净町首次亮相美博会,携手科研巨头科莱恩共创未来_美妆头条
净町首次亮相美博会,携手科研巨头科莱恩共创未来
来源:美妆头条    作者:梁彩钰2020-07-14 18:09
摘要:环亚集团滋源旗下科技去屑品牌净町SEEKCLEAN与科莱恩CLARIANT签署战略合作协议。

记者 | 梁彩钰

本文为《美妆头条》原创作品,转载请授权



头屑问题是人们由来已久的困惑之一,针对去屑的洗护品牌队伍日趋壮大。去屑效果大多因人而异,皮质检测、功效成分、科研技术等层面,是品牌从根本上解决去屑问题的关键。主打“去屑科技”的町SEEKCLEAN,首次登场美博会,以全新产品直面去屑洗护市场。

净町首次亮相美博会,携手科研巨头科莱恩共创未来

▲净町与科莱恩签订合作协议


7月9日,在第25届中国美容博览会现场,环亚集团滋源旗下科技去屑品牌净町SEEKCLEAN与科莱恩CLARIANT签署战略合作协议利用其德国法兰克福创新中心的研发理论与核心技术,共同研发新品。


与科莱恩创新“大脑”合作 开启去屑新纪元


作为科莱恩集团创新“大脑”,科莱恩德国法兰克福创新中心是一站式的技术集成创新研究中心,为科莱恩集团各大业务板块及客户提供产品创新、工艺优化、知识产权、法律法规和配方应用创新等支持。科莱恩特种工业与消费品业务单元中国区总监缪志刚表示,此次合作,科莱恩除了在研发投入和资源上给净町带来支持外,也十分乐意与净町探讨在新零售模式下独特的合作方案。

面对中国洗护发市场细分化的趋势,专攻“去屑”领域的净町,除了了解市场的容量以外,还需要对产品研发有足够把握。

孟飞分析道,目前中国洗发水市场容量大概是540亿元,其中去屑类产品占到了60%。去屑类产品作为洗护市场份额最大的品类,长期被外资品牌占据。与此同时,中华医学会科学普及部公布最近对消费者进行的网络调查也显示,对于“去头屑”的日常问题,60%的人对去屑效果是不满意的。因此,中国洗护市场亟需一款可以有效去屑的洗发水。对净町而言,通过与全球领先的特种化学品公司科莱恩的深度战略合作,可以研发出更多符合市场趋势的去屑产品。

净町首次亮相美博会,携手科研巨头科莱恩共创未来

▲从左至右依次为:科莱恩特种工业与消费品业务单元中国区总监缪志刚 科莱恩全球副总裁、亚太财务总监汤文

缪志刚表示,科莱恩与环亚集团的多角度合作在不断深入,对此次与净町品牌的联合,他坚信这是一个双赢的战略合作。


净町与滋源互补,完善品牌矩阵


净町在调查年轻消费者的大数据中发现,以90后为主的Z时代需求点分别是“张扬个性”和“追求健康”。一直专注无硅油头皮护理的滋源,在秉持“绿色、安全、健康”的头皮护理原则上,做出更多时尚、个性化、国际化的品牌创新。

在无硅油洗护行业里,滋源已然取得卓越的成绩,而旗下作为洗护新秀的净町,主打的是“去屑”产品。


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滋源为代表的品牌矩阵,面向不同的人群和产品需求,在定位区分上不同。面向高端洗护市场的无硅油头皮护理领导者滋源,是矩阵中的中流砥柱。而净町主打科技去屑洗护,重在抢占“去屑领域”市场份额。滋源将消费者进行划分,并细分出不同品牌进行精准对接,与滋源品牌进行互补,使滋源能够更全面地稳固市场地位。

孟飞说到,依托于环亚集团线上线下全渠道的大销售网,净町也拥有全面覆盖的渠道策略。以更专业化的线下渠道集中打爆市场;以短视频、网红直播带货等营销推广方式占领流量高地,为线下渠道引流,场景化驱动新消费、构建净町品牌完整的新零售模式。除此之外,净町品牌还将走向商场影院,联合电影推广占领影院下沉市场,走向卖场商圈,打通数字化屏幕,覆盖店铺周边人群。


积极应对市场细分,洗护创新有优势


缪志刚认为中国消费者对洗发水的要求,已经从原来的“软、亮、顺”向更多维度发展,如促进头皮健康、锁水保湿、抗衰老等护理方向。越来越多护肤品新生的概念被转移到头皮护理上,人工智能科技也正在引入洗发水中。

净町首次亮相美博会,携手科研巨头科莱恩共创未来

面对日益细分的市场,以及升级的洗护需求。孟飞说到,净町作为科技去屑品牌,倡导“科技去屑、即刻净爽”,带着消费者更加高效、安全、温和的去屑洗护体验,打造健康且具有科技感的去屑产品。以益生元为主的去屑科技,有效建立头皮健康菌群,抑制引发头屑的马拉色菌繁殖,平衡头皮微生态,科技去屑、头屑不再复发。

净町品牌此时推出全新的、引领市场趋势的创新型产品,有着天时地利人和的优势随着人们对去屑洗护的重视,科技去屑的概念逐渐深入人心。作为去屑洗护市场的新兴品牌,净町仍有相当大的发展空间。


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