资本能让本土美妆集合店加速奔跑吗?_美妆头条  
资本能让本土美妆集合店加速奔跑吗?
来源:界面新闻    作者:加琳玮2020-07-08 10:03
摘要:KK集团想做世界级的零售品牌。

据36氪消息,广东快客集团电子商务有限公司(以下简称KK集团)近日已完成新一轮融资。由CMC资本领投,黑蚁资本、渶策资本和部分老股东跟投,融资额约为10亿人民币。KK集团方面未回应此消息。

KK集团以新零售为定位,创立初期以包含零食、美妆、个护等进口快消品类的“KK馆”品牌进入实体零售领域,通过标准化店铺和货品直采的方式构建供应链,并打通了线上线下渠道。

2016年开始,KK馆便走上了融资之路。界面时尚查询天眼查信息显示,2016年3月的天使轮中,KK馆获得了来自深创投的1500万元投资;2017年和2018年分别完成了亿元以上和7000万元的A、B轮融资;2019年3月,又获得了来自eWTP生态基金和洪泰基金Aplus的4亿元投资。

有了充沛的资金支持,KK馆飞速扩张,从2018年开始接受加盟。其官网数据显示,截至2019年4月KK馆已经在全国40多个城市开设了数百家门店。

2019年5月,广东快客集团趁热打铁开辟新领域,先后推出生活方式集合店“KKV”和时尚彩妆集合店“THE COLORIST调色师”。

这两个集合店也采用了新零售的业态,强调商品性价比和品类丰富度,借此与传统线下零售作出区分。KKV的SKU高达20000个,每月上新约500个。THE COLORIST的店铺内提供超6000个SKU,并保持着较快的更新速度。

集合店业态符合年轻消费者多样化和一站式购物的需求,KKV和THE COLORIST的门店设计也比较活泼亮眼。因此这两个品牌,尤其是THE COLORIST迅速成为小有名气的网红店,每逢新店开张,门口总是大排长队,店内的“美妆蛋墙”也经常出现在社交媒体中。

紧接着在同年10月,KK馆又分别获得4亿元人民币和1亿美元投资,投资方中不乏之前合作过的老投资机构,“KK馆”也随之升级为“KK集团”。

现在,KK集团最新一次融资已到达E轮。旗下三个品牌KK馆、KKV、THE COLORIST已在全国100多个城市开设了数百家线下门店。

在这三个品牌涉及的业态中,THE COLORIST在社交媒体上的声量最高,涉及领域也最为垂直,并且美妆市场正在爆发。截至今年5月底,已经在20多个城市开设了超过100家实体店。

THE COLORIST曾在去年底与30余个海内外彩妆品牌建立合作时表示,预计未来一年,这些品牌会在THE COLORIST创造超60亿元成交额。如果盈利能力与THE COLORIST的预期符合,那么它未来更有可能成为KK集团的现金奶牛。

KK集团创始人吴悦宁曾称,从长远看,希望成为世界级的零售品牌。根据这一说法,该集团并不排除未来向海外扩张的计划。

不过KK集团在快速发展之时,也面临一些质疑。今年3月,曾有传言称该集团高层正四处寻求融资,引发人们对其资金链短缺的猜测。此前,加盟商“出逃”、项目盈利不稳定、未实现融资时的业绩承诺等消息,也围绕在关于KK集团的舆论场上。

今年的疫情让门店数量较多的企业面临更大打击。而KK集团主打的集合店业态涉及多个供应商,快速上新也容易造成库存压力,这些都是业界质疑它是否能保证业绩稳定的原因所在。

THE COLORIST的挑战也比较大。虽然它所引入的小众精品美妆品牌特性,和中低端的价格定位都切合当前美妆市场最热门的需求。但美妆集合店行业的竞争也非常大。从2016年至今,国内美妆集合店市场冒出许多年轻高调有活力的新玩家。除了THE COLORIST,还有HARMAY话梅、名创优品孵化的WOW COLOUR和SN’SUKI等,它们也在线下迅速扩张、引入多样化的彩妆品牌,在市场中各有定位。

老牌美妆连锁如娇兰佳人和妍丽等,也开始变革。对门店进行升级、品牌组合进行调整等。准备和新一代美妆集合店争夺市场

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