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美妆巨头Coty集团前 CEO 创办美妆孵化器,首批推出三个新锐品牌
来源:金黛茜    2020-08-26 15:01
摘要:美国美妆巨头 Coty Inc. (科蒂)公司前首席执行官 Camillo Pane 近日宣布成立一家美容品牌孵化器“Present Life”。

美国美妆巨头 Coty Inc. (科蒂)公司前首席执行官 Camillo Pane 近日宣布成立一家美容品牌孵化器“Present Life”

Present Life 由总部位于伦敦的风险投资公司 The Craftory 支持,将首先推出三个美容与健康领域的新锐品牌,包括内部孵化的 Healist Advanced Naturals  Loum,以及外部收购的 One Ocean Beauty。

Loum 和 Healist 的团队汇集了一些来自初创企业的新人,以及 Camillo Pane 过去在消费品行业结识的老朋友,包括 Healist 的首席全球营销官—— Coty 前高管 Michael Bryce。Camillo Pane 表示:“组建一支不同背景的团队很重要,这可以让你周围的人提供不一样的想法。”

据悉,Present Life 在纽约和伦敦都设有办公室,由于疫情,员工仍然远程工作。Camillo Pane 担任 Present Life 的执行主席,旗下品牌将通过独立的团队运行,同时共享资源。

英国风险投资公司 The Craftory 联合创始人 Elio Leoni Sceti 表示:“作为一种独特的‘初创企业与成熟企业的结合体’,Present Life 在品牌建设能力、优质消费品公司的纪律性,以及初创企业的敏捷性之间实现了最佳组合,正是这种颠覆者的心态,会让 Present Life 迅速对健康和美容行业,乃至整个地球产生积极影响。”

在品牌策略方面,Camillo Pane 表示,内容和教育(消费者)是关键,包括从建立具有大量内容素材的综合性品牌网站,到选择合适的人来推广产品。但他强调,最终还是要看产品的功效。Camillo Pane 说:“我管理过很多大品牌,我对品牌有着巨大的热情。我们需要以差异化、独特的方式去讲述故事……但前提是,你必须从核心的产品入手。”

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创始人背景

Camillo Pane 在消费品领域拥有27年的从业经验,此前曾是 Coty 首席执行官兼董事会成员,于2018年离开 Coty,之后还负责过 Cover Girl 和 Gucci(古驰)等知名品牌的美妆业务。

他认为,只有清洁、可持续、具有目标导向的品牌才是美容行业的未来。基于这一理念,Camillo Pane 推出了 Present Life ,致力于打造以植物为基础、对地球友好,且被证明有效的美容和健康产品。品牌将覆盖从大众到高端零售的不同定位和价格区间。

Camillo Pane 表示:“当你在健康和美容领域打造品牌时,它们必须在保证功效的同时,兑现对社会和自然的承诺。天然品牌往往会在功效上打折扣,但有效的产品并不总是环保的。我们使用尖端科学来释放天然成分的真正力量,包括一些新兴的活性物质,如 CBD(大麻二酚)。”

Camillo Pane 和 The Craftory 的联合创始人 Elio Leoni Sceti 都曾是英国-荷兰消费品巨头利洁时集团(Reckitt-Benckiser) 的资深员工。Camillo Pane 说:“我认识 The Craftory 的创始人很多年了,在过去的几个月里,我们一直在讨论如何最好地实现健康和美容。健康是一个不断增长的领域,人们对此充满热情。”

注:利洁时集团(Reckitt-Benckiser)旗下拥有杜蕾斯、滴露等在内的 19个全球家居和个人护理消费品牌,和 Coty 集团同属于 Reimann 家族控股的德国投资控股集团 Joh. A. Benckiser(简称“JAB”)。

Healist Advanced Naturals

Healist Advanced Naturals(以下简称 Healist)已于4月在美国推出,直接面向消费者提供以 CBD 为基础原料配方的外用和可食用产品。产品含有有机广谱大麻提取物(organic broad spectrum hemp)及 CBDA、CBG、CBN、CBC 等微量大麻素,具有改善睡眠、减轻疼痛和缓解压力等特定功效。

Camillo Pane 表示:“我们希望为 CBD 市场带来透明度和开放性。”

Healist 承诺所有产品都是清洁、天然、经过三重实验室检测的纯素食、零残忍、非转基因产品,并且完全不含 THC 成分(四氢大麻酚,大麻中引起神经快感高涨的化学物质)。且所有产品都采用可持续的包装材料,包括海洋回收塑料。

目前 Healist 正在计划扩张实体店,并将于2021年进军欧洲市场。

Loum

Loum 是一个基于皮肤学研究的护肤品牌,将于9月1日通过官网 loumbeauty.com 直接面向消费者推出。该系列产品是在心理皮肤科医生 Francisco Tausk 的帮助下研发的,主要研究压力对皮肤的影响

该品牌的主打成分是 Tri-Serene Complex,它由 CBD、海洋微藻类和野生槐蓝提取物组成,同时含有琉璃苣和透明质酸等其他天然成分,能够帮助舒缓情绪和显著缓解压力。

Loum 邀请美国主持人 Daphne Oz 来推广该品牌,她是是美国广播公司(ABC)《The Chew》节目的联合主持人,是 Instagram 的生活方式意见领袖,也是电视节目主持人、医学博士 Mehmet Oz 的女儿。

Camillo Pane 计划维持 Loum “70%的 DTC(互联网直销)销售渠道”,并通过专业美容机构拓展其他分销渠道。

One Ocean Beauty

One Ocean Beauty 由(Coty 旗下的)Burberry Beauty 前负责人 Marcella Cacci 创立于2018年,提供以海洋胶原蛋白为主要成分的护肤系列产品,并承诺将其部分销售收入捐赠用于拯救海洋。

One Ocean Beauty 的护肤和瘦身产品的价格在38美元到114美元之间,在 Net-a-porter 和线上零售平台 Olivela 有售。

关于 The Craftory

The Craftory 是一只规模3.75亿美元的全球性投资基金,总部位于伦敦和旧金山,专门致力于扩大创新,对行业、社会和地球都有积极影响的消费品牌。The Craftory 为品牌提供永久、早期和成长性资本,包括A轮、B轮等。

The Craftory 投资了一系列以健康为导向的 CPG 品牌(快速消费品)。The Craftory 的另一位联合创始人 Ernesto Schmitt 还创立了数字营销平台 Beamly,Coty 于2015年收购了这家公司。

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