,由于此前香水消费理念较为淡薄,因此本土企业投入力度也相对有限,所占份额仅为不及1%,而欧洲龙头企业市场占率达到47.9%。


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