成分主义盛行,看后起之秀的洗护品牌海莱如何接招?_美妆头条  
成分主义盛行,看后起之秀的洗护品牌海莱如何接招?
来源:美妆头条    作者:姚立凡2020-07-21 15:03
摘要:海莱以独一无二的洗护核心,打造出真实有效的看得见的洗护产品。

记者 | 姚立凡

本文为《美妆头条》原创作品,转载请授权


随着自媒体时代到来,消费者会在微博、小红书、知乎等社交平台中被各路美妆博主安利种草各式各样的化妆品,在此过程中消费者不断提高对化妆品的专业了解,并对产品成分开始越发重视,逐步加入“成分党”的行列中。因此,品牌方开始重视对成分的宣传,市面上更是出现了以成分命名的产品。

在《美国美妆行业透明度感知评估报告》中,有72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况,超过60%的消费者希望品牌说明产品成分来源。消费者以自己的需求去寻找适合的产品时,会根据成分来判断是否符合自己的需求。

在庞大的洗护市场中,拥有品牌灵魂成分——深海纯萃精华M-ECC的海莱,以自身独特的成分属性广受瞩目。


产品好不好,看成分就知道


在“成分党”的眼中,一款洗护产品效果好不好,看了成分表就能判断,不一定要用了才知道。在“成分党”的认知中概念可以炒作,功效可以夸大,但是成分是做不了假的。市场上还出现了一些专门查询并解读化妆品成分的APP。消费者对产品成分的重视,让成分成为品牌一个强有力的宣传点。

作为洗护行业的后起之秀,海莱除了拥有独一无二,能够24小时留香的爱马仕香型,深海植萃是其品牌成分的主要核心。

海莱的产品成分主要来源于温哥华岛中无污染海域所生长的深海海藻,通过高科技提取来自深海2000米以下天然健康、安全环保的植物精萃,其中包括被誉为“头发抗污染藻”的蠕虫叉红藻提取物,糖海带提取物,海洋深层水,以及来自于深海鱼类组织结构的深海鱼胶原蛋白。富含大量活性物质及矿物元素,贴合人体DNA的活性成分,具有明显的秀发修护力,并用纳米生物酶解技术将其分解成纳米级小分子物质极大保留深海精萃的活性和营养,使头皮、头发、肌肤更容易吸收。

用深海植萃这样无污染、天然健康的成分,是海莱品牌作为深海植萃秀发养护倡导者的核心价值,也是现代成分主义对产品天然、环保、安全的品质追求。


用深海植萃成分,专项解决秀发问题


“成分党”对洗护产品成分的热切关注,不外于对天然、环保安全产品的热衷。此外,“成分党”认为单一的活性成分能更好地解决头发头皮上的问题。面对不同的头发头皮问题,他们会通过寻找成分,查询产品中成分的比例。这意味着消费者不再只简单的追求清洁和洗护,他们还希望洗护产品中的成分能够有针对性地解决专项问题。

深海植萃海莱把海洋自然修复、保湿滋润等能力融入到了洗护产品之中。针对市场需求,以四大洗护系列来划分产品特性,用不同成分去专项解决不同毛发问题。

补水丝滑系列中拥有核心成分皱波角叉菜以及翅菜提取物,其成分富含多糖能抵御环境污染物,并有效修复受损的发质,抚平毛躁,使秀发水润顺滑,远离干燥;净澈头皮系列中蕴含珍贵的糖海带精华,糖海带精华来自于纯净海域深处的糖海带,能有效减少皮脂分泌和细菌滋生,维持头皮生理平衡,减少头屑问题;水光沐浴系列中蕴含了极易被肌肤吸收,并冠以“完美保湿液”美誉的海洋深层水,为肌肤层层锁水保湿,不断补充肌肤营养,使肌肤远离干燥,造就水光肌;蛋白护发系列中含有提取自纯净深海鱼类组织结构的深海鱼胶原蛋白,能够为头皮、头发注入蛋白营养,牢牢锁住水分,使发芯毛鳞片层得到修复,减少头发分叉问题。

海莱以独一无二的洗护核心,全球前沿的深海植萃功效成分,融入精心研制的成分配方,打造出真实有效的看得见的洗护产品。让海莱在成分主义这条路上有了更进一步的信心。

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