独揽HWB三项大奖,滋源引领中国洗护市场新风尚_美妆头条  
独揽HWB三项大奖,滋源引领中国洗护市场新风尚
来源:美妆头条    作者:黄翠芬2020-08-31 15:10
摘要:颁奖典礼中无硅油头皮护理品牌滋源独揽三项大奖,备受行业瞩目。

记者 |  黄翠芬

本文为《美妆头条》原创作品,转载请授权



8月28日,被誉为时尚美容界“奥斯卡”的2020屈臣氏健康美丽大赏颁奖典礼(简称HWB大赏)在广州盛大举办,涵盖护肤、护发、个人护理、化妆品、健康等多个品类的58项大奖在大会中一一揭晓。


环亚集团个人护理营销系统副总裁兼

滋源品牌营销事业中心总经理 孟飞(右三)

 

值得一提的是,本次颁奖典礼中无硅油头皮护理品牌滋源独揽三项大奖,备受行业瞩目。其中滋源品牌荣获“最佳品牌大奖”,滋源强韧修护泡泡洗头水荣获“年度种草大奖”,滋源睡眠塑型氨基酸系列荣获“最佳新品大奖”



01 实至名归

滋源揽三奖闪耀HWB


自2014年创立以来,滋源便引领着国货洗护的潮流。当时,我国的洗护市场几乎是外资品牌的天下,宝洁和联合利华旗下的品牌包揽了大半的洗护江山。国货洗护品牌基本没有生存空间。


 

而滋源的诞生,彻底改变了这一局面。以“无硅油”概念杀入洗护市场的滋源品牌,首次提出了“头皮护理”的理念。并以一句“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗”的广告语,深入消费者的内心。

 

凭借着“无硅油”的全新概念和优秀的产品品质,滋源品牌在短短几年内便成为国货洗护的领头羊。并被权威市场调查机构欧睿国际认证为“国货洗护No.1”。在2017年和2018年欧睿国际调查的数据中,滋源所占的国货洗护市场份额分别为31%和31.5%,均位列全国第一。可以说,每销售三瓶国货洗发水,就有一瓶来自滋源。

 

 

2015年,滋源全面进入屈臣氏,并成为屈臣氏国货洗护品牌的销量冠军,曾取得日销158万的好成绩,多次拿下屈臣氏系统高端洗护的第一名。更是为屈臣氏系统研发、量身定制了多个专供产品系列,深受屈臣氏顾客的好评。

 


今日,滋源能够一举斩获三项HWB奖项,可谓是实至名归。这也是自2016年开始,滋源第五次获得屈臣氏HWB大奖。对于滋源而言,能够在评审严格的HWB大赏中获此殊荣,也是对滋源品牌莫大的肯定。



02 科研致胜

滋源不断创新直击消费者痛点



如果说,荣获“最佳品牌大奖”,靠的是滋源多年以来在消费者中树立的口碑。那么,能够获得“年度种草大奖”和“最佳新品大奖”,则充分展现了滋源品牌的创新能力和研发实力。

 

自品牌诞生以来,滋源始终是行业的引领者,而非追随者。从无硅油洗护的开创,到无硫酸盐洗护的升级。滋源始终坚持“无硅油头皮护理”的产品理念,携手首席研发科学家杨建中博士,打造真正的“7大无添加配方“的健康洗护配方。

 


据了解,滋源拥有汇聚了世界各国头皮研究科学、皮肤学、生物学家组成的顶级研发团队,致力于天然植物精华在头皮护理方面的应用研究。全线产品添加成分追求100%天然成分来源,努力为消费者带去“绿色、安全、健康”的洗护产品。多年来,斩获许多行业大奖和专利证书。

 

除此之外,滋源更加深入地探索消费者的痛点,针对当前消费者面临的几大头皮健康问题:脱发、头屑、干燥等问题,分别针对性地推出了滋源生姜强根健发系列滋源茶籽去屑系列滋源无患子清润系列等产品。有效解决消费者的头皮、头发问题。



同时,对于当下年轻一代消费者对个性化产品的追求,滋源也在不断创新。本次获奖的滋源睡眠塑型氨基酸系列直击当下90后、95后面临的头发不易定型、不易打理等发型管理问题。产品不仅使用方便、快捷,符合懒人经济的潮流,同时具有蓬松柔顺功能。产品采用了GP-1 生物发酵氨基酸 、微米磁力泡泡和Veilex专利祛异味技术等,可以做到睡眠塑性、头发蓬松不乱的效果,完美解决年轻一代消费者爱美又懒得打理头发的问题。

 

也难怪滋源品牌能成为各个年龄消费者都喜爱的洗护产品。



03 线上线下融合

度渠定制玩转新零售 

          

如今,滋源已经全面覆盖线上线下各大渠道。线下,滋源进军屈臣氏、家乐福、沃尔玛等渠道,覆盖全国超过3万家终端网点。线上,滋源与天猫、京东、唯品会等各大电商平台展开战略合作。线上与线下相融合,创新玩法,玩转新零售。

 

线上渠道,滋源通过淘宝、屈臣氏云店直播,多元化、多平台内容种草等品销合一的创新传播方式,带动销量转化。线下渠道与零售终端合作开展各项动销活动,推动线下渠道的销售。线上与线下遥相呼应,无缝推广,多维度地展现在消费者面前。


另外,针对不同渠道消费者的特点,滋源还采取度渠定制的方式,为不同的渠道研发和生产专供产品。滋源为屈臣氏提供了专供的花YOUNG系列、滋源氨基酸泡泡洗头水等产品;线上渠道则推出去油蓬松干洗喷雾、姜根焕能修护蒸汽发膜等产品。

 

此举不仅大幅度提升了消费者对滋源产品的好感度,同时也提升了滋源产品的销量。而为渠道量身定制的洗护产品也成为了零售终端的拓客、留客神器,增强了零售终端的消费者粘性。可谓一举多得。



04 打造爆款产品  抢占流量风口



在产品的推广上,打造爆品是滋源的一大策略。在签约了亚洲顶流泫雅、人气偶像邢昭林后,滋源还推出了代言人定制产品,打造潮流吸睛的爆款单品。并通过代言人种草、带货,进行产品推广,引爆销售。滋源的另一款爆品生姜强根健发系列,也在李佳琦的直播间创造过1 分钟销售10万套的记录

 

 

除李佳琦外,滋源还联合薇娅等头部大V与黄圣依、陈赫、李静、张继科等艺人直播带货,抢占直播带货的流量风口,领跑618等营销活动。

 


此外,滋源还布局了热门影视剧的广告植入,在2020年热播的腾讯超级偶像剧《你是我的命中注定》中植入收获了广泛的传播。该剧由滋源产品形象代言人邢昭林主演,播放量超过了20 亿。有网友留言表示:被邢昭林同款滋源洗发水圈粉了。

 


不难发现,能够独揽HWB三项大奖,是滋源品牌多年来深耕消费者、深耕洗护市场的结果。期待滋源未来能不断推出消费者喜爱的产品,再创佳绩!


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