国货美妆集合店 WOW COLOUR创始人离职,扩张计划会受阻吗?_美妆头条  
国货美妆集合店 WOW COLOUR创始人离职,扩张计划会受阻吗?
来源:界面新闻    作者:卢奕贝2020-06-02 15:28
摘要:5月30日,国货美妆集合店品牌WOW COLOUR创始人兼首席执行官杨阳宣布离职,并称此次离职为个人原因,不会对WOW COLOUR的发展产生任何影响。


5月30日,国货美妆集合店品牌WOW COLOUR创始人兼首席执行官杨阳宣布离职,并称此次离职为个人原因,不会对WOW COLOUR的发展产生任何影响。

WOW COLOUR是一个主打新兴国货的美妆集合连锁店品牌,在其所有彩妆类目中,70%是国产网红品牌,其余30%将引进国际网红彩妆,目前已与超过130个品牌达成了合作。

而它的背后,是名创优品母公司赛曼集团。根据天眼查信息,2020年1月5日,WOW COLOR品牌母公司色界(广东)美妆有限公司(以下简称色界)获得了来自赛曼基金的战略融资10亿元人民币。而赛曼基金的创始人叶国富也是名创优品的联合创始人。

杨阳曾一手将WOW COLOUR这个项目从无到有地培养起来。

此前,杨阳曾在赛曼集团旗下的原创设计品牌“Mini Home”项目里带领设计团队。在将国货彩妆品牌“橘朵”引入Mini Home后,她发现这个在全部SKU中占比只有4%的品牌,却创造了整间店铺40%的销售额。

意识到“国货彩妆可能是下一个增长热点”,在赛曼集团的支持下,杨阳带领团队开始着手准备WOW COLOUR这个新项目。杨阳曾对界面新闻表示,要于2020年年内开店500+家,覆盖国内一二线城市的热门商圈,2021年更将达至1000家,并计划于新加坡开出首店。

这个大型门店拓展计划似乎并没有被疫情打断。

4月21日,WOW COLOUR云南首店在昆明“公园1903”开业。5月1日,WOW COLOUR全国一日同开五家店,新店分别位于北京、上海、广州、杭州和成都。到了5月16日,WOW COLOUR又在贵州贵阳观山湖区金融城“中天CCPARK”开设该省份首店。距1月4日广州首店开业至今,WOW COLOUR已累计开设了80余家门店。

一边是门店的不断扩张,一边是创始人宣布离职,WOW COLOUR的经营状况令人疑惑。

有知情人士对界面新闻透露,创始人离职的原因一方面是和赛曼集团创始人叶国富经营理念不合,一方面还是由于业绩没有想象中好的好,跟疫情有很大的关系。

实体零售业是受到新冠疫情冲击最大的行业之一。今年一季度,名创优品业绩曾遭遇滑铁卢,2月销售同比下滑95%,直至3月中旬才逐渐恢复。

虽然WOW COLOUR并没有对外公布过自己近期的经营状况,但从它最初公布的经营模式来看,这是一个资金投入很大的生意。

据杨阳此前对界面新闻透露,以面积划分,WOW COLOUR会有500平方米以上的概念店和200平方米左右的常规店两种模式,其中概念店前期先布局一线城市,而后再逐步进入二三线城市。且每间WOW COLOUR店铺都会结合其店铺的主打品牌设定自己的主题。例如首店广州西城都荟店,便是以店内主打品牌“HEDONE”为主题,走未来金属风。而近期开出的深圳龙城万科里店,则是主打小仙女主题。

此外,彩妆集合店比常规日化精品店具有更高的技术含量要求,从门店选址、选品、陈列及库存管理等,都需要系统化的把控。而在WOW COLOUR原有的1000家门店拓展计划之下,这样的投入在疫情过后,对品牌来说也许是很大的负担。

另一方面,国货美妆集合店这一业态的竞争已十分激烈。另一品牌THE COLORIST调色师也在大举扩张。

与WOW COLOUR类似,THE COLORIST调色师也有资本加持,该品牌由广东快客电子商务有限公司(以下简称KK集团)全资控股。目前已在广州、深圳、北京、上海、西安、长沙、天津等20多个城市开设了超过100家实体店。

两个品牌的创建时间、品牌定位、目标客群都类似,品牌们铆足劲追求店面、品牌的特色也是竞争下的无奈之举。但对WOW COLOUR来说,如何在种种不利环境下突围,已经是迫在眉睫的问题。

如今的中国美妆市场已经是资本、品牌们争相抢占的热门赛道。2019年,中国彩妆行业的市场规模在432亿元左右;根据中商产业研究院数据,未来五年内,中国彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长。

虽然,目前THE COLORIST调色师仍在开店方面高歌猛进,WOW COLOUR也没有放缓门店拓展的迹象,但WOW COLOUR创始人杨阳的离职也从侧面反应,这个生意可能不好做。

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