国货、欧美品牌崛起 乘风破浪的韩妆能否重回霸屏时代?_美妆头条  
国货、欧美品牌崛起 乘风破浪的韩妆能否重回霸屏时代?
来源:凯度消费者指数    2020-07-06 17:44
摘要:截至2020年3月的一年里,国产品牌已经占到整体护肤品市场份额的一半以上,且保持增长

当下化妆品市场,国货品牌正在以“情怀+品质”的操作稳定增长,欧美品牌以其擅长的科技成分强势控场,日本品牌以其“好口碑”和“高性价比”著称,澳洲品牌主打“天然成分”独占一席之地,而昔日霸屏,以颜值、潮流走红,带来一阵又一阵热潮的K-beauty,却不再“吃香”。


国货,欧美品牌强势发力,韩妆红利逐渐消失


凯度消费者指数个人美妆指数研究表明,截至2020年3月的一年里,国产品牌已经占到整体护肤品市场份额的一半以上,且保持增长;欧美品牌在几大品牌的带动下占据约30%的市场份额,同时保持着高位增速。韩国品牌和日本品牌分别占据8%的市场份额,较去年同期相比日本品牌保持稳定,而韩国品牌出现明显负增长。


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研究发现,韩国美妆品牌的消费群体偏向于上线城市的高收入15-34岁女性,然而这群消费“主力军”却逐渐离开韩妆市场。


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凯度消费者指数个人美妆指数研究发现,在韩国品牌的购买者中,15-24岁女性群体消费者整体减少8%,远高于其他品牌。


了解消费新需求,锁定市场增长引擎


如今消费者群体中,韩妆面临着新的一批消费者,新的护肤需求和偏好。当年历经韩流文化浪潮,勇追韩剧爆品的80后,90后女性逐渐成长,开始进阶到更高的人生阶段,消费趋于理性。

而年轻一代的消费者更是理性消费,除了追求单纯的外包装颜值和使用感,更加讲究成分和使用功效,“产品优先”逐渐成为了如今选择护肤品的主流思想。


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从凯度消费者指数过去一年的数据来看,面部精华、眼霜等进阶护肤品增长迅速,各大品牌也不断在这些品类上发力。而相比于其他品牌,韩国品牌在产品上更侧重于乳液和面膜,对于市场上高速增长的面部精华和眼部护理产品侧重较少。

于此同时,在产品功能方面,具有抗老的产品持续受到消费者追捧,市场份额和增速双双位居前列,而韩国护肤品似乎并没有跟上这个趋势,它们更多的关注于补水功能,在抗老产品的比例远远低于平均水平。

在如今韩流退潮,竞争激烈的中国市场上,K-beauty想要重现韩妆当年的辉煌不再那么容易,韩国品牌是否能够抓住市场上新的机会点,是其能否逆风翻盘的关键。

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