中国市场男士化妆品潜力大,正备受关注_美妆头条  
中国市场男士化妆品潜力大,正备受关注
来源:beautynury    2020-07-28 16:04
摘要:据KOTRA青岛贸易馆,随着中国男士对外表的关注不断增加,男士化妆品消费正不断提高。


要打开潜力大的中国男士化妆品市场,企业需了解消费者特点再研发产品。

据KOTRA青岛贸易馆,随着中国男士对外表的关注不断增加,男士化妆品消费正不断提高。

随着对外表关注的男性们越来越多,95后男性的彩妆消费每年都在增加。

据欧睿统计,2013年中国男性化妆品市场规模104.41亿元,2018年增长到144.85亿元,未来将以年均6~8%的速度增长,到2023年将达到200亿元。

因此,不仅资生堂、欧莱雅等国际化妆品品牌,中国本土品牌也积极推出男士化妆品。

上海家化1992年首次推出男性品牌‘高夫’,主要以屈臣氏等连锁店为主销售和经营。

自然堂于2018年5月正式推出男士化妆品品牌,提出了2020年成为第一男士化妆品品牌的愿景。

据淘宝、天猫平台数据,中国男士化妆品中,洁面产品销售额远远超出男士护肤套装,面霜成交额超过了面膜·护肤和精华液的成交额。

这意味着,男士护肤方法比女性简单,需求主要集中在日常洁面和保湿霜。

与女性不同,男性消费者对美白化妆品、抗衰老等需求不是很高。

淘宝天猫男士精油2019年成交额654.6万元,相比2018年增长169.6%;男士面部精华年成交额640.6,略低于男士精油,相比2018年增幅仅为40.1%。

男性用唇部磨砂膏和面部磨砂膏的销售增长率都超过了200%,证明了市场细分的可能性。

2019年淘宝天猫男士彩妆成交额3.3亿元,同比增加了67.9%。

据分析,很多中国男性消费者开始使用口红、眉笔、防晒霜及面膜等彩妆产品,而不是护肤品。

在男士彩妆领域,bb霜成交额占77.5%,以压倒性的优势成为男士彩妆第一大品类,这是因为bb霜涵盖了修正肤色等功能。

KOTRA相关人士表示:”虽然出现很多男士化妆品品牌,但到目前为止男士化妆品的品牌相对不足,如果反映这些需求,推出男士化妆品,预计市场将会取得不错的反响。”

“男性消费者对轻巧、但能给皮肤带来光泽的彩妆产品需求较高,考虑到男性消费者希望一次性完成所有效果的简便产品,如果开发出多效产品,相信会获得不错的反响。”

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