5度加冕时尚界奥斯卡大奖,18岁法兰琳卡开启新里程_美妆头条  
5度加冕时尚界奥斯卡大奖,18岁法兰琳卡开启新里程
来源:美妆头条    作者:梁彩钰2020-08-31 15:26
摘要:。法兰琳卡在迎来新一段里程的同时,在本次屈臣氏HWB大赏中斩获了两项重磅大奖。

记者 |  梁彩钰

本文为《美妆头条》原创作品,转载请授权



8月28日,时尚美妆界备受瞩目的盛事——屈臣氏HWB健康美丽大赏(简称HWB大赏)年度盛典隆重举办。每年大赏都是美妆届不可错过的潮流风向标,被业界誉为时尚美容界“奥斯卡”。 


恰逢自然护肤品牌法兰琳卡的18周年庆。法兰琳卡在迎来新一段里程的同时,在本次屈臣氏HWB大赏中斩获了两项重磅大奖。其中法兰琳卡品牌荣获“最佳品牌大奖”,明星产品玫瑰花苞水面膜荣获“人气美肤产品大奖”。



01  权威认证,实至名归


屈臣氏每年都会通过线上线下销售大数据、消费者投票和美妆KOL推荐三大维度评选出最具影响力的国民美妆个护榜单。能通过屈臣氏大数据严格评选出的品牌专业实力自然不容小觑,而连续5年均能斩获屈臣氏各项大奖的法兰琳卡,无论在护肤专业层面还是影响力都是实至名归的。

 


诞生于2002年的法兰琳卡,自开创以来一直引领着自然护肤的潮流。18年来一直坚持着用好原料,好配方,做好产品的初心。

 

2019年,法兰琳卡在屈臣氏渠道年度同期销售增速超128%,位列屈臣氏国货品牌增速NO.1。法兰琳卡为屈臣氏渠道度渠定制多个系列的产品,更深受顾客的认可和好评。


02  简单有效,全方位打动消费者


法兰琳卡能荣获屈臣氏“最佳品牌大奖”,靠的就是法兰琳卡18年来在消费者中树立的好口碑。随着健康护肤市场教育日趋渗透,消费者对化妆品的诉求更偏向于天然、安全、有效。而法兰琳卡18年来,正是坚持天然安全、简单有效的可贵品质,不断提升研发技术,以贴合消费者不断升级的护肤需求。



在源头上,法兰琳卡全球甄选天然有机的植物原料,确保每一款产品安全天然;18年来坚持科研探索成分新可能,减少多余成分添加,从上万配方中甄选出最简单有效的配方。多年来斩获多项行业大奖和专利认证,更连续4年获得“广东省高新技术产品”认证!

 

作为法兰琳卡的代表作之一,突破行业传统研发而出的“不加水芦荟胶”正是法兰琳卡进阶到不加水3.0阶段的杰出作品。整瓶芦荟胶完全不加一滴水,而且0防腐、0酒精色素;一瓶能有效解决泛红、干燥、爆痘、起皮、晒伤、瘙痒、刺痛等8大肌肤问题。符合当下懒人经济的潮流,也是当下年轻一代消费者方便、快捷、有效的最佳选择,完美解决消费者害怕瓶瓶罐罐用太多也难保效果的问题。



法兰琳卡18年来始终坚守自然护肤初衷,与不断的创新蜕变,正是赢得消费者信赖与支持的重要因素。


03 深耕屈臣氏渠道

打造模范式爆品线 

                      

法兰琳卡销售渠道已经全面覆盖线上线下各大渠道,针对不同渠道消费者的特点,度渠定制专属特供产品及营销策略。以屈臣氏渠道为例,开设众多体验中心,为数十万名用户提供专业皮肤检测,定制科学个性化护肤方案,把法兰琳卡体验式营销的优势发挥的淋漓尽致。深耕渠道,深化体验,构建长足竞争力,在增加客户粘性的同时,为爆品的打造以及渠道提供了一个爆发性增长点。


而此次荣获“人气美肤产品大奖”的玫瑰花苞水面膜,自2018年上市至今,连续3年获得屈臣氏人气爆品。



玫瑰花苞水面膜通过清新的外观设计不留余力地刷新品牌路人缘,而后通过无添加、不加水配方、量肤定制等产品特色以及优秀的产品体验成为火爆全渠道的热卖单品。一片敏感肌也能天天敷的面膜,一举成为能满足天然控、成分党和体验迷等消费人群的热销面膜。全年销售几何式猛进,成为一款模范式爆款单品。


04 品牌年轻化  创造新突破


在产品研发上,法兰琳卡贴合当代消费者猎奇、个性的人群特点,特别研发出胶囊芦荟胶、奶盖卸妆液、冻妆冰沙喷雾等一系列创新新品,准确抓住大众的眼球。在18周年之际,更推出限定版芦荟胶。既能吸引一批新粉,也能满足老粉全方面的护肤需求。限定版芦荟胶承载了品牌自诞生以来一直坚持的理念,也见证了品牌的成长。


除了产品的年轻化,在营销方式上,法兰琳卡更是不落人后。早在3月初,法兰琳卡跟随互联网直播经济的发展,就已经实现线下渠道数字化转型。通过社群营销新形式,以门店为圆心,扩散覆盖周边用户实现圈层裂变,成功为法兰琳卡线下渠道数字化转型实现了新尝试。在五一期间,全国屈臣氏数千家门店网点持续开展多场直播,曝光过亿,声量大涨。

 

在18周年庆当天,法兰琳卡再次通过直播,与全国各地消费者一同庆祝。通过欢乐的互动、超多的礼品、优质的产品,多维度结合,引爆消费者的热情。

 


显而易见,法兰琳卡能将屈臣氏两项年度重磅大奖收入囊中,是法兰琳卡18年来把产品做到极致,潜心研究消费者,深耕渠道的结果。18岁对于人,是成年的标志,对于一个品牌,是新里程的开启。18周年之际,法兰琳卡再蓄力,做好迎接下一个突破的准备。


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